今天很多人的朋友圈都被“一元購畫”刷屏。在這里,有許多不同“小朋友”創(chuàng)作的繪畫作品在出售,,每幅售價只有“1元”,。這些被“買”下來的畫并不能真正帶回家,而是可以保存為手機壁紙,。
原來這是一個名為“用藝術(shù)點亮生命”的項目,。這些作品背后的“小朋友”們是一群特殊的人,自閉癥,、腦癱,、唐氏綜合癥……這些疾病,讓他們不得不面對自己一生都無法真正“成長”的現(xiàn)實,?;顒幽技降纳瓶顚⒂糜趲椭@些“小朋友”們改善生活,融入社會,,實現(xiàn)自我價值,。
在8月29日下午1點多的時候,該項目已經(jīng)成功籌集到15029059.79元善款,,捐款人次達(dá)5814925人,,成功完成籌款目標(biāo)。
為什么各大平臺的公益項目有很多,,唯獨這一次“小朋友”成為了爆款呢,?也許是因為這次活動引起了大家的共鳴。筆者的朋友圈里有朋友留言鼓勵支持,,還有朋友什么都沒有說,,只是默默地轉(zhuǎn)發(fā)。一元錢對于大多數(shù)人來說還不夠一頓早餐錢,,但愛心無價,。同時由于項目執(zhí)行過程相對透明,捐贈者可以通過公眾號查看善款定期公示,,跟進善款去向,,也會收到善款執(zhí)行明細(xì)情況的及時推送。另外,,由于此次活動采用了H5形式,。由于H5傳播的特殊性,方便在移動通訊設(shè)備上即時傳播,,帶來了一定的連鎖效應(yīng),,方便了朋友圈其他人的轉(zhuǎn)發(fā)購買。再加上作品本身顏色艷麗,,有一定的文藝色彩,,吸引了更多人的對藝術(shù)層面的關(guān)注,。這可能也是畫廊這個公益項目的“討巧”之處。
當(dāng)然,,此次成功的募捐活動也可以給其他募捐項目一些啟示:如何提高公益項目的傳播力,?如何增強公益行業(yè)的公信力?如何規(guī)范公益組織的信息公開,?也許,,這應(yīng)該算是“一塊錢”購畫給我們帶來的更深層次的思考。