2022年6月7日,，中國廣告協(xié)會會長張國華商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤等一行來到湖南廣電集團總部進行參觀調(diào)研,，并與湖南廣電集團總部高層就“國牌行動計劃”戰(zhàn)略合作進行了深入交流,。

中廣協(xié)及好品中國團隊一行參觀考察湖南廣電集團總部展廳。

交流會首先由湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記,、董事長,，芒果超媒黨委書記、董事長張華立致歡迎辭,，并詳細介紹了湖南廣電2022年啟動“網(wǎng)臺”深度融合戰(zhàn)略,。湖南廣電將繼續(xù)在筑牢主流新媒體集團主流陣地、打造主流新媒體集團融合生態(tài),、建設(shè)主流新媒體集團高質(zhì)量發(fā)展方面下足功夫,，做出成績，湖南廣電必將鍛造出主流新媒體集團的價值底色,，奮力書寫主流新媒體集團的蓬勃景象,。同時,，對湖南廣電與“好品中國”共同推出的“青春國牌《好品中國·國牌行動》計劃”戰(zhàn)略合作表示祝賀，并對“國牌行動計劃”首檔大型國貨品牌探索競技真人秀《國牌研究院》項目提出了具體要求,。

中國廣告協(xié)會會長、《國牌研究院》總顧問張國華就中國廣告協(xié)會發(fā)展及與湖南廣電多年合作情況做了詳細介紹,，湖南廣電立足主流新媒體平臺,，敢于天下先，成績顯著,，彰顯了湖南廣電的品牌價值和責(zé)任擔(dān)當,，也體現(xiàn)了湖南廣電行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新勇氣，帶給長視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的信心和底氣,。中廣協(xié)成立近四十年來,，始終立足于服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán),、服務(wù)行業(yè)發(fā)展,，指引廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新發(fā)展趨勢?！秶蒲芯吭骸讽椖渴侵袕V協(xié)作為聯(lián)合發(fā)起單位之一的“好品中國”行動計劃與湖南衛(wèi)視&芒果TV聯(lián)手打造的一檔國家自主品牌成為節(jié)目主角的創(chuàng)新型綜藝節(jié)目,，借助湖南衛(wèi)視與芒果TV的年輕觀眾群體，讓國牌國貨成為年輕一代品牌消費的第一選擇,，講好中國品牌故事,，讓品牌自信進化為品牌自豪。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員,、副總經(jīng)理,、副臺長，芒果超媒董事羅偉雄就湖南廣電廣告經(jīng)營發(fā)展情況進行了介紹,，對中國廣告協(xié)會長期以來對湖南廣電的大力支持表示感謝,，并就湖南廣電在新時代新媒體新廣告的新形勢下的戰(zhàn)略發(fā)展布局做了詳細闡述。

湖南衛(wèi)視黨委書記,、芒果超媒總經(jīng)理,、總編輯，芒果TV黨委書記,、總裁蔡懷軍就湖南衛(wèi)視&芒果TV臺網(wǎng)深入融合發(fā)展情況作了詳細介紹,。湖南廣電高度重視主流陣地的建設(shè)和管理，做大做強主流平臺,，做主流思想文化的堅定引領(lǐng)者,、國家輝煌巨變的忠實記錄者、中國故事的生動講述者,。伴隨雙平臺的深度融合,，迅速占領(lǐng)新興傳播陣地,，臺網(wǎng)融合實行一體化經(jīng)營、精細化運作,，最大化發(fā)揮1+1>2的臺網(wǎng)協(xié)同效應(yīng),。湖南廣電作為黨媒國企，不僅希望通過好的內(nèi)容去講述動人的中國故事,。在新國潮時代背景下,，為國貨、為中國品牌助力,，湖南廣電更是選擇用實力讓情懷落地,，這是國有平臺的媒體自覺和使命擔(dān)當。湖南衛(wèi)視&芒果TV與“好品中國”強勢聯(lián)合推出《國牌研究院》創(chuàng)新綜藝節(jié)目,，將為國人消費國牌提供正能量品牌故事和品牌文化,，增強國人以國牌消費為榮的意識，我們希望此檔節(jié)目為國牌崛起提供新動力,，讓Z世代崛起成為消費主流,，加速中國國貨品牌的深化發(fā)展并深度賦能實體經(jīng)濟助力國牌出海。

