騰訊科技訊（文/韓依民）
在中國(guó)樂(lè)壇,，汪峰是那位站在舞臺(tái)中央的人。
二十年前,，汪峰擔(dān)任主唱的樂(lè)隊(duì)發(fā)布《鮑家街43號(hào)》專輯，這是汪峰進(jìn)入大眾視線的開始,，此后汪峰以兩年一次的頻率發(fā)布了十張專輯,，憑借《存在》、《怒放的生命》,、《春天里》等作品,，這位搖滾歌手已經(jīng)將影響力突破小圈子，成為被大眾關(guān)注和議論的明星,。
現(xiàn)如今的汪峰位于中國(guó)娛樂(lè)圈的最頂層,，擁有與頭部藝人相匹配的話語(yǔ)權(quán)、名氣和商業(yè)價(jià)值,，商演以百萬(wàn)起步,，舞臺(tái)上有聚光燈追隨,。
然而,，汪峰卻說(shuō)為此感到羞恥。
讓汪峰感到羞恥的,，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)環(huán)境下,，多數(shù)音樂(lè)人無(wú)法通過(guò)作品獲得相應(yīng)回報(bào)的現(xiàn)實(shí)。
“我一場(chǎng)演出能拿很多錢,，但我知道還有很多音樂(lè)人,，他們可能連吃飽飯都是個(gè)問(wèn)題?！?/p>
汪峰清醒知道自己的地位,、影響力和商業(yè)價(jià)值，他可以利用已經(jīng)獲得的名氣輕松換取更大利益,，但他不想做一個(gè)裝睡的人,。
最近一段時(shí)間，汪峰越來(lái)越樂(lè)于談及對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的看法,，不久前,，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的一款名叫碎樂(lè)的APP上線。他希望碎樂(lè)可以幫助他建立音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新游戲規(guī)則,。
以創(chuàng)作者的身份涉足產(chǎn)業(yè)上游,，這源于汪峰作為歌手的情懷，也源于他作為一名商人的眼光,。在國(guó)內(nèi)樂(lè)壇摸爬滾打二十余年,，汪峰深感現(xiàn)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)是“不能更差”,。
作為歌手的汪峰說(shuō)，一個(gè)國(guó)家是不可能不需要音樂(lè)的,；作為商人的汪峰說(shuō),，資本和監(jiān)管力量的進(jìn)入給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)復(fù)蘇的可能。
無(wú)論如何,，汪峰覺得時(shí)機(jī)到了,，他要一頭扎進(jìn)去。
碎樂(lè)的初心
汪峰對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)音樂(lè)環(huán)境總是懷有一絲憤怒的情緒,，“時(shí)代一直在進(jìn)步,，但最可憐的是所有音樂(lè)人一直在萎縮?！?/p>
唱片賣不出去,、在線音樂(lè)的收費(fèi)之路尚在構(gòu)建中，歌手無(wú)法靠自己的作品掙到錢,。即便大牌如汪峰,，最主要的收入來(lái)源仍是商業(yè)演出，更遑論那些還沒有名氣的底層歌手,。如果一名歌手無(wú)法通過(guò)作品獲得回報(bào),，名氣又不夠大，無(wú)法通過(guò)商演獲益,，那意味著他能夠從音樂(lè)行業(yè)獲得的收益微乎其微,。而如果無(wú)法維持基本生活，音樂(lè)夢(mèng)想便更加無(wú)從談起,。
這是原創(chuàng)音樂(lè)萎縮的原因,，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境。
汪峰對(duì)騰訊科技介紹,，一首高質(zhì)量,、高水準(zhǔn)的頂級(jí)歌曲制作整體費(fèi)用，二十年前成本一萬(wàn),，現(xiàn)在大概在十五萬(wàn),。看似二十年過(guò)去,，制作歌曲的成本翻了很多倍,，但“你一定要知道，二十年前花一萬(wàn)塊錢做音樂(lè)的人,，他的收入從純粹的性價(jià)比來(lái)講,，應(yīng)該是現(xiàn)在的十五倍?！?/p>
國(guó)內(nèi)關(guān)于音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的法律仍顯薄弱,，靠道德的力量更是難以約束,，因此汪峰相信，解決問(wèn)題的唯一辦法是構(gòu)建好的商業(yè)模式,。
碎樂(lè)便是基于這樣的邏輯搭建而成,。
讓原創(chuàng)音樂(lè)家和每個(gè)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布者能有收益，這是碎樂(lè)最核心的訴求,。
