原標題：燒錢的城市宣傳片該降降溫了

在這些宣傳片里,，整齊劃一面帶微笑的大合影,、氣勢磅礴的新建筑或舊古跡航拍、汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭,、奔向太陽升起地方的孩子,、公園里打太極拳的老人,、高架橋上的車流和馬路上的人流等等，都是必備且重要的元素,?？炊嗔耍懿黄趩?？

5月29日,，鄭州市旅游局官方微博發(fā)布2018新版鄭州旅游宣傳片。此片一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播,，立即引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論,。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中存在硬傷：把開封的“清明上河園”當成了鄭州航空港區(qū)的“園博園”。宣傳片制作方回應(yīng),，確系工作人員誤用視頻素材所致,，目前正在對該片進行全面審查和修改。

花300多萬元拍的城市宣傳片,，結(jié)果卻在用開封“冒充”鄭州,，或者說，在鄭州的宣傳片里替開封打了一回廣告,，是不是太荒唐了,？這不僅刷新了城市宣傳片劣質(zhì)的“高度”，也驗證了拍攝城市宣傳片的錢有多么好掙。既然有獨立的制作費,，并且開價不菲,，為何要拼湊素材，而不親力親為,？如果都是現(xiàn)成的素材，只是拿來剪輯嫁接一下,，談何物有所值,？而且，這么低級的錯誤,，是怎么通過審查的,？

通常來說，只有愛一個城市,，才能拍好這個城市,。這可能是一個較高的要求和境界，但真實準確,、反映本來面貌總該是底線吧,，怎么能張冠李戴、傻傻分不清呢,？

讓人遺憾的是,，如今大多數(shù)城市宣傳片都在走老套路?；ê芏噱X,，交給名頭很響的外地廣告公司，只要畫面夠美就行了,，不管實際宣傳效果如何,，有沒有符合本地氣質(zhì)的細節(jié)展示與獨特創(chuàng)意。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量操作,，近年來呈爆發(fā)之勢,。幾乎每個城市都要拍，有的城市每年都拍,，甚至一年拍幾個,，有的并沒有太多實質(zhì)意義。某種角度上說,，一些城市的形象宣傳片已然成了某種“形象工程”,。

曾有人在網(wǎng)上貼出中國城市形象宣傳片的“制作寶典”，套用該寶典,，再融入各地名勝古跡,，八九不離十的宣傳片就有了。在這些宣傳片里，整齊劃一面帶微笑的大合影,、氣勢磅礴的新建筑或舊古跡航拍,、汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭、奔向太陽升起地方的孩子,、公園里打太極拳的老人,、高架橋上的車流和馬路上的人流等等，都是必備且重要的元素,?？炊嗔耍懿黄趩?？

真正好的城市宣傳片,，不一定非得請外地大公司，也不一定非得花很多錢,。比如G20期間,，名為《杭州映像詩》的8分鐘短片讓人印象深刻。據(jù)悉,，為了拍攝這部作品,，一對情侶用5年時間跑遍了杭州的角角落落，一共拍攝了8000G素材,、9萬多張照片,，最后在成片中大概用了1.8萬張照片、150多個鏡頭,。相比工業(yè)化的生產(chǎn),，出于真愛、專業(yè),、專注拍出來的東西,，或許更好。

城市形象宣傳片的工業(yè)化批量生產(chǎn)該降溫了——不一定每個城市都拍,，更不必每年都拍,。拍不出城市好形象也便罷了，如果反而損害了城市形象,，實在得不償失,。