另一方面，迪士尼旗下的IP儲(chǔ)備日益龐大,。在2006年,、2009年和2012年，迪士尼先后斥資74億美元,、

億美元和41億美元收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫,、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè)。2019年,，迪士尼以713億美元的高價(jià)將21世紀(jì)?？怂辜{入麾下。至此,，迪士尼旗下已擁有米老鼠,、星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣,、復(fù)仇者聯(lián)盟,、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等一系列知名IP,。

近年來,，迪士尼并未披露來自米老鼠IP的具體收入,，受疫情影響，商品授權(quán)和零售于近兩年成為迪士尼主題公園,、體驗(yàn)和產(chǎn)品板塊收入最高的業(yè)務(wù),。2020財(cái)年-2021財(cái)年，迪士尼

商品授權(quán)和零售業(yè)務(wù)

分別實(shí)現(xiàn)收入47.21億美元和52.41億美元,，均高于主題公園門票收入,。而米老鼠和米妮始終是左右迪士尼商品授權(quán)和零售業(yè)務(wù)收入增減的主要IP，也是推動(dòng)2021財(cái)年該板塊收入增長(zhǎng)的主要IP之一,。另據(jù)外媒報(bào)道,，米老鼠及其關(guān)聯(lián)角色2018年的商品銷售額達(dá)30億美元。

其實(shí),，在《汽船威利》之前,，工作室就已經(jīng)制作了兩部關(guān)于米老鼠的動(dòng)畫，但均未順利發(fā)行,。彼時(shí),，有聲電影剛誕生不久，有聲動(dòng)畫更是罕見,，工作室敏銳地抓住了這一趨勢(shì),，創(chuàng)作出《汽船威利》。據(jù)悉,，在正式加入音效前,，

《汽船威利》

曾舉行過一次試映，動(dòng)畫的聲音均由制作人員現(xiàn)場(chǎng)演奏,。試映的成功,，也為工作室開發(fā)有聲動(dòng)畫奠定了基礎(chǔ)。

米老鼠的誕生過程充滿戲劇性,。1923年,，華特·迪士尼和羅伊·迪士尼兄弟二人成立了迪士尼

動(dòng)畫工作室（Disney Brothers Cartoon Studio）。1927年,，迪士尼兄弟動(dòng)畫工作室創(chuàng)造出了“幸運(yùn)兔奧斯華”這一卡通形象,。然而，因與中間商等爆發(fā)的一系列矛盾,，迪士尼兄弟動(dòng)畫工作室最終失去了幸運(yùn)兔奧斯華,，工作室發(fā)展也遭到打擊，僅少數(shù)人留下,。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月10日,，迪士尼發(fā)布截至2022年7月2日的第三季度財(cái)報(bào)。第三季度內(nèi),，迪士尼實(shí)現(xiàn)收入215.04億美元,，同比增長(zhǎng)26%,；前三季度實(shí)現(xiàn)收入625.72億美元，同比增長(zhǎng)28%,。其中,，主題公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門實(shí)現(xiàn)收入73.94億美元,，而上年同期為43.41億美元,。

推動(dòng)主題公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門收入同比翻倍的主因,，在于迪士尼美國(guó)本土主題公園在該季度內(nèi)穩(wěn)定開放營(yíng)業(yè),，而上年同期僅開放65天，故實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng),。第三季度內(nèi)，迪士尼本土主題公園和體驗(yàn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入54.23億美元,，較上年同期幾乎翻番,。而消費(fèi)品部門則保持穩(wěn)定，較上年同期微增2%至11.83億美元,。

作為迪士尼主題公園,、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門重要的組成部分，迪士尼近日也再度加碼消費(fèi)品部門,，于8月10日開設(shè)上海迪士尼度假區(qū)的首個(gè)線上商店上海迪士尼樂園官方旗艦店,。目前，該店鋪粉絲數(shù)約1.4萬人,。

而在主題公園,、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門收入復(fù)蘇之際，迪士尼的“王牌”IP之一米老鼠卻于日前陷入風(fēng)波,。多家媒體報(bào)道稱,，米老鼠IP版權(quán)即將于明年到期。

從奢侈品手鏈到玩具,，米老鼠風(fēng)潮“席卷”市場(chǎng)

1954年10月27日,，在《迪士尼樂園》電視節(jié)目播出的第一期中，華特·迪士尼講道：“我只希望我們絕不要忘記一件事——一切都是從一只老鼠開始的,?！?/p>

華特·迪士尼口中的“老鼠”，自然是米老鼠,。94年前的1928年,，《汽船威利》正式上映，這部不到8分鐘的動(dòng)畫短片,，讓這只耳朵圓圓的黑色小老鼠走入千家萬戶,，成為迪士尼百年來最知名的IP形象之一,。

