8月3日,，一年一度的中國(guó)廣告論壇在哈爾濱市松北區(qū)盛大開(kāi)幕。近年來(lái),，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，以云計(jì)算、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能等技術(shù)為標(biāo)志的“數(shù)智化時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，給新時(shí)代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇,。在此背景下,，本屆論壇特以“數(shù)智新時(shí)代廣告新生態(tài)”為主題，邀請(qǐng)政府相關(guān)部門,、行業(yè)專家及優(yōu)秀企業(yè)代表等,，共同解讀發(fā)展新趨勢(shì)，洞察行業(yè)新機(jī)遇,，謀劃未來(lái)新增長(zhǎng),。

本屆論壇的舉辦得到了哈爾濱市委市政府的大力支持，黑龍江省委常委,、哈爾濱市委書記張安順出席活動(dòng),。

論壇開(kāi)幕式由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華主持,，并與第十八屆中國(guó)廣告論壇推廣大使——元宇宙虛擬數(shù)字人蘇小妹進(jìn)行跨“宇宙”互動(dòng),。張國(guó)華表示，“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中提出,，要加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),，引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極開(kāi)展線上線下,、全渠道、定制化的營(yíng)銷創(chuàng)新,。這為商業(yè)社會(huì)帶來(lái)根本變化的同時(shí),，也為企業(yè)與廣告業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要的國(guó)家戰(zhàn)略,，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,，數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本屆論壇的舉辦,，對(duì)于我國(guó)廣告行業(yè)在數(shù)字化,、智能化趨勢(shì)下的新發(fā)展方向，構(gòu)建新時(shí)代下的發(fā)展新生態(tài)有著重要的指導(dǎo)意義,。

作為論壇共同主辦方代表,，哈爾濱市委副書記、市長(zhǎng)張起翔首先致辭,，他表示,，在哈爾濱穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，全市欣喜地迎來(lái)了第十八屆中國(guó)廣告論壇盛裝啟幕,，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)把這一重要活動(dòng)放在哈爾濱舉辦,，匯聚各方精英、交流成功經(jīng)驗(yàn),、探討未來(lái)發(fā)展,，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告合作、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),、助力城市振興,，這充分體現(xiàn)了對(duì)哈爾濱的青睞和厚愛(ài)。

張起翔表示,，廣告業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，是現(xiàn)代社會(huì)最具滲透性和融合性的產(chǎn)業(yè)之一，在塑造品牌,、展示形象,、推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展,、引導(dǎo)消費(fèi),、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播先進(jìn)文化,、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮了積極作用,。哈爾濱是一座開(kāi)放包容、魅力時(shí)尚之城,，具有發(fā)展廣告業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢(shì),。當(dāng)前哈爾濱正在加快建設(shè)“六個(gè)龍江”,，踐行“五個(gè)率先”，打造“七大都市”,，并將為廣告業(yè)在城市形象宣傳,、文化特色彰顯、創(chuàng)新推薦等方面提供更加廣闊的舞臺(tái),。

本屆論壇得到了全國(guó)廣告業(yè)的監(jiān)管和發(fā)展的指導(dǎo)部門,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司的大力支持，司長(zhǎng)柴保國(guó)在開(kāi)幕式致辭中表示,，在業(yè)界同仁的共同努力下,，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新模式不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)秩序持續(xù)向好,，創(chuàng)新創(chuàng)意的新水平也在不斷提升,，廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增,。與此同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多的壓力和挑戰(zhàn),。希望廣告業(yè)同仁借《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)的契機(jī),，繼續(xù)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，共同推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈的高端延伸,，共同營(yíng)造良好的廣告市場(chǎng)秩序,，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)朝著更加開(kāi)放、守信,、合法,、公平的方向發(fā)展，共創(chuàng)新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局,。

新技術(shù)和融媒體發(fā)展趨勢(shì)下,，中國(guó)企業(yè)和品牌的強(qiáng)大，更離不開(kāi)中央主流媒體的品牌傳播,。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示,，面對(duì)數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì),，中央廣播電視總臺(tái)敞開(kāi)胸懷,，主動(dòng)擁抱?？偱_(tái)總經(jīng)理室成立以來(lái),，加快從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)向融媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,，整合“大屏+小屏”“廣告+版權(quán)”，積極構(gòu)建“廣告新生態(tài)”：一是廣告經(jīng)營(yíng)始終把社會(huì)效益放在首位,，樹立行業(yè)標(biāo)桿,；二是用廣告服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,；三是融媒體經(jīng)營(yíng)取得跨越式發(fā)展,，為主流媒體同行的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型作出了有益探索；四是努力營(yíng)造誠(chéng)信,、公平,、公正的廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展,。作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位,，總臺(tái)總經(jīng)理室將一如既往以身作則、守正創(chuàng)新,，和廣告業(yè)同行加強(qiáng)交流,、加深合作，共同推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

