2022年8月3日,，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開,，現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈,。本屆論壇對新時代數(shù)智廣告的進化,、企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,、行業(yè)的未來格局、元宇宙帶來的變革,、廣告教育的產(chǎn)教融合等相關議題進行了深入探討,。

論壇上，中國廣告協(xié)會牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權自律公約》（以下簡稱《公約》）,，同時成立“保護知識產(chǎn)權平臺”,，旨在引導廣告行業(yè)從業(yè)主體堅持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng),，增強知識產(chǎn)權保護意識,。此外，中廣協(xié)還將在中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項,，肯定創(chuàng)作者工作成果同時激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情,。此系列舉措在促進廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認同和多方支持,。

據(jù)悉,，《公約》得到了多個單位的快速積極響應，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng),、廣告代理,、汽車、乳品,、酒類,、快消等多個行業(yè)及領域，諸如阿里,、百度,、騰訊、藍色光標,、奧迪,、伊利、蒙牛,、歐萊雅,、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。

近年來,，國家對保護知識產(chǎn)權更加重視,，出臺了一系列重要政策、規(guī)劃和措施,，印發(fā)《知識產(chǎn)權強國建設綱要 (2021-2035年）》發(fā)展戰(zhàn)略,，實行嚴格的知識產(chǎn)權保護制度。我國知識產(chǎn)權事業(yè)不斷發(fā)展，保擴成效顯著,，得到國際社會和各國創(chuàng)新主體廣泛認可,，奠定了向知識產(chǎn)權強國邁進的堅實基礎。

自律公約助力維護良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

近年來,，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求,，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識產(chǎn)權的行為時有發(fā)生,，損害了知識產(chǎn)權權利人的合法權益,，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

作為全國性的行業(yè)組織,，中國廣告協(xié)會本著服務行業(yè)自律,、服務行業(yè)發(fā)展、服務行業(yè)維權的宗旨,，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權自律公約》,，呼吁廣告從業(yè)者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序,，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展,。

該條約分別從廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人四個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議,，倡導廣告從業(yè)者自覺遵守《知識產(chǎn)權法》等相關法律法規(guī)規(guī)定,，加強行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果,、保護知識產(chǎn)權,；共同擔負起社會責任，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境,。

年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎項鼓勵行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:“創(chuàng)意是廣告的靈魂,，是將廣告賦予精神和生命的活動?！痹诒姸嗟膹V告中，只有很小的一部分能真正吸引消費者關注,，引發(fā)情感共鳴,，最終實現(xiàn)品牌的營銷目的。而這些打動人心的廣告無不帶有獨特的創(chuàng)意,，或是表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)性,，或傳播方法的獨創(chuàng)性，或策略思想的獨創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個艱苦的過程,，源于廣告人的洞察力,、感悟力、策劃力,、表現(xiàn)力,。

與公約同步，中國廣告協(xié)會在今年的中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項,，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創(chuàng)作人最終決選,，鼓勵廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品，促進行業(yè)知識產(chǎn)權事業(yè)不斷發(fā)展,。

“長城獎”“黃河獎”作品征集大賽,，經(jīng)國家評比達標表彰工作小組批準設立，歷經(jīng)多年的發(fā)展和積淀,，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力培育,，已經(jīng)成為中國廣告創(chuàng)意的風向標和中國廣告行業(yè)的一面鏡子，既照出了一代代廣告人的初心,，也代表著中國的國家理想,。設立年度優(yōu)秀創(chuàng)作者類目，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)力,、鼓勵創(chuàng)意,、促進創(chuàng)新，推動廣告行業(yè)的良性發(fā)展,；更是對于優(yōu)秀廣告人的認可,，讓光芒撒落至作品的同時，也照耀到作品背后的個人,、團隊,。

保護知識產(chǎn)權平臺給予行業(yè)幫助和指導

知識產(chǎn)權的內(nèi)核是原創(chuàng)設計理念向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，一頭連著創(chuàng)新精神,，一頭連著經(jīng)濟效益,。當前，品牌發(fā)展的多元化需求不斷增加,，對創(chuàng)意廣告的呈現(xiàn)無有止境,，在當前這個人人皆是創(chuàng)作者的時代，創(chuàng)作門檻的降低,，海量創(chuàng)作者及作品涌入,，使得知識產(chǎn)權的保護更為困難。

中國廣告協(xié)會聯(lián)合多家技術平臺及優(yōu)質(zhì)企業(yè),，開發(fā)設立面向全行業(yè)的“保護知識產(chǎn)權平臺”,。在該平臺組織的作用之下，協(xié)會與行業(yè)并肩同行，在提供廣告專利技術交流,、侵犯知識產(chǎn)權的維權,、培養(yǎng)廣告產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權高端人才、企業(yè)知識產(chǎn)權指導和服務,、個人和公司在創(chuàng)作中規(guī)避知識產(chǎn)權風險,、廣告產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權培訓服務等一系列核心問題等方面，通過一定技術的加持給予廣告行業(yè)從業(yè)者一些力所能及的幫助和指導,。

