2022年6月7日,，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心副主任,、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤等一行來到湖南廣電集團(tuán)總部進(jìn)行參觀調(diào)研，并與湖南廣電集團(tuán)總部高層就“國牌行動(dòng)計(jì)劃”戰(zhàn)略合作進(jìn)行了深入交流,。

中廣協(xié)及好品中國團(tuán)隊(duì)一行參觀考察湖南廣電集團(tuán)總部展廳,。

交流會(huì)首先由湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長,，芒果超媒黨委書記,、董事長張華立致歡迎辭，并詳細(xì)介紹了湖南廣電2022年啟動(dòng)“網(wǎng)臺(tái)”深度融合戰(zhàn)略,。湖南廣電將繼續(xù)在筑牢主流新媒體集團(tuán)主流陣地,、打造主流新媒體集團(tuán)融合生態(tài)、建設(shè)主流新媒體集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展方面下足功夫,，做出成績,，湖南廣電必將鍛造出主流新媒體集團(tuán)的價(jià)值底色，奮力書寫主流新媒體集團(tuán)的蓬勃景象,。同時(shí),，對(duì)湖南廣電與“好品中國”共同推出的“青春國牌《好品中國·國牌行動(dòng)》計(jì)劃”戰(zhàn)略合作表示祝賀，并對(duì)“國牌行動(dòng)計(jì)劃”首檔大型國貨品牌探索競技真人秀《國牌研究院》項(xiàng)目提出了具體要求。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長,、《國牌研究院》總顧問張國華就中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)展及與湖南廣電多年合作情況做了詳細(xì)介紹,，湖南廣電立足主流新媒體平臺(tái)，敢于天下先,，成績顯著,，彰顯了湖南廣電的品牌價(jià)值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)了湖南廣電行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新勇氣,，帶給長視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的信心和底氣,。中廣協(xié)成立近四十年來，始終立足于服務(wù)行業(yè)自律,、服務(wù)行業(yè)維權(quán),、服務(wù)行業(yè)發(fā)展，指引廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新發(fā)展趨勢,?！秶蒲芯吭骸讽?xiàng)目是中廣協(xié)作為聯(lián)合發(fā)起單位之一的“好品中國”行動(dòng)計(jì)劃與湖南衛(wèi)視&芒果TV聯(lián)手打造的一檔國家自主品牌成為節(jié)目主角的創(chuàng)新型綜藝節(jié)目，借助湖南衛(wèi)視與芒果TV的年輕觀眾群體,，讓國牌國貨成為年輕一代品牌消費(fèi)的第一選擇,，講好中國品牌故事，讓品牌自信進(jìn)化為品牌自豪,。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員,、副總經(jīng)理、副臺(tái)長,，芒果超媒董事羅偉雄就湖南廣電廣告經(jīng)營發(fā)展情況進(jìn)行了介紹,，對(duì)中國廣告協(xié)會(huì)長期以來對(duì)湖南廣電的大力支持表示感謝，并就湖南廣電在新時(shí)代新媒體新廣告的新形勢下的戰(zhàn)略發(fā)展布局做了詳細(xì)闡述,。

湖南衛(wèi)視黨委書記,、芒果超媒總經(jīng)理、總編輯,，芒果TV黨委書記,、總裁蔡懷軍就湖南衛(wèi)視&芒果TV臺(tái)網(wǎng)深入融合發(fā)展情況作了詳細(xì)介紹,。湖南廣電高度重視主流陣地的建設(shè)和管理,，做大做強(qiáng)主流平臺(tái)，做主流思想文化的堅(jiān)定引領(lǐng)者,、國家輝煌巨變的忠實(shí)記錄者,、中國故事的生動(dòng)講述者。伴隨雙平臺(tái)的深度融合,，迅速占領(lǐng)新興傳播陣地,，臺(tái)網(wǎng)融合實(shí)行一體化經(jīng)營、精細(xì)化運(yùn)作，最大化發(fā)揮1+1>2的臺(tái)網(wǎng)協(xié)同效應(yīng),。湖南廣電作為黨媒國企,，不僅希望通過好的內(nèi)容去講述動(dòng)人的中國故事。在新國潮時(shí)代背景下,，為國貨,、為中國品牌助力，湖南廣電更是選擇用實(shí)力讓情懷落地,，這是國有平臺(tái)的媒體自覺和使命擔(dān)當(dāng),。湖南衛(wèi)視&芒果TV與“好品中國”強(qiáng)勢聯(lián)合推出《國牌研究院》創(chuàng)新綜藝節(jié)目，將為國人消費(fèi)國牌提供正能量品牌故事和品牌文化,，增強(qiáng)國人以國牌消費(fèi)為榮的意識(shí),，我們希望此檔節(jié)目為國牌崛起提供新動(dòng)力，讓Z世代崛起成為消費(fèi)主流,，加速中國國貨品牌的深化發(fā)展并深度賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)助力國牌出海,。

