原標(biāo)題：畢研韜：美國(guó)玩輿論戰(zhàn)的那些套路

美國(guó)在貿(mào)易摩擦方面與中國(guó),、歐盟等多個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體的緊張狀態(tài)不但未緩解,，反而有上升的趨勢(shì),。近一段時(shí)間,，華盛頓相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,、貿(mào)易高參等頻頻在媒體上釋放美方的觀點(diǎn),，并憑借強(qiáng)大的媒體傳播資源，力圖在外界形成“美方有理,、美方是受害者”印象,。通過(guò)剖析本輪美方的“輿論攻勢(shì)”，筆者認(rèn)為可以摸清美方一些輿論信息戰(zhàn)的“套路”,。

美國(guó)前總統(tǒng)克林頓曾說(shuō),，今后的時(shí)代，控制世界的將不是軍事實(shí)力而是信息實(shí)力走在前面的國(guó)家,。筆者也曾多次撰文談及一個(gè)觀點(diǎn),，即一個(gè)國(guó)家任何方面的優(yōu)勢(shì)，只要不能及時(shí)轉(zhuǎn)換成信息優(yōu)勢(shì),，就無(wú)助于戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成,。那么，就信息輿論戰(zhàn),，我們可以總結(jié)美國(guó)哪些傳播理念和套路,，并加以借鑒呢？

首先，“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”比“說(shuō)什么”重要一萬(wàn)倍,。要實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果,，任何發(fā)言者都應(yīng)像保護(hù)自己生命一樣堅(jiān)持不懈地拼命呵護(hù)本方的聲譽(yù)和立場(chǎng)。比如美方本輪輿論攻勢(shì),，總統(tǒng)特朗普表態(tài)之后,，緊接著商務(wù)部長(zhǎng)姆努欽、貿(mào)易談判代表萊特希澤,、白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫(kù)德洛悉數(shù)“登臺(tái)”,，變著法兒地闡述美國(guó)發(fā)起貿(mào)易保護(hù)主義的合理性。他們列舉單方面的“事實(shí)”“數(shù)據(jù)”,，把美國(guó)描繪成雙邊貿(mào)易的“受害者”,。

甚至，美國(guó)國(guó)家情報(bào)總監(jiān)和中情局高層也頻頻出鏡,，從所謂的“國(guó)家安全”的角度來(lái)宣揚(yáng)他們采取行動(dòng)的必要性,。因?yàn)檫@些人都是美國(guó)各重要職能部門的負(fù)責(zé)人，說(shuō)話當(dāng)然比普通的學(xué)者專家,、官員更有分量,，也更容易影響國(guó)內(nèi)及國(guó)外民眾的判斷。

其次,，建立全政府,、多角色甚至全民對(duì)外傳播體系。輿論傳播主體多元化,，這是與國(guó)際傳播生態(tài)相適應(yīng)的作業(yè)模式,。在輿論傳播作業(yè)中，重復(fù)是有效的策略,，但“重復(fù)”并非簡(jiǎn)單機(jī)械的鸚鵡學(xué)舌,，而需要有高度策略化的彼此呼應(yīng)，以遍在性和累積性影響形成輿論合力,，“制造”社會(huì)共識(shí),，最終形成信息壓力。

從過(guò)去一段時(shí)間華盛頓影響輿論的方式來(lái)看,，特朗普及其重要官員對(duì)中國(guó),、歐盟的強(qiáng)硬態(tài)度對(duì)外界產(chǎn)生了一定的影響和迷惑力。在輿論信息戰(zhàn)上,，美國(guó)官方,、準(zhǔn)官方、非官方“多管發(fā)聲”,，而且財(cái)政部,、商務(wù)部、司法部、貿(mào)易談判代表等分別從本部門所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域,，宣揚(yáng)自己的依據(jù)和所謂“事實(shí)”,，形成了一種互補(bǔ)性的差異化。眾所周知,，在眾聲喧嘩的時(shí)代,，聽(tīng)眾的注意力是很容易分散的，而美方的這種方式,，能夠保證不斷推出“新說(shuō)法”“新概念”,，這就對(duì)外界造成了更大的迷惑力。

第三,，特朗普政府中,，不少高官具有媒體工作經(jīng)歷，的確擅長(zhǎng)與媒體打交道,，熟知各類媒體的特性和需求,，能夠充分利用專業(yè)知識(shí)實(shí)現(xiàn)他們想達(dá)到的傳播效果。當(dāng)然,，為了迎合某些群體,，有時(shí)官員們也會(huì)刻意在媒體上表現(xiàn)強(qiáng)硬。對(duì)了就堅(jiān)持,，錯(cuò)了就改正，只要不是原則性問(wèn)題,，公眾對(duì)政客同樣抱有相當(dāng)?shù)陌?。這也是美國(guó)有不少官員“大嘴”，但其“官運(yùn)”卻未受影響的原因,。

第四,，講故事，擺數(shù)據(jù),。美國(guó)人在貿(mào)易摩擦中很多時(shí)候都在講“歪理”,，但是他們動(dòng)輒就用上千頁(yè)充滿各種調(diào)查數(shù)據(jù)的報(bào)告加以包裝，讓外界下意識(shí)以為他們是有理有據(jù)的,。但其實(shí),，如果花時(shí)間深究報(bào)告的一些細(xì)節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)各種數(shù)據(jù)破綻和邏輯漏洞,。不過(guò),，多數(shù)媒體和普通民眾是不會(huì)做這種細(xì)致工作的。因此,，跟美國(guó)打貿(mào)易輿論戰(zhàn),，只有用更翔實(shí)、更可靠的數(shù)據(jù)來(lái)揭穿美方。

貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是總體戰(zhàn),，是兩國(guó)謀略水平,、協(xié)調(diào)各種資源和全球動(dòng)員能力的系統(tǒng)性對(duì)抗。其中,，輿論戰(zhàn)往往有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的作用,，因此弄清美國(guó)人的輿論戰(zhàn)套路，我們才能做到心中有數(shù),，有效反擊,。(作者是海南大學(xué)政治與公共管理學(xué)院教授)