8月4日,，由哈爾濱市人民政府,、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同主辦的2022（第十八屆）中國(guó)廣告論壇第二日精彩繼續(xù)，就商業(yè)趨勢(shì)研討、校企合作協(xié)同育人等問(wèn)題進(jìn)行深入研討,，為這次冰城之旅續(xù)寫(xiě)上最圓滿的篇章,。

上午場(chǎng)論壇主題為：打開(kāi)生活新方式&陽(yáng)光代言人,、虛擬數(shù)字人商業(yè)趨勢(shì)研討,，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李紅葉共同主持。

隨著數(shù)字生態(tài)的發(fā)展,，企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷的定位有了根本性的變化,，更多企業(yè)希望廣告營(yíng)銷擔(dān)負(fù)起經(jīng)營(yíng)的職責(zé)，而這需要平臺(tái)更強(qiáng)大的一體化能力,。對(duì)此,，巨量引擎營(yíng)銷市場(chǎng)總經(jīng)理許嘉講解了巨量引擎在2022年深耕「全·量增長(zhǎng)」解決方案，圍繞“全能力”和“可度量”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)持續(xù)優(yōu)化,，助力企業(yè)主營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化,，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、更確定的新增長(zhǎng),。

短視頻已經(jīng)成為品牌在營(yíng)銷中需要重點(diǎn)投入的領(lǐng)域,，其中抖音憑借著強(qiáng)大的日活走在行業(yè)前列。作為抖音集團(tuán)本地頭部公司,，新媒集團(tuán)創(chuàng)始人李偉俏對(duì)抖音平臺(tái)營(yíng)銷進(jìn)行了全面解讀,。

新生活、新?tīng)I(yíng)銷、新方式下,，傳統(tǒng)的渠道和模式已經(jīng)無(wú)法迎合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,。遙望網(wǎng)絡(luò)CTO胡幸江講解了新技術(shù)下，數(shù)字購(gòu)物給消費(fèi)者帶來(lái)的新體驗(yàn),，以及本公司在數(shù)字虛擬人,、數(shù)字潮流街區(qū)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)布局。

市場(chǎng)變化比營(yíng)銷更快,，如何更好地和年輕用戶對(duì)話,，如何和用戶共創(chuàng)靈感，是消費(fèi)品牌和平臺(tái)需要思考的,。小紅書(shū)商業(yè)化市場(chǎng)負(fù)責(zé)人摩卡講述了小紅書(shū)平臺(tái)如何捕捉消費(fèi)新趨勢(shì),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴。

元宇宙熱潮之下,，對(duì)其內(nèi)容生態(tài)治理的思考也逐漸深入。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、國(guó)科華盾（北京）科技公司首席執(zhí)行官王波探討了元宇宙中的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn),，以及監(jiān)管治理建議。

創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO梁子康從“如何打造下一個(gè)元宇宙級(jí)別的虛擬人IP,？”“技術(shù),、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到底哪個(gè)才是核心,？”“品牌方的虛擬人IP如何從web2.0布局到web3.0,？”幾大方面入手，帶來(lái)創(chuàng)壹打造自己元宇宙生態(tài)的理解和理念,。

藍(lán)色宇宙虛擬人制作人趙奕翾分享了在品牌資產(chǎn)虛擬化的趨勢(shì)下,，品牌如何搶跑元宇宙，開(kāi)啟品牌升維之路,，并介紹了虛擬人形象“蘇小妹”和“K”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,。

近年來(lái)由于技術(shù)大發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的需要，虛擬數(shù)字人在各個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域都有著搶眼的發(fā)展態(tài)勢(shì),。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高原分享了虛擬數(shù)字人代言趨勢(shì),，并介紹了代言人委員會(huì)在相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)計(jì)劃。

100年潤(rùn)發(fā)作為納愛(ài)斯個(gè)護(hù)重點(diǎn)品牌,，在2021年元宇宙爆發(fā)初期,，率先切入虛擬人營(yíng)銷賽道，進(jìn)行品牌煥新線上整合營(yíng)銷推廣,。納愛(ài)斯集團(tuán)新媒體負(fù)責(zé)人朱凱莉詳細(xì)解讀了她對(duì)虛擬人營(yíng)銷的策略思考和落地路徑,，彰顯國(guó)貨品牌與時(shí)俱進(jìn)的傳承和創(chuàng)新。

騰訊廣告高級(jí)品牌經(jīng)理許峰以“2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”作為示例，分享了通過(guò)“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制,，孵化優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容,，提升公益議題社會(huì)關(guān)注度，推動(dòng)公益實(shí)效落地,，創(chuàng)造可持續(xù)社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)益新實(shí)踐,。

為助推和孵化國(guó)貨品牌，好品中國(guó)與湖南廣電共同發(fā)起“青春國(guó)牌-好品中國(guó)國(guó)牌行動(dòng)計(jì)劃”并將以《國(guó)牌研究院》大型國(guó)貨探索競(jìng)技真人秀首檔綜藝節(jié)目為契機(jī),，打造史上首檔品牌創(chuàng)造和品效銷合一的國(guó)貨創(chuàng)造大型綜藝,。商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開(kāi)發(fā)中心副主任、好品中國(guó)品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)介紹,。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)副總裁馬志強(qiáng)結(jié)合東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)近些年的實(shí)踐探索,，闡述了東道在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收獲的經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)和見(jiàn)解,，通過(guò)相關(guān)重點(diǎn)案例的分享,，介紹創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的推動(dòng)作用。