碎樂(lè)由播放器,、問(wèn)答社區(qū)、榜單等幾大主要功能板塊組成,，與慣常的在線音樂(lè)平臺(tái)不同,，碎樂(lè)不參與版權(quán)大戰(zhàn)，它所提供的音樂(lè)內(nèi)容,，均來(lái)自用戶上傳的原創(chuàng)作品,。
碎樂(lè)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的定位是碎片化，碎片化的好處是能大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻,，讓普通用戶也有上傳內(nèi)容的動(dòng)力,。
碎樂(lè)的目標(biāo)音樂(lè)內(nèi)容
用戶上傳內(nèi)容可以設(shè)定收費(fèi)額度,，其他用戶播放或觀看相關(guān)的音樂(lè)或視頻,，需要向上傳者付費(fèi)；對(duì)于免費(fèi)提供的內(nèi)容,，用戶可以選擇以打賞方式以示支持,；另外在問(wèn)答板塊中,，用戶可以向入駐平臺(tái)的唱作人,、樂(lè)評(píng)人、媒體人等付費(fèi)提問(wèn),，其他人可以免費(fèi)聽答案,。
在這些所有鏈條中，碎樂(lè)作為平臺(tái)目前不收取任何費(fèi)用,。設(shè)計(jì)這個(gè)模式的初心就是想讓真正有才華的音樂(lè)人能夠被人發(fā)現(xiàn),，并得到回報(bào)。
產(chǎn)品經(jīng)理汪峰
汪峰可能是碎樂(lè)最大的產(chǎn)品經(jīng)理,。
雖然汪峰最廣為人知的身份是音樂(lè)人,，但他卻樂(lè)于談?wù)摲执稹⑿〕绦?、DAU等互聯(lián)網(wǎng)熱詞,。他會(huì)思考關(guān)于碎樂(lè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
比如碎樂(lè)的初心是讓創(chuàng)作者掙到錢,，但一個(gè)問(wèn)題被擺到他面前：讓創(chuàng)作者得到回報(bào)的前提是作品能夠被人聽到,、看到,，那么怎樣才能讓好的內(nèi)容出現(xiàn)在用戶面前？
碎樂(lè)在初期啟動(dòng)時(shí)打算花大力氣去邀請(qǐng)一些流量型的偶像藝人進(jìn)來(lái),，這確實(shí)會(huì)是短期提升品牌知名度,、吸引用戶的好方法。但名人策略運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后,，汪峰感覺不對(duì),，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)名人策略解決不了普通用戶得不到關(guān)注的老問(wèn)題，于是剎了車,。
至于如何解決上面的問(wèn)題,，他表示，碎樂(lè)未來(lái)會(huì)使用個(gè)性化推薦的方法,，為每一個(gè)用戶推薦其感興趣的音樂(lè)內(nèi)容,。
但這不是全部，他賣了個(gè)關(guān)子：碎樂(lè)過(guò)了春節(jié)之后會(huì)有一個(gè)大的升級(jí),，那可能是個(gè)爆款,，但現(xiàn)在還不能透露。
更早之前的碎樂(lè)沒有播放器功能,，用戶只能單獨(dú)點(diǎn)擊每個(gè)作品,，在最近一次更新中，碎樂(lè)完善了播放器功能,。因?yàn)榻?jīng)過(guò)一個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)后汪峰意識(shí)到,，跨越播放器直接到付費(fèi)環(huán)節(jié)不符合大多數(shù)人的使用習(xí)慣，因此最好把中間這一塊即播放器的功能補(bǔ)上,。
“這個(gè)是用戶體驗(yàn)問(wèn)題,，你只有讓他在這感覺可以安家，能夠開始生活,，他才開始買點(diǎn)油鹽醬醋,。”
汪峰認(rèn)為現(xiàn)在碎樂(lè)的體驗(yàn)還沒有達(dá)到特別完美,，有些人進(jìn)去以后可能有點(diǎn)暈,，但“我不管這是什么原因，總之不能去怪用戶不對(duì),，或者思考用戶是不是不懂,，這完全都是不對(duì)的，我就是需要他進(jìn)去以后,，非常清楚我要干什么,。”
很容易就能感受到汪峰的認(rèn)真，碎樂(lè)并不是這個(gè)明星閑來(lái)無(wú)事的玩票之舉,。
汪峰的音樂(lè)王國(guó)
“我?guī)缀醢盐宜心苡玫臅r(shí)間都放在碎樂(lè)上了,。”汪峰這么說(shuō),，他也確實(shí)是這樣做的,。
采訪汪峰是在當(dāng)天下午三點(diǎn)，他剛剛從彩排現(xiàn)場(chǎng)回來(lái),。九小時(shí)前的清晨五點(diǎn)半,，汪峰在北京起床然后例行寫了一會(huì)兒歌，接著前往機(jī)場(chǎng)飛向深圳,，到達(dá)深圳后,，直奔應(yīng)用寶星APP之夜的彩排現(xiàn)場(chǎng)，彩排結(jié)束后便返回酒店接受騰訊科技專訪,。
