可交互的互聯(lián)互通全新電子傳播,，正在成為人們獲取信息的主渠道,。毫無(wú)疑問(wèn),，我們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代,。北京作為全國(guó)科技創(chuàng)新中心,、國(guó)際交流中心,，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)企業(yè)多,，重點(diǎn)網(wǎng)站云集,，自媒體時(shí)代來(lái)得更快,、影響更廣。宣傳思想工作要主動(dòng)認(rèn)識(shí),、把握和適應(yīng)自媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律,，做到“讀者在哪里、受眾在哪里,，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,、宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

做自媒體時(shí)代的宣傳工作,，需要我們從理念到手段,，都來(lái)一個(gè)根本性的創(chuàng)新,。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯,，但是在傳播方式和傳播渠道創(chuàng)新方面,，還有提升空間，這是一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)普遍存在的問(wèn)題,。內(nèi)容的權(quán)威性和呈現(xiàn)方式的多樣性,，如果不能很好地融合，就好比晚清思想家提倡的“中學(xué)為體,，西學(xué)為用”,，體用兩張皮，造成各說(shuō)各話,、互相不搭界,，勢(shì)必影響宣傳的傳播力、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,。要知道好酒也怕巷子深,，沒(méi)有好的呈現(xiàn)手段，再優(yōu)秀的內(nèi)容也不能被群眾看到,、聽(tīng)到,，也就起不到宣傳的效果。所以,，自媒體時(shí)代宣傳思想文化工作創(chuàng)新,，要著眼于內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一，朝著“融宣傳”的方向發(fā)展,。近年來(lái),，北京的宣傳思想文化工作，在這方面作出了許多有益探索和卓有成效的工作,。今后,，我們要更加注重把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的閱讀興趣和思維習(xí)慣，用真正有思想,、有溫度,、有品質(zhì)的宣傳手法，唱響主旋律,、增添正能量,，更好地實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化,、展形象的使命任務(wù)。

把握當(dāng)前社會(huì)主要矛盾變化,，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要,，需要宣傳思想文化工作創(chuàng)新。

人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,，已經(jīng)成為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的社會(huì)主要矛盾,。當(dāng)前，人民的美好生活需要呈現(xiàn)出兩個(gè)新特點(diǎn)：一是需求內(nèi)涵的擴(kuò)展,，不僅對(duì)物質(zhì)文化生活提出更高要求,，而且還從人的全面發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步的角度提出了更多需求。二是需求層次的提升,，要求有更好的教育,、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入,、更可靠的社會(huì)保障等等,。這兩個(gè)特點(diǎn)，在北京這樣的特大型國(guó)際化都市表現(xiàn)得尤其明顯,。新時(shí)代北京的宣傳思想文化工作,，要著眼于社會(huì)矛盾的新變化，立足社會(huì)主義初級(jí)階段這一基本國(guó)情,，不斷地創(chuàng)新思路,、創(chuàng)新方法，認(rèn)真回應(yīng)群眾關(guān)切,，引導(dǎo)人們正視需求,，理性看待供需之間客觀存在的不適應(yīng)。