原標(biāo)題：畢研韜：美國玩輿論戰(zhàn)的那些套路

美國在貿(mào)易摩擦方面與中國、歐盟等多個國家和經(jīng)濟(jì)體的緊張狀態(tài)不但未緩解,，反而有上升的趨勢,。近一段時間，華盛頓相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,、貿(mào)易高參等頻頻在媒體上釋放美方的觀點(diǎn),，并憑借強(qiáng)大的媒體傳播資源，力圖在外界形成“美方有理,、美方是受害者”印象,。通過剖析本輪美方的“輿論攻勢”，筆者認(rèn)為可以摸清美方一些輿論信息戰(zhàn)的“套路”,。

美國前總統(tǒng)克林頓曾說,，今后的時代，控制世界的將不是軍事實(shí)力而是信息實(shí)力走在前面的國家,。筆者也曾多次撰文談及一個觀點(diǎn),，即一個國家任何方面的優(yōu)勢，只要不能及時轉(zhuǎn)換成信息優(yōu)勢,，就無助于戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成,。那么，就信息輿論戰(zhàn),，我們可以總結(jié)美國哪些傳播理念和套路,，并加以借鑒呢？

首先,，“誰來說”比“說什么”重要一萬倍,。要實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果，任何發(fā)言者都應(yīng)像保護(hù)自己生命一樣堅持不懈地拼命呵護(hù)本方的聲譽(yù)和立場,。比如美方本輪輿論攻勢,，總統(tǒng)特朗普表態(tài)之后，緊接著商務(wù)部長姆努欽,、貿(mào)易談判代表萊特希澤,、白宮國家經(jīng)濟(jì)委員會主任庫德洛悉數(shù)“登臺”，變著法兒地闡述美國發(fā)起貿(mào)易保護(hù)主義的合理性,。他們列舉單方面的“事實(shí)”“數(shù)據(jù)”,，把美國描繪成雙邊貿(mào)易的“受害者”。

甚至,，美國國家情報總監(jiān)和中情局高層也頻頻出鏡,，從所謂的“國家安全”的角度來宣揚(yáng)他們采取行動的必要性。因為這些人都是美國各重要職能部門的負(fù)責(zé)人,，說話當(dāng)然比普通的學(xué)者專家,、官員更有分量,，也更容易影響國內(nèi)及國外民眾的判斷。

其次,，建立全政府,、多角色甚至全民對外傳播體系。輿論傳播主體多元化,，這是與國際傳播生態(tài)相適應(yīng)的作業(yè)模式,。在輿論傳播作業(yè)中，重復(fù)是有效的策略,，但“重復(fù)”并非簡單機(jī)械的鸚鵡學(xué)舌,，而需要有高度策略化的彼此呼應(yīng)，以遍在性和累積性影響形成輿論合力,，“制造”社會共識,，最終形成信息壓力。

從過去一段時間華盛頓影響輿論的方式來看,，特朗普及其重要官員對中國,、歐盟的強(qiáng)硬態(tài)度對外界產(chǎn)生了一定的影響和迷惑力。在輿論信息戰(zhàn)上,，美國官方,、準(zhǔn)官方、非官方“多管發(fā)聲”,，而且財政部,、商務(wù)部、司法部,、貿(mào)易談判代表等分別從本部門所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域，宣揚(yáng)自己的依據(jù)和所謂“事實(shí)”,，形成了一種互補(bǔ)性的差異化,。眾所周知，在眾聲喧嘩的時代,，聽眾的注意力是很容易分散的,，而美方的這種方式，能夠保證不斷推出“新說法”“新概念”,，這就對外界造成了更大的迷惑力,。

第三，特朗普政府中,，不少高官具有媒體工作經(jīng)歷,，的確擅長與媒體打交道，熟知各類媒體的特性和需求,，能夠充分利用專業(yè)知識實(shí)現(xiàn)他們想達(dá)到的傳播效果,。當(dāng)然,，為了迎合某些群體，有時官員們也會刻意在媒體上表現(xiàn)強(qiáng)硬,。對了就堅持,，錯了就改正，只要不是原則性問題,，公眾對政客同樣抱有相當(dāng)?shù)陌?。這也是美國有不少官員“大嘴”，但其“官運(yùn)”卻未受影響的原因,。

第四,，講故事，擺數(shù)據(jù),。美國人在貿(mào)易摩擦中很多時候都在講“歪理”,，但是他們動輒就用上千頁充滿各種調(diào)查數(shù)據(jù)的報告加以包裝，讓外界下意識以為他們是有理有據(jù)的,。但其實(shí),，如果花時間深究報告的一些細(xì)節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)各種數(shù)據(jù)破綻和邏輯漏洞,。不過,，多數(shù)媒體和普通民眾是不會做這種細(xì)致工作的。因此,，跟美國打貿(mào)易輿論戰(zhàn),，只有用更翔實(shí)、更可靠的數(shù)據(jù)來揭穿美方,。

貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是總體戰(zhàn),，是兩國謀略水平、協(xié)調(diào)各種資源和全球動員能力的系統(tǒng)性對抗,。其中,，輿論戰(zhàn)往往有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的作用，因此弄清美國人的輿論戰(zhàn)套路,，我們才能做到心中有數(shù),，有效反擊。(作者是海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授)