當(dāng)天晚上十一點(diǎn)他需要登臺(tái)表演,，這意味著深夜才能休息。彩排后的時(shí)間本應(yīng)用來(lái)休整,，但他選擇留出一點(diǎn)時(shí)間,，來(lái)跟媒體聊聊自己做碎樂(lè)的想法。
汪峰是驕傲的,，在一些人眼里甚至可能是自負(fù)的,，其性格為之招致了一些污名和質(zhì)疑，但這恰恰也是促使其不斷挑戰(zhàn)自己,，并得到更大成就的內(nèi)生動(dòng)力,。
在推出碎樂(lè)之前，汪峰已經(jīng)在音樂(lè)領(lǐng)域小試牛刀,。
2016年2月29日,，汪峰親自策劃并參與打造的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)iwini正式上線第一個(gè)子平臺(tái)imixdio，這個(gè)電臺(tái)節(jié)目將音視頻,、社交互動(dòng)以及音樂(lè)衍生品等結(jié)合起來(lái),，旨在打造一個(gè)“全新數(shù)字平臺(tái)”。
更早之前的2015年,，汪峰進(jìn)軍耳機(jī)制造業(yè)，推出了Fiil耳機(jī),，目標(biāo)奔著成為中國(guó)的Beats,。
加上新近上線的碎樂(lè)，汪峰已經(jīng)悄然在硬件,、軟件兩端都布下棋子,。
曾有分析認(rèn)為，硬件耳機(jī)（Fiil）+軟件在線音樂(lè)平臺(tái)（iwini,、碎樂(lè)）相結(jié)合,，有可能孕育出音樂(lè)人,、唱片公司、硬件廠商,、用戶終端四方的多點(diǎn)分成模式,。
但汪峰表示，自己并沒有刻意去安排做這樣一個(gè)局出來(lái),，他最大的目的,，還是想通過(guò)碎樂(lè)，塑造一個(gè)行業(yè)新的玩法和秩序,。
在這個(gè)秩序里,，一個(gè)有才華的音樂(lè)人能夠被關(guān)注并得到回報(bào)，作品回報(bào)足夠支撐生活,，獲得一位創(chuàng)作者應(yīng)有的自由和尊嚴(yán)
不管是用心經(jīng)營(yíng)還是無(wú)心插柳,，以生意人的尺度去衡量，汪峰正成為一名越來(lái)越嫻熟的商業(yè)玩家,。
對(duì)音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀的不滿,，是促使汪峰做碎樂(lè)的動(dòng)力，同時(shí)也是他看好這個(gè)行業(yè)的原因,，“你知道活不下去的時(shí)候成本有多低,，什么東西可以讓我熱淚盈眶，是當(dāng)我沿街乞討的時(shí)候,，而不是我坐擁無(wú)數(shù)豪宅的時(shí)候,。我覺得在2020年，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)應(yīng)該一點(diǎn)不費(fèi)勁的達(dá)到千億,，現(xiàn)在是一百億出頭一點(diǎn),。”
這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),，為挖到這個(gè)市場(chǎng)的金礦,，汪峰的目標(biāo)是到2017年底，碎樂(lè)用戶量能達(dá)到千萬(wàn),，DAU能到一兩百萬(wàn),。當(dāng)擁有了足夠影響力，碎樂(lè)就能成為行業(yè)的一個(gè)中心通道,，成為唱片公司宣發(fā)藝人的主要平臺(tái),，成為普通人展示自己的重要渠道。成為一個(gè)能夠產(chǎn)生正循環(huán)的平臺(tái)后,，碎樂(lè)就能盈利了,。
不過(guò)一切都還早，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處在重塑秩序的混沌期，玩家眾多玩法也眾多,，碎樂(lè)是玩法的一種,，要成為想象中的樣子，汪峰也知道需要時(shí)間,，他說(shuō)“我們現(xiàn)在在金字塔底下的底下,，還沒有成為金字塔?！?/p>
而建成金字塔后,，理想中音樂(lè)行業(yè)該是什么樣？
汪峰回答：一個(gè)人從默默無(wú)聞到成為公眾人物都是艱辛的,，這是一個(gè)比例,，而我希望的時(shí)代是，一個(gè)歌手在千千萬(wàn)萬(wàn)首巨棒的歌,、巨棒的作品里面,，是不是能過(guò)得再好一點(diǎn)，能依靠音樂(lè)養(yǎng)活自己,，可以按照自己的意愿找到自己愿意過(guò)的生活,。
“我甚至可以選擇不過(guò)最好的生活，你說(shuō)說(shuō)這是不是太牛的環(huán)境,？”
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