“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的核心要素之一就是對人的行為心理分析,，其它幾個因素包括認(rèn)知協(xié)調(diào)平衡問題，個人身份與社會地位,，人格魅力和情緒掌控,，個人行為偏好以及對局部認(rèn)知能力等都會和經(jīng)濟(jì)行為及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緊密聯(lián)系，并會產(chǎn)生意想不到的經(jīng)濟(jì)成果,。如果仔細(xì)地把中國的“長假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”放在“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的放大鏡下觀察,，我們不難看出中國的“長假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”恰如其分地展現(xiàn)了“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的巨大影響力。

中國的長假和旅游活動,，充分體現(xiàn)了中國人的心理行為,。他們的消費(fèi)內(nèi)容，旅游目的地的選擇,，包括衣食住行的安排,，都反映出各自的心理狀態(tài)和心理需求，正是這種特別的“心理行為”導(dǎo)致產(chǎn)生了近乎瘋狂的“旅行方式”：明知高速公路會擁堵,，但是卻一定要去試試;明知某個景點(diǎn)會人山人海,，卻如中了魔咒一樣的涌入人群，即使寸步難行,，卻又樂此不疲!今年“發(fā)誓”明年不再出門,，但是到了明年此時(shí),，他們?nèi)匀粫^不顧身地投入到旅游大軍之中!“隨機(jī)應(yīng)變”是中國的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”中最為普遍的現(xiàn)象，而中國的行政結(jié)構(gòu)的靈活性和“金融基礎(chǔ)設(shè)施”架構(gòu)的適應(yīng)能力都能很好的解決面臨的各種挑戰(zhàn),。而這些恰恰是西方傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家目前最為缺乏和最為需要補(bǔ)充的“營養(yǎng)”!當(dāng)經(jīng)濟(jì)身軀缺乏“行為”激情的時(shí)候,，這個經(jīng)濟(jì)體就會體現(xiàn)出渾身乏力，不堪重負(fù),，缺乏欲望,，沒有活力，最后導(dǎo)致心理失衡,，行為失常,。包括美國在內(nèi)的一些西方國家最近出現(xiàn)的“異常行為”說明其經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了真正的挑戰(zhàn),。

這就是真正的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，這就是“長假經(jīng)濟(jì)”的真正意義。研究“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”對分析指導(dǎo)當(dāng)前的消費(fèi)模式和當(dāng)代年輕人的行為,，可以有效地掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn),，可以更有針對性地進(jìn)行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”改革,。

中國的“長假經(jīng)濟(jì)”中的行為方式有一定的隨意性,，還有一定的突然性，也有一定的時(shí)間性,，如何把握好這些中國風(fēng)格的行為特征，洞悉其中的“心理效力”,，對于推動中國的“行為經(jīng)濟(jì)”具有極其重要的意義。例如中國熱火朝天的共享經(jīng)濟(jì),，共享單車，正蓬勃發(fā)展的支付寶,，微信支付等都是“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”在市場上的充分展現(xiàn)。我們有理由和充分信心,，研究中國市場的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，探討中國消費(fèi)者的“心理行為”,，制定出更有針對性,，更有實(shí)效的政策和鼓勵相適應(yīng)的創(chuàng)新制造,，中國的經(jīng)濟(jì)會創(chuàng)造出一個接一個的奇跡!(作者為中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員)

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