8月14日,，“新時(shí)代廣告的創(chuàng)新·融合·發(fā)展高峰論壇”在西安舉行。中國廣告協(xié)會（CAA）會長張國華主持對話訪談環(huán)節(jié)，專家學(xué)者和業(yè)界大咖，圍繞適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變革、提升廣告產(chǎn)品的傳播力和品牌建設(shè)進(jìn)行了精彩對話,，為與會人員提供了一場新時(shí)代推動廣告產(chǎn)業(yè)、廣告領(lǐng)域不斷創(chuàng)新發(fā)展的思想饕餮盛宴。

中國廣告協(xié)會（CAA）會長張國華主持

隨著“國潮”品牌的崛起,，做好“國潮”品牌出海的宣傳推廣對媒體有了更多的挑戰(zhàn)。鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣表示,，國際傳播最大的難題在于不同目的地國家,，文化環(huán)境、溝通方式完全不同,。鳳凰網(wǎng)最大的差異化優(yōu)勢就是國際化資源,，是國內(nèi)媒體平臺里唯一一家能既了解國內(nèi)的政府、品牌的具體情況,，又了解目的地國家的語言溝通習(xí)慣,，可以幫企業(yè)、政務(wù)打造品牌的媒體,。借助鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)的國際資源,，臺網(wǎng)融合進(jìn)行海外觸達(dá)。

中華網(wǎng)首席投資官陸文龍表示,，從西漢到盛唐,，從絲綢之路到大唐西市，陜西一直走在國際化道路上,。在元宇宙時(shí)代,，陜西也應(yīng)該是國際交流的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。面對Web3新趨勢,，中國廣告業(yè)一定能夠憑借自己的創(chuàng)新,、融合走出自己的特色之路，陜西也一定能以自己的科技優(yōu)勢,、文化優(yōu)勢,、國際優(yōu)勢賦能中國廣告行業(yè)的發(fā)展，推動建設(shè)科技陜西、文化陜西,、國際陜西,。

快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人毛海峰認(rèn)為，短視頻營銷是海外營銷主流工具,，品牌出海必不可少,。對于品牌出海，首先是了解市場,，了解用戶對什么感興趣,，通過尋找興趣交集，去擊中海外消費(fèi)者,，建立品牌好感度,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“種草”。其次是利用短視頻平臺多樣化的廣告內(nèi)容和形式,，面向目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放創(chuàng)意廣告,，激發(fā)消費(fèi)者興趣，促成消費(fèi)者的購買行為,，贏下海外消費(fèi)者,。

抖音從成立初期就與西安結(jié)下了不解之緣，抖音集團(tuán)商業(yè)安全中心高級專家張學(xué)強(qiáng)認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入了短視頻時(shí)代,，并呈現(xiàn)出一些創(chuàng)新的趨勢。廣告主更加重視品牌廣告的長期價(jià)值與效果廣告的快速轉(zhuǎn)化之間的平衡,，“品效合一”成為廣告主的重要訴求,，促使廣告主從單純投廣告變?yōu)橥斗啪C合營銷,，使品牌和產(chǎn)品在整個(gè)營銷鏈條中都能帶來轉(zhuǎn)化,。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)交易融合,，越來越多廣告主希望直接引流到直播間進(jìn)行交易,，呈現(xiàn)出“直播+”的廣告新趨勢。

網(wǎng)易傳媒副總裁李淼表示,，我們都是“元”時(shí)代的探索者,、前行者、創(chuàng)新者,?！霸睍r(shí)代讓高深的成為通俗的，讓仰視的成為參與的,，“元”時(shí)代帶來的顛覆和挑戰(zhàn),，將帶給廣告行業(yè)更多的想象力和機(jī)會，虛擬和現(xiàn)實(shí)交互的時(shí)代，做到虛擬身份,、場景,、商品這關(guān)鍵三要素，以此幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值,、擴(kuò)張甚至革新,，為商業(yè)方面提供更多可能。