全國宣傳思想工作會議強(qiáng)調(diào),，要扎實抓好縣域融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾,、服務(wù)群眾,。這意味著，縣域融媒體中心已經(jīng)被正式提出來,，接下來就要認(rèn)真落實,。加強(qiáng)縣域融媒體中心建設(shè)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作,、推動縣域媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程,。中宣部要求，2020年底基本實現(xiàn)全國全覆蓋,，今年先行啟動600個縣域融媒體中心建設(shè),。

顧名思義，縣域融媒體中心的覆蓋范圍是全縣區(qū)域,?？h域融媒體中心建設(shè)是媒體下沉工程，是要解決媒體服務(wù)“最后一公里”的問題,?？h域融媒體中心的建設(shè)關(guān)系到意識形態(tài)的有效陣地是否抓住了,，國家意志是否實現(xiàn)了全覆蓋，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代基層治理的實效,。在最廣闊的基層社會，如果主流媒體的聲音失啞,，長此以往后果不堪設(shè)想,。全國宣傳思想工作會議對縣域融媒體中心建設(shè)的期待，其意義盡在于此,。

縣域融媒體中心建設(shè)和有效運(yùn)作要依賴傳播規(guī)律的發(fā)威,。融合本身只是手段，通過融合強(qiáng)化傳播效果才是目的所向,。在智能手機(jī)普及的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，真正的傳播力體現(xiàn)在信息能否抵達(dá)所轄區(qū)域的移動用戶。這也就是說,，不是傳統(tǒng)媒體辦個客戶端,、微信號這么簡單。上新媒體并非難事,，怎樣讓轄區(qū)內(nèi)的新媒體互聯(lián)互通才是關(guān)鍵,。在這方面，江西省新余市分宜縣的做法,，很具典型意義,。

分宜縣著力以人員融合、機(jī)構(gòu)融合倒逼媒體融合,，重構(gòu)縣域媒體建設(shè)與運(yùn)行機(jī)制,，將報紙、微信,、微博,、手機(jī)報4個媒體平臺從縣委宣傳部剝離出來，將縣廣播電視臺,、網(wǎng)絡(luò)傳輸中心從縣文廣新局分離出來,，將縣政府網(wǎng)新聞頻道從縣政府辦分離出來，整合為一體,，成立分宜縣融媒體中心,，升格為縣委直屬正科級全額撥款公益類事業(yè)單位，歸口縣委宣傳部管理,。

但僅行至這一步還不能算成功,，因為只是解決了管理體制的問題，并不一定能實現(xiàn)全覆蓋的傳播效應(yīng),。分宜縣融媒體建設(shè)的可貴之處就在于,，一方面積極向上打通傳播渠道,，通過“中央廚房”與省、市媒體互聯(lián)互通互動,，讓分宜新聞走出去；另一方面向內(nèi)與縣,、鄉(xiāng),、村微信公眾號等傳播平臺融合，構(gòu)建微信矩陣,，實現(xiàn)同頻共振,、多次傳播，放大傳播效應(yīng),。只有打通了上下貫通的渠道,，縣域融媒體才算得上真正的“融”字號。

縣域融媒體不是孤島,，下接地氣,，上與省級以上媒體匯流，才能放大傳播效益,。這就像省級黨報辦地方版一樣,，縣域融媒體應(yīng)成為省級以上媒體的延伸。隨著大數(shù)據(jù),、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展,，大融合已經(jīng)成為大勢所趨，政務(wù)服務(wù),、政府?dāng)?shù)據(jù)公開,、智慧城市建設(shè)和智能傳播已逐漸捆綁并軌。在這一背景下,，實現(xiàn)大融合不僅是一個資源利用集約化的問題,，也是縣級媒體提高傳播質(zhì)量的可選方式。加快縣域融媒體中心建設(shè),，要本著讓每個縣域融媒體的受眾能夠拓展到本土之外,，形成“你看縣外、縣外看你”的傳播態(tài)勢,，才算“融”出了品位,。

縣域媒體融合的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)思維，本土性是最大的優(yōu)勢,。突出用戶意識,，用戶在哪里，融合就推進(jìn)到哪里,，其優(yōu)勢才能發(fā)揮出來,。這也是縣域媒體的發(fā)展路徑所在,。

文/張全林