華特·迪士尼與米奇雕塑,。圖/IC photo

米老鼠90周年展覽。圖/IC photo

對(duì)比幸運(yùn)兔奧斯華與米老鼠,，不難發(fā)現(xiàn)二者外形上的相似性,。在完成幸運(yùn)兔奧斯華制作合同期間，工作室也在不斷嘗試設(shè)計(jì)新的卡通形象以尋求出路,。如今,，米老鼠的靈感來源已不可考，據(jù)廣泛流傳的說法,，在某趟離開紐約的火車上,，華特·迪士尼最終畫下了米老鼠的雛形，華特·迪士尼的妻子莉蓮則提出了米老鼠如今的名字“Mickey”,。

最終,，華特·迪士尼說服了發(fā)行商，影片于1928年11月18日上映,。有聲動(dòng)畫迅速引發(fā)了觀影熱潮,，也收獲了大量贊譽(yù)。據(jù)了解,，《汽船威利》首映持續(xù)了兩周,，迪士尼兄弟工作室每周從中獲得約500美元的收入，成為米老鼠這一IP為迪士尼撈到的“第一桶金”,。

在《汽船威利》一炮而紅后,，工作室圍繞米老鼠制作了一系列動(dòng)畫短片、漫畫和動(dòng)畫電影,，IP的相關(guān)開發(fā)也逐步展開,。

資料顯示,，1929年,，米老鼠形象首次被允許在寫字板上使用。1930年,，工作室開始授權(quán)開發(fā)米老鼠的其他產(chǎn)品,。更大的轉(zhuǎn)折在1932年到來，一位廣告商聯(lián)系上了迪士尼兄弟,，希望開發(fā)米老鼠的衍生品,。正好迪士尼兄弟對(duì)當(dāng)時(shí)的衍生品質(zhì)量感到不滿，雙方一拍即合,。

自此,，米老鼠的形象出現(xiàn)在街頭巷尾,，從價(jià)值1250美元的卡地亞手鏈到不足1美元的小玩具，米老鼠風(fēng)潮“席卷”市場(chǎng),，僅1933年便賣出了90萬只米老鼠手表和1000萬支米老鼠甜筒,。截至1934年，米老鼠的影視作品和衍生品一年可為工作室賺取超過60萬美元的利潤(rùn),。

1928年版米老鼠版權(quán)2024年到期,，迪士尼旗下IP儲(chǔ)備日益龐大

圖/IC photo

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐指出,，在盈利模式設(shè)計(jì)上,，迪士尼基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建了獨(dú)特的輪次收入贏利模式,?！霸诘鲜磕岬氖杖虢Y(jié)構(gòu)中，影視娛樂占比并不高,，但地位很重要,，因?yàn)槭橇髁咳肟冢ㄟ^創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP給迪士尼帶來源源不斷的粉絲,；然后通過線上媒體網(wǎng)絡(luò),、線下迪士尼樂園以及衍生消費(fèi)品,，放大IP價(jià)值的同時(shí)依次變現(xiàn),。簡(jiǎn)單來說，迪士尼的商業(yè)模式就是通過原創(chuàng)和收購(gòu)IP（內(nèi)容）獲取流量,，然后通過多樣化線上平臺(tái),、線下游樂場(chǎng)（線下體驗(yàn)）、周邊產(chǎn)品（衍生消費(fèi)）來完成多層次的價(jià)值變現(xiàn),?！?/p>

為維護(hù)IP“搖錢樹”，被外界戲稱為“版權(quán)狂魔”的迪士尼多年來一直致力于解決版權(quán)問題,。據(jù)悉,，按照當(dāng)時(shí)的法律規(guī)定，于1928年誕生的米老鼠版權(quán)保護(hù)期為56年,，即于1984年到期,。不過在迪士尼的努力下，相關(guān)法規(guī)于1976年被修改,，米老鼠的版權(quán)保護(hù)期也延長(zhǎng)為75年,，至2003年。1998年,，隨著又一新法案通過,，該版米老鼠的版權(quán)保護(hù)期最終被延長(zhǎng)至2024年,。不過，版權(quán)保護(hù)期即將到期的米老鼠僅為1928年的版本,，而非如今大眾熟知的米老鼠形象。

周鳴岐表示,，隨著新IP的注入,，不但豐富了迪士尼的IP數(shù)量和領(lǐng)域,，減少了對(duì)已有兒童卡通IP的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也使受眾年齡得到了大范圍拓寬,。更加多元化,、覆蓋人群更廣的IP群,，也讓迪士尼將其客群從孩子和女性逐漸擴(kuò)展至成年人和男性,。據(jù)周鳴岐提供的數(shù)據(jù)，迪士尼消費(fèi)品客群比例已從25%成年人,、75%兒童,，升級(jí)為35%成年人、65%兒童,。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者鄭藝佳

校對(duì)王心