商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心副主任,、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任,、《國牌研究院》出品人段宏濤就“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃基本情況，以及“好品中國”與湖南廣電相關(guān)戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)和項目進行了介紹,。為積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述指示精神,，“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃應(yīng)運而生?！昂闷分袊毙袆佑媱澯善放浦袊鴳?zhàn)略規(guī)劃院,、商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心、中國廣告協(xié)會等十家單位聯(lián)合發(fā)起,，國家自主品牌建設(shè)的推動,，是實現(xiàn)強國戰(zhàn)略的重要舉措，也是拉動經(jīng)濟良性可持續(xù)發(fā)展的基石,。近年,，全民“國潮”熱已經(jīng)邁入3.0時代，90后,、00后“新青年”成為了新國貨消費的主力軍,。“國貨”與消費者之間被斷開的情感紐帶,，被文化自信重新鏈接起來,，激發(fā)了文化自豪感。在國貨崛起呼聲興起，國民情緒高漲的時代背景下,，湖南廣電與好品中國達成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系,，聯(lián)手打造“青春國牌《好品中國·國牌行動》計劃”以及《國牌研究院》大型國貨品牌大型創(chuàng)新綜藝節(jié)目，為新潮國貨打造強力背書+IP種草的一站式營銷,，助推和孵化國貨品牌,，為品牌青春價值賦能和助力。合作雙方還將在“小芒電商”“元宇宙”等諸多業(yè)務(wù)版塊展開深入合作,，架起當下年輕人更深入了解中國制造的“紐帶”,，強化“國品”“國貨”“國牌”背后更深層次的價值認同和情感鏈接，共同塑造中國品牌形象,、講好中國品牌故事，擴大國家自主品牌消費,，賦能實體經(jīng)濟,。為國牌打造、國牌傳播,、國牌出海共同努力,。

新麗傳媒副總裁、《人世間》等多部熱劇商務(wù)負責(zé)人,、《國牌研究院》策劃人劉航對《國牌研究院》項目進行了詳細闡述,。湖南衛(wèi)視&芒果TV與好品中國共同推出的《國牌研究院》首檔國貨創(chuàng)造大型競技真人秀，以芒果TV與湖南衛(wèi)視廣告資源為基礎(chǔ),，深度結(jié)合“好品中國”國牌行動計劃相關(guān)營銷,、渠道等資源，推出湖南廣電&“好品中國”打造國家自主品牌扶持聯(lián)合資源包,?！秶蒲芯吭骸稩P將為品牌內(nèi)容價值賦能，節(jié)目將“挖掘國品,、培育國貨,、塑造國牌”為核心表達，致力于打造首檔品牌創(chuàng)造和品效銷合一的國貨競技真人秀,。以湖南衛(wèi)視&芒果TV的廣告資源為橫向牽引,，助推國家自主品牌的知名度及影響力，芒果全域IP拉通全年品牌戰(zhàn)略合作,，在芒果全域鋪量提升認知,。以“好品中國”行動計劃為行業(yè)構(gòu)建好企業(yè)、好產(chǎn)品,、好品牌,、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)為縱向牽引,，聯(lián)動在品牌營銷層面嘉賓和機構(gòu),，在國貨種草傳播擴散,、品牌洞察及創(chuàng)意輸出、節(jié)目外花式直播種草等方面強勢助推國貨品牌,。在內(nèi)容營銷層面加大內(nèi)容植入,、故事背書等，還可以通過IP授權(quán),、聯(lián)名開發(fā),、NFT數(shù)字藏品發(fā)行等形式去創(chuàng)新品牌升級，并長效助力品牌持續(xù)運營,，成為“國牌行動計劃”及芒系生態(tài)的長期生意共贏伙伴,。

交流會由雙平臺廣告營銷負責(zé)人、芒果TV副總裁萬琳主持,。

參加本次交流會的雙方代表還有：

湖南廣電：

湖南衛(wèi)視黨委委員,，芒果超媒黨委委員、副總經(jīng)理,，芒果TV黨委委員,、副總裁、總編輯鄭華平,；湖南衛(wèi)視黨委委員,，芒果超媒黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理,，芒果TV黨委委員,、副總裁梁德平；小芒電子商務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理張陽等,。

中國廣告協(xié)會&好品中國：

中國廣告協(xié)會會長助理,、活動部主任肖書霞，好品中國品牌建設(shè)辦公室常務(wù)副秘書長,、《國牌研究院》總統(tǒng)籌人江靜,，《國牌研究院》導(dǎo)演劉柳。