8月4日,，由哈爾濱市人民政府,、中國廣告協(xié)會共同主辦的2022（第十八屆）中國廣告論壇第二日精彩繼續(xù),，就商業(yè)趨勢研討,、校企合作協(xié)同育人等問題進行深入研討,，為這次冰城之旅續(xù)寫上最圓滿的篇章,。

上午場論壇主題為：打開生活新方式&陽光代言人,、虛擬數(shù)字人商業(yè)趨勢研討,，由中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬和中國廣告協(xié)會社會化營銷及電商直播工作委員會秘書長李紅葉共同主持,。

隨著數(shù)字生態(tài)的發(fā)展，企業(yè)對廣告營銷的定位有了根本性的變化,，更多企業(yè)希望廣告營銷擔負起經(jīng)營的職責,，而這需要平臺更強大的一體化能力。對此,，巨量引擎營銷市場總經(jīng)理許嘉講解了巨量引擎在2022年深耕「全·量增長」解決方案,，圍繞“全能力”和“可度量”兩個關鍵點持續(xù)優(yōu)化，助力企業(yè)主營銷與經(jīng)營一體化,，實現(xiàn)有質(zhì)量,、更確定的新增長。

短視頻已經(jīng)成為品牌在營銷中需要重點投入的領域,，其中抖音憑借著強大的日活走在行業(yè)前列,。作為抖音集團本地頭部公司，新媒集團創(chuàng)始人李偉俏對抖音平臺營銷進行了全面解讀,。

新生活,、新營銷、新方式下,，傳統(tǒng)的渠道和模式已經(jīng)無法迎合現(xiàn)代年輕人的消費習慣,。遙望網(wǎng)絡CTO胡幸江講解了新技術下，數(shù)字購物給消費者帶來的新體驗,，以及本公司在數(shù)字虛擬人,、數(shù)字潮流街區(qū)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局。

市場變化比營銷更快,，如何更好地和年輕用戶對話,，如何和用戶共創(chuàng)靈感，是消費品牌和平臺需要思考的,。小紅書商業(yè)化市場負責人摩卡講述了小紅書平臺如何捕捉消費新趨勢,，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴,。

元宇宙熱潮之下，對其內(nèi)容生態(tài)治理的思考也逐漸深入,。中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)協(xié)會副秘書長,、國科華盾（北京）科技公司首席執(zhí)行官王波探討了元宇宙中的內(nèi)容風險，以及監(jiān)管治理建議,。

創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO梁子康從“如何打造下一個元宇宙級別的虛擬人IP,？”“技術、內(nèi)容,、運營到底哪個才是核心,？”“品牌方的虛擬人IP如何從web2.0布局到web3.0？”幾大方面入手,，帶來創(chuàng)壹打造自己元宇宙生態(tài)的理解和理念,。

藍色宇宙虛擬人制作人趙奕翾分享了在品牌資產(chǎn)虛擬化的趨勢下，品牌如何搶跑元宇宙,，開啟品牌升維之路,，并介紹了虛擬人形象“蘇小妹”和“K”的創(chuàng)新運營模式。

近年來由于技術大發(fā)展與市場營銷環(huán)境的需要,，虛擬數(shù)字人在各個營銷領域都有著搶眼的發(fā)展態(tài)勢,。中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會副秘書長高原分享了虛擬數(shù)字人代言趨勢，并介紹了代言人委員會在相關領域的服務計劃,。

100年潤發(fā)作為納愛斯個護重點品牌,，在2021年元宇宙爆發(fā)初期，率先切入虛擬人營銷賽道,，進行品牌煥新線上整合營銷推廣,。納愛斯集團新媒體負責人朱凱莉詳細解讀了她對虛擬人營銷的策略思考和落地路徑，彰顯國貨品牌與時俱進的傳承和創(chuàng)新,。

騰訊廣告高級品牌經(jīng)理許峰以“2022黃河獎-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”作為示例,，分享了通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會化共創(chuàng)機制，孵化優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容,，提升公益議題社會關注度,，推動公益實效落地，創(chuàng)造可持續(xù)社會價值的創(chuàng)益新實踐,。

為助推和孵化國貨品牌,，好品中國與湖南廣電共同發(fā)起“青春國牌-好品中國國牌行動計劃”并將以《國牌研究院》大型國貨探索競技真人秀首檔綜藝節(jié)目為契機，打造史上首檔品牌創(chuàng)造和品效銷合一的國貨創(chuàng)造大型綜藝,。商業(yè)網(wǎng)點建設開發(fā)中心副主任,、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤對此進行了詳細介紹,。

東道品牌創(chuàng)意集團副總裁馬志強結(jié)合東道品牌創(chuàng)意集團近些年的實踐探索,，闡述了東道在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收獲的經(jīng)驗,、觀點和見解，通過相關重點案例的分享,，介紹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的推動作用,。