上午的論壇現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)虛擬數(shù)字人研究院正式揭牌成立,，以及國(guó)家廣電人才“全媒體運(yùn)營(yíng)師”崗位培訓(xùn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)儀式,。

下午場(chǎng)論壇主要內(nèi)容為中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2021冬季征集活動(dòng)榮譽(yù)頒發(fā)暨中國(guó)廣告教育產(chǎn)教融合論壇。這場(chǎng)年輕化的創(chuàng)意盛宴在揭曉學(xué)院獎(jiǎng)2021冬季征集活動(dòng)最終結(jié)果的同時(shí),，還邀請(qǐng)到眾多品牌的企業(yè)代表,、行業(yè)大咖進(jìn)行創(chuàng)意分享，與現(xiàn)場(chǎng)的高校師生們互動(dòng)交流,，探討產(chǎn)教融合的重要路徑,，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行中國(guó)廣告教育產(chǎn)教融合聯(lián)合基地示范工程的發(fā)布。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在致辭中表示,，當(dāng)下新時(shí)期,，國(guó)家正在加大力度深化、促進(jìn)校企聯(lián)手,、產(chǎn)教融合,，鼓勵(lì)、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作,，推動(dòng)高校由研究型向應(yīng)用型轉(zhuǎn)型,。產(chǎn)教融合一直是高等教育非常熱門的一個(gè)議題，也是提高教學(xué)效率,、教學(xué)質(zhì)量,，提高教學(xué)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)度的重要途徑。希望廣告行業(yè)通過(guò)更加落實(shí)的產(chǎn)教融合方式,，讓培養(yǎng)的人才能真正有用武之地,。

張國(guó)華表示,，學(xué)院獎(jiǎng)2021冬季榮譽(yù)頒發(fā)活動(dòng)的舉辦，給廣告論壇增加了活力和新生力量,。學(xué)院獎(jiǎng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意征集活動(dòng),，而是國(guó)家級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，具有很強(qiáng)的權(quán)威性,。學(xué)院獎(jiǎng)的榮譽(yù)不但是對(duì)學(xué)子們自身的肯定,，更會(huì)對(duì)他們個(gè)人前途的發(fā)展產(chǎn)生良好影響。

廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹表示,，學(xué)院獎(jiǎng)至今已舉辦20屆,，擁有23年的積淀，而廣告人文化集團(tuán)作為承辦方,，在多年的時(shí)間里,，讓學(xué)院獎(jiǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，整合產(chǎn)業(yè)資源,，為校企,、青年搭建起融合的“鵲橋”，助力品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展,；深度賦能教育,，為高校學(xué)子們提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，促進(jìn)就業(yè)和人才發(fā)展,。在學(xué)院獎(jiǎng)不斷前行的路上，無(wú)論是實(shí)務(wù)界,、學(xué)界還是企業(yè)界都為廣告人才的培養(yǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn),，學(xué)院獎(jiǎng)數(shù)量與質(zhì)量逐年提升的參賽作品與愈加擴(kuò)大的規(guī)模鑄就了中國(guó)在校大學(xué)生廣告創(chuàng)意活動(dòng)新的里程碑。

黑龍江廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、海潤(rùn)文化傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)潘洋,，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書(shū)記、執(zhí)行院長(zhǎng),、副教授吳珩,，教育部全國(guó)藝術(shù)類教指委委員北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)劉秀偉,，石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司連花聯(lián)合市場(chǎng)部品牌媒介總監(jiān)趙中其,，分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、分眾戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)陳巖,，學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席,、MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫，北京冬奧會(huì)視頻導(dǎo)演,、TheNine創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官熊超等,，共同就2022年國(guó)家教育部高等教育深化新教改,、打造新形態(tài)、提高新質(zhì)量等工作方向進(jìn)行了探討,，為高校產(chǎn)教融合實(shí)踐探索出更多可能,。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了第二屆中廣協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)技能大賽啟動(dòng)儀式等。中廣協(xié)產(chǎn)教融合中心院長(zhǎng)李娜,，無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)趙永勝,，重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)金渝琳，黑龍江職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)劉寧,，TikTok服務(wù)商數(shù)夢(mèng)MCN創(chuàng)始人閆藍(lán)心,，以及廣東省廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王綱等參加活動(dòng)。

作為引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),，2022年中國(guó)廣告論壇與時(shí)俱進(jìn),、開(kāi)拓創(chuàng)新，為廣告界呈現(xiàn)了一場(chǎng)高規(guī)格的內(nèi)容與思想的交流盛宴,。同時(shí),，今年中國(guó)廣告論壇的召開(kāi)也將會(huì)推動(dòng)哈爾濱當(dāng)?shù)貜V告行業(yè)搭乘上行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的快車，為哈爾濱“創(chuàng)意+”“設(shè)計(jì)+”經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)蓄勢(shì)賦能,。共建廣告新生態(tài),，廣告人的干貨盛宴——2022（第十八屆）中國(guó)廣告論壇圓滿落幕，期待明年與您再相會(huì),！