商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任,、《國牌研究院》出品人段宏濤就“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃基本情況,，以及“好品中國”與湖南廣電相關(guān)戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)和項(xiàng)目進(jìn)行了介紹。為積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述指示精神,，“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生,。“好品中國”行動(dòng)計(jì)劃由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院,、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心,、中國廣告協(xié)會(huì)等十家單位聯(lián)合發(fā)起，國家自主品牌建設(shè)的推動(dòng),，是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要舉措,，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性可持續(xù)發(fā)展的基石。近年,，全民“國潮”熱已經(jīng)邁入3.0時(shí)代,，90后、00后“新青年”成為了新國貨消費(fèi)的主力軍,?！皣洝迸c消費(fèi)者之間被斷開的情感紐帶，被文化自信重新鏈接起來,，激發(fā)了文化自豪感,。在國貨崛起呼聲興起，國民情緒高漲的時(shí)代背景下,，湖南廣電與好品中國達(dá)成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系,，聯(lián)手打造“青春國牌《好品中國·國牌行動(dòng)》計(jì)劃”以及《國牌研究院》大型國貨品牌大型創(chuàng)新綜藝節(jié)目,，為新潮國貨打造強(qiáng)力背書+IP種草的一站式營銷，助推和孵化國貨品牌,，為品牌青春價(jià)值賦能和助力,。合作雙方還將在“小芒電商”“元宇宙”等諸多業(yè)務(wù)版塊展開深入合作，架起當(dāng)下年輕人更深入了解中國制造的“紐帶”,，強(qiáng)化“國品”“國貨”“國牌”背后更深層次的價(jià)值認(rèn)同和情感鏈接,，共同塑造中國品牌形象、講好中國品牌故事,，擴(kuò)大國家自主品牌消費(fèi),，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。為國牌打造,、國牌傳播,、國牌出海共同努力。

新麗傳媒副總裁,、《人世間》等多部熱劇商務(wù)負(fù)責(zé)人,、《國牌研究院》策劃人劉航對(duì)《國牌研究院》項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)闡述。湖南衛(wèi)視&芒果TV與好品中國共同推出的《國牌研究院》首檔國貨創(chuàng)造大型競技真人秀,，以芒果TV與湖南衛(wèi)視廣告資源為基礎(chǔ),，深度結(jié)合“好品中國”國牌行動(dòng)計(jì)劃相關(guān)營銷、渠道等資源,，推出湖南廣電&“好品中國”打造國家自主品牌扶持聯(lián)合資源包,。《國牌研究院》IP將為品牌內(nèi)容價(jià)值賦能,，節(jié)目將“挖掘國品,、培育國貨、塑造國牌”為核心表達(dá),，致力于打造首檔品牌創(chuàng)造和品效銷合一的國貨競技真人秀,。以湖南衛(wèi)視&芒果TV的廣告資源為橫向牽引，助推國家自主品牌的知名度及影響力,，芒果全域IP拉通全年品牌戰(zhàn)略合作,，在芒果全域鋪量提升認(rèn)知。以“好品中國”行動(dòng)計(jì)劃為行業(yè)構(gòu)建好企業(yè),、好產(chǎn)品,、好品牌、好渠道,、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)為縱向牽引,，聯(lián)動(dòng)在品牌營銷層面嘉賓和機(jī)構(gòu),，在國貨種草傳播擴(kuò)散,、品牌洞察及創(chuàng)意輸出,、節(jié)目外花式直播種草等方面強(qiáng)勢助推國貨品牌。在內(nèi)容營銷層面加大內(nèi)容植入,、故事背書等,，還可以通過IP授權(quán)、聯(lián)名開發(fā),、NFT數(shù)字藏品發(fā)行等形式去創(chuàng)新品牌升級(jí),，并長效助力品牌持續(xù)運(yùn)營，成為“國牌行動(dòng)計(jì)劃”及芒系生態(tài)的長期生意共贏伙伴,。

交流會(huì)由雙平臺(tái)廣告營銷負(fù)責(zé)人,、芒果TV副總裁萬琳主持。

參加本次交流會(huì)的雙方代表還有：

湖南廣電：

湖南衛(wèi)視黨委委員,，芒果超媒黨委委員,、副總經(jīng)理，芒果TV黨委委員,、副總裁,、總編輯鄭華平；湖南衛(wèi)視黨委委員,，芒果超媒黨委委員,、常務(wù)副總經(jīng)理，芒果TV黨委委員,、副總裁梁德平,；小芒電子商務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理張陽等。

中國廣告協(xié)會(huì)&好品中國：

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長助理,、活動(dòng)部主任肖書霞,，好品中國品牌建設(shè)辦公室常務(wù)副秘書長、《國牌研究院》總統(tǒng)籌人江靜,，《國牌研究院》導(dǎo)演劉柳,。