上午的論壇現(xiàn)場還進行了中國廣告協(xié)會廣告代言人工作委員會虛擬數(shù)字人研究院正式揭牌成立,，以及國家廣電人才“全媒體運營師”崗位培訓項目正式啟動儀式,。

下午場論壇主要內(nèi)容為中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2021冬季征集活動榮譽頒發(fā)暨中國廣告教育產(chǎn)教融合論壇。這場年輕化的創(chuàng)意盛宴在揭曉學院獎2021冬季征集活動最終結(jié)果的同時,，還邀請到眾多品牌的企業(yè)代表,、行業(yè)大咖進行創(chuàng)意分享，與現(xiàn)場的高校師生們互動交流,，探討產(chǎn)教融合的重要路徑,，并在現(xiàn)場進行中國廣告教育產(chǎn)教融合聯(lián)合基地示范工程的發(fā)布。

中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中表示,，當下新時期,，國家正在加大力度深化、促進校企聯(lián)手,、產(chǎn)教融合,，鼓勵、加強產(chǎn)學研合作,，推動高校由研究型向應用型轉(zhuǎn)型,。產(chǎn)教融合一直是高等教育非常熱門的一個議題，也是提高教學效率,、教學質(zhì)量,，提高教學對各個產(chǎn)業(yè)實質(zhì)貢獻度的重要途徑。希望廣告行業(yè)通過更加落實的產(chǎn)教融合方式,，讓培養(yǎng)的人才能真正有用武之地,。

張國華表示，學院獎2021冬季榮譽頒發(fā)活動的舉辦,，給廣告論壇增加了活力和新生力量,。學院獎不是一個簡單的創(chuàng)意征集活動，而是國家級的獎項,，具有很強的權威性,。學院獎的榮譽不但是對學子們自身的肯定，更會對他們個人前途的發(fā)展產(chǎn)生良好影響,。

廣告人文化集團總裁穆虹表示,，學院獎至今已舉辦20屆，擁有23年的積淀,，而廣告人文化集團作為承辦方,，在多年的時間里,，讓學院獎不斷創(chuàng)新發(fā)展，整合產(chǎn)業(yè)資源,，為校企,、青年搭建起融合的“鵲橋”，助力品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展,；深度賦能教育,，為高校學子們提供社會實踐的機會，促進就業(yè)和人才發(fā)展,。在學院獎不斷前行的路上,，無論是實務界、學界還是企業(yè)界都為廣告人才的培養(yǎng)做出了巨大的貢獻,，學院獎數(shù)量與質(zhì)量逐年提升的參賽作品與愈加擴大的規(guī)模鑄就了中國在校大學生廣告創(chuàng)意活動新的里程碑,。

黑龍江廣告協(xié)會會長、海潤文化傳播集團董事長潘洋,，黑龍江大學新聞傳播學院黨委書記,、執(zhí)行院長、副教授吳珩,，教育部全國藝術類教指委委員北京印刷學院設計藝術學院教授,、博導劉秀偉，石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場部品牌媒介總監(jiān)趙中其,，分眾傳媒首席戰(zhàn)略官,、分眾戰(zhàn)略研究院院長陳巖，學院獎評審主席,、MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫,，北京冬奧會視頻導演、TheNine創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官熊超等,，共同就2022年國家教育部高等教育深化新教改,、打造新形態(tài)、提高新質(zhì)量等工作方向進行了探討,，為高校產(chǎn)教融合實踐探索出更多可能,。

論壇現(xiàn)場還進行了第二屆中廣協(xié)網(wǎng)絡直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)技能大賽啟動儀式等。中廣協(xié)產(chǎn)教融合中心院長李娜,，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院院長趙永勝,，重慶工業(yè)職業(yè)技術學院經(jīng)濟與管理學院院長金渝琳，黑龍江職業(yè)學院工商管理學院院長劉寧,，TikTok服務商數(shù)夢MCN創(chuàng)始人閆藍心,，以及廣東省廣告協(xié)會秘書長王綱等參加活動。

作為引領廣告行業(yè)發(fā)展的風向標，2022年中國廣告論壇與時俱進,、開拓創(chuàng)新,，為廣告界呈現(xiàn)了一場高規(guī)格的內(nèi)容與思想的交流盛宴。同時,，今年中國廣告論壇的召開也將會推動哈爾濱當?shù)貜V告行業(yè)搭乘上行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的快車,，為哈爾濱“創(chuàng)意+”“設計+”經(jīng)濟做大做強蓄勢賦能,。共建廣告新生態(tài),，廣告人的干貨盛宴——2022（第十八屆）中國廣告論壇圓滿落幕，期待明年與您再相會,！