作為本屆論壇的舉辦地,，哈爾濱區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、國(guó)際交往活躍,、科教實(shí)力深厚,、人才儲(chǔ)備充足，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，提供了廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和賦能領(lǐng)域,。哈爾濱市委常委、副市長(zhǎng)郭順民就哈爾濱的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了解讀,。郭順民表示,，圍繞黑龍江省黨代會(huì)提出的建設(shè)“六個(gè)龍江”和哈爾濱市黨代會(huì)確定的打造“七大都市”的奮斗目標(biāo)，哈爾濱正在深入的實(shí)施進(jìn)位趕超的戰(zhàn)略,，為哈爾濱全面振興,，全方位振興開(kāi)創(chuàng)新局面，誠(chéng)邀各位嘉賓,、企業(yè)家更多地了解哈爾濱,、投資哈爾濱、創(chuàng)業(yè)哈爾濱,。

本屆中國(guó)廣告論壇也為哈爾濱推進(jìn)了多項(xiàng)共創(chuàng),、共享、共益的實(shí)踐成果轉(zhuǎn)化,，進(jìn)行了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心入駐哈爾濱新區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略簽約等一系列重要項(xiàng)目的簽約儀式,。簽約環(huán)節(jié)由哈爾濱市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜曉寧主持,。

隨后，主題論壇正式開(kāi)啟,。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰以“全球經(jīng)濟(jì)大分化與企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”為題，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀做了深入分析,。滕泰認(rèn)為,，宏觀上未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨從投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以及以服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新大發(fā)展來(lái)促進(jìn)制造業(yè)的創(chuàng)新兩大轉(zhuǎn)型,，元宇宙時(shí)代同樣應(yīng)發(fā)揮軟價(jià)值的創(chuàng)造作用,。

作為每年廣告論壇的“標(biāo)配”，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任,、博士生導(dǎo)師,、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰將近期重要的研究成果進(jìn)行了重磅發(fā)布。丁俊杰分析了當(dāng)前廣告業(yè)存在的幾大問(wèn)題,，他表示,，廣告不僅是連接不同時(shí)空，切換多元場(chǎng)景信息的舷窗,，更是貫通虛擬與現(xiàn)實(shí),，融合平行空間的體驗(yàn)方舟；廣告不僅是再現(xiàn)本我欲望需求的媒介鏡像,，更是塑造超我狀態(tài)和體驗(yàn)的智能載具,；廣告不僅是昨日工業(yè)文明的記錄儀、推進(jìn)器,，更是未來(lái)數(shù)字文明歷程的開(kāi)拓者見(jiàn)證人。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春就當(dāng)下品牌營(yíng)銷應(yīng)該如何做進(jìn)行了深入洞察,，他認(rèn)為品牌營(yíng)銷人口增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)結(jié)束,，流量進(jìn)入了下半場(chǎng)，但人心紅利正在展開(kāi),，品牌的紅利正在歸來(lái),。企業(yè)的成功靠的是雄心和定力，持續(xù)堅(jiān)持正確而艱難的選擇,，同時(shí)累積下來(lái)做品牌所帶來(lái)的復(fù)利,，在危機(jī)時(shí)候做出更正確的選擇。

在首日論壇中,，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司,、一點(diǎn)資訊、快手磁力引擎,、藍(lán)色光標(biāo),、喬府大院,、央視市場(chǎng)研究（CTR）、張默聞策劃集團(tuán),、網(wǎng)易傳媒,、科大訊飛、華為,、知乎,、雄岸科技、七維視覺(jué)科技,、華與華等企業(yè)精英,、專家學(xué)者也圍繞論壇主題，帶來(lái)了最新的研究和觀點(diǎn),，分享優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn),，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

論壇還舉行了尊重原創(chuàng),、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約發(fā)布儀式,，城市元宇宙會(huì)客廳圓桌論壇等，并發(fā)布了中國(guó)廣告論壇及哈爾濱聯(lián)名等數(shù)字藏品,。

整場(chǎng)論壇座無(wú)虛席,，干貨滿滿。全天論壇梳理了最新的廣告營(yíng)銷新趨勢(shì),、新策略,，給廣告營(yíng)銷行業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建新格局提供了很好的理論和實(shí)踐依據(jù),，為廣告營(yíng)銷行業(yè)新生態(tài)做出了重要啟發(fā),。

本屆論壇由哈爾濱市人民政府、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同主辦,；由黑龍江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局協(xié)辦,；由哈爾濱市貿(mào)促會(huì)、中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司,、哈爾濱市廣告協(xié)會(huì)共同承辦,；由黑龍江省廣告協(xié)會(huì)及全國(guó)其他45個(gè)副省級(jí)以上廣告協(xié)會(huì)等共同支持。本屆論壇還得到：中央廣播電視總臺(tái),、劍南春,、分眾傳媒、郎酒,、碧桂園,、中國(guó)銀聯(lián)、五糧液、網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷,、快手磁力引擎,、南京銀都奧美、鳳凰網(wǎng),、愛(ài)奇藝,、科大訊飛、永達(dá)傳媒,、達(dá)賞,、知乎、一點(diǎn)資訊,、七維科技,、CTR央視市場(chǎng)研究、喬府大院,、雪熊啤酒,、大發(fā)國(guó)際、古井貢酒,、即享影像,、彩橙傳媒等的大力支持。