文化多元碰撞,，創(chuàng)意精彩紛呈。個性化內(nèi)容,、個性化表現(xiàn),、個性化傳播、個性化營銷帶來了個性化的廣告,；智能技術,、智能算法的變革又為廣告創(chuàng)意帶來了無限的可能性，推動創(chuàng)意從作品延伸到服務,，從內(nèi)容延伸到過程,。在此背景下，中國廣告協(xié)會發(fā)布“尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權自律公約”,，同時設立“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者”獎項及搭建“保護知識產(chǎn)權平臺”,，此系列關鍵舉措將對規(guī)范廣告業(yè)和廣告創(chuàng)作產(chǎn)生巨大作用，使廣告業(yè)持續(xù)為社會帶來創(chuàng)意滿滿的正能量,，同時為我國經(jīng)濟建設,、文化建設、誠信建設的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量,！在此,，我們也誠摯邀請更多企業(yè)和個人響應公約，一同為我國知識產(chǎn)權保護事業(yè)做出貢獻,！

附1：關于尊重原創(chuàng),，保護知識產(chǎn)權的自律公約

廣告的要義在于創(chuàng)意，廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡暮艽蟪潭壬弦踩Q于創(chuàng)意,，而其中要素必須為原創(chuàng)或經(jīng)授權,。尊重原創(chuàng)、尊重他人勞動成果是廣告從業(yè)者應有的最基本底線與意識,。近年來,，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn),，侵犯知識產(chǎn)權等相關問題時有發(fā)生，此種行為是對廣告創(chuàng)意純潔性的不尊重，損害了知識產(chǎn)權權利人的合法權益,，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展,。據(jù)此，中國廣告協(xié)會作為全國性的行業(yè)組織,，本著服務行業(yè)自律,、服務行業(yè)發(fā)展、服務行業(yè)維權的宗旨,，特發(fā)布此自律公約,，希望廣告從業(yè)者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序,。

一,、倡議廣告主

（一）自覺遵守《知識產(chǎn)權法》（《著作權法》《商標法》《專利法》）和《廣告法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，加強行業(yè)自律,。

（二）在廣告活動中,，尊重原創(chuàng)，尊重他人的知識產(chǎn)權,，維護良好的行業(yè)秩序,。

（三）廣告主選用原創(chuàng)或經(jīng)授權的作品，合規(guī)合法地發(fā)揮廣告的積極作用,。

（四）提高對廣告創(chuàng)意價值的認識,，讓好的創(chuàng)意值好的價錢，同時,，在比稿中被采納的創(chuàng)意予以尊重和應有的回饋,，推動廣告市場的良性發(fā)展。

二,、倡議廣告經(jīng)營者：

（一）根據(jù)《知識產(chǎn)權法》等相關法律法規(guī),，依法進行廣告活動，拒絕制作侵犯知識產(chǎn)權的廣告,。

（二）自主創(chuàng)意或依法獲取創(chuàng)意授權,，不剽竊他人的廣告創(chuàng)意及作品成果，使用他人作品應當同著作權人訂立合同或者取得許可,。

（三）保持廣告創(chuàng)作初心,，堅持原創(chuàng)的同時保證廣告制作質(zhì)量。

三,、倡議廣告發(fā)布者：

（一）認真遵守《知識產(chǎn)權法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定,，嚴格落實廣告審核制度，作為廣告發(fā)布的把關人,，應對廣告內(nèi)容進行嚴格審查,。

（二）堅持發(fā)布底線,，拒絕發(fā)布侵犯他人知識產(chǎn)權的廣告作品。

（三）及時制止侵犯知識產(chǎn)權的行為,，倡導尊重原創(chuàng)的自律行為,，鼓勵并宣傳優(yōu)秀的廣告作品。

四,、倡議廣告代言人：

（一）自覺學習《知識產(chǎn)權法》《廣告法》等相關法律法規(guī),，依法從事代言活動。

（二）提前檢查代言廣告內(nèi)容,，不做虛假代言,，不為侵權廣告代言。

中國廣告協(xié)會將充分發(fā)揮自身職能作用,，倡導廣告行業(yè)尊重他人勞動成果,，保護知識產(chǎn)權，保持廣告創(chuàng)意的初心,，將進一步倡導行業(yè)自律,，同時對需要把關、維權的廣告從業(yè)者予以幫助,，以助行業(yè)更健康地發(fā)展,。同時，廣告從業(yè)者在合作條款中要明確規(guī)定對原創(chuàng)作品的保護,，對侵犯知識產(chǎn)權的行為及時發(fā)現(xiàn)及時糾正并以追責,，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同促進知識產(chǎn)權的尊重與保護,！

附2：《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權自律公約》首批發(fā)起單位

（按拼音首字母排序）

阿里媽媽,、奧迪、百度,、寶潔,、分眾傳媒、鳳凰網(wǎng),、廣東省廣,、國雙科技、湖南廣電,、巨量引擎,、快手磁力引擎、藍色光標,、郎酒,、樂華娛樂、立白,、蒙牛,、秒針,、歐萊雅、騰徽,、騰訊,、網(wǎng)易傳媒、伊利,、中視金橋