原標(biāo)題：北京衛(wèi)視《創(chuàng)意中國》總決賽正式打響

千龍網(wǎng)北京訊 本周三,，《創(chuàng)意中國》總決賽完成了上半程的比拼，相信看過節(jié)目的觀眾都會(huì)有一個(gè)相同的感受：大跌眼鏡,。

《創(chuàng)意中國》年度盛典參賽隊(duì)亮相

在首場(chǎng)比賽中,，《國博衍藝》、《云球App》和《冠聲文化》分別戰(zhàn)勝各自的對(duì)手,，獲得了沖擊年度文創(chuàng)大獎(jiǎng)的席位,。這三個(gè)項(xiàng)目的晉級(jí)之路可謂艱難曲折。如果說《國博衍藝》的勝出是眾望所歸,，那《云球》和《冠聲文化》則為大家呈現(xiàn)了一出“四兩撥千斤”大戲,。面對(duì)《清明上河圖3.0》和《洛寶貝》這樣各自領(lǐng)域的文創(chuàng)旗艦,，這兩個(gè)原本呼聲不高的項(xiàng)目究竟是如何“逆襲”,？

猶不及文化產(chǎn)品過度開發(fā)引爭(zhēng)議 

創(chuàng)意體驗(yàn)官、著名導(dǎo)演王潮歌出題

“我是李白,，我?guī)啄晔藲q,；我是水墨丹青，我今年十八歲,；我是故宮,，我今年十八歲……我們正年輕,。”王潮歌導(dǎo)演一段慷慨激昂的“十八歲宣言”開啟了首輪比賽的序幕,，同時(shí)也給出了本輪的題目：我們正年輕,。

《國博衍藝》現(xiàn)場(chǎng)展示“網(wǎng)紅”衍生品

參與本輪對(duì)陣的是中國國家博物館的當(dāng)家花旦《國博衍藝》和擁有100多項(xiàng)非遺綜合演出《五維記憶》。為了更加切中主題,，在本輪比賽中,，兩個(gè)項(xiàng)目都濃墨在基于自身內(nèi)容而開發(fā)的衍生品上。

《國博衍藝》根據(jù)自己的館藏IP,，和國內(nèi)外一線品牌合作開發(fā)了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品,。其中一套基于《千秋絕艷圖》而開發(fā)的7萬套口紅在網(wǎng)上“秒空”。深挖文化內(nèi)核,，并用今天人們喜聞樂見的形式來展現(xiàn)成為了《國博衍藝》的文創(chuàng)開發(fā)路徑,。

《五維記憶》展示音樂氧艙

而五維記憶則在非遺工藝品開發(fā)的基礎(chǔ)上，又全新跨界研發(fā)了高科技的五維記憶音樂氧艙,，通過視覺,、聽覺和嗅覺等感官的“治療”達(dá)到舒緩身心的作用。然而,，這個(gè)全新的嘗試卻未能獲得嘉賓的認(rèn)可,，姚勁波認(rèn)為這種跨界本質(zhì)是在另一個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)立開發(fā)，運(yùn)營(yíng)思路不“聚焦”,。而出題人王潮歌導(dǎo)演則更是不留情面地點(diǎn)評(píng)道：“我非常擔(dān)心文創(chuàng)走到拿文化做外衣,，商品做內(nèi)涵的道路上去。”這場(chǎng)比賽的結(jié)果也就不難預(yù)料了,。

“小而美”意外勝出文創(chuàng)“航母”敗走麥城

創(chuàng)意體驗(yàn)官,、著名投資人徐小平出題

科技推動(dòng)著人類每一次的進(jìn)步與發(fā)展。在今天,，科技該如何為文化賦能？而作為人類社會(huì)的精神脈搏,，文化傳承之路又將如何探索,？這正是創(chuàng)意體驗(yàn)官、著名投資人徐小平給《創(chuàng)意中國》第二組總決賽參賽隊(duì)提出的問題：文化加科技等于什么,？

《清明上河圖3.0》項(xiàng)目展示

這一輪比賽,，華少選派了隊(duì)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的《清明上河圖3.0》與姚勁波的《云球App》對(duì)壘。然而,，這個(gè)曾吸引百萬觀眾慕名觀展的文創(chuàng)“航母”并未像賽前預(yù)測(cè)的那樣,，獲得評(píng)委們“一邊倒”的支持。

現(xiàn)場(chǎng)投資團(tuán)和嘉賓認(rèn)為，雖然《清明上河圖3.0》無論從任何角度來說,，都是今天文化與科技結(jié)合的經(jīng)典之作,，但從商業(yè)層面審視，這個(gè)項(xiàng)目的可復(fù)制性較低,，本質(zhì)是一個(gè)文化普及的公益項(xiàng)目,，衍生品開發(fā)等商業(yè)模式的拓展不足。

嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參與《云球App》互動(dòng)展示

反觀《云球App》,，一個(gè)深耕于足球文化的線上服務(wù)平臺(tái),，提供視頻直播、約球等全方位服務(wù),，并通過大數(shù)據(jù)算法助力中國足球人才選拔與梯隊(duì)建設(shè),。和《清明上河圖3.0》相比，這個(gè)項(xiàng)目雖然沒有高大上的呈現(xiàn),，但它卻在專業(yè)和專注的基礎(chǔ)上,，兼具清晰的商業(yè)模式和社會(huì)效益。

誠然,，兩個(gè)項(xiàng)目差異很大,，可供量化比較的因素也并不多，勝敗關(guān)鍵就看誰能以自身項(xiàng)目為藍(lán)本,，更充分地破題,。同時(shí)，“創(chuàng)投”本就是節(jié)目和比賽的核心立意,，從這個(gè)角度來看,，《云球App》“以小搏大”的勝利實(shí)至名歸。

成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)反成“短板”,？投資大咖帶你看“門道”

前兩輪比賽的結(jié)果讓華少和姚勁波意識(shí)到,，無論呼聲多高，沒有任何項(xiàng)目是真正“安全”的,。這也瞬間加劇了比賽的緊張程度,。面對(duì)第三位創(chuàng)意體驗(yàn)官的題目，兩位隊(duì)長(zhǎng)的選擇更加慎重,。

創(chuàng)意體驗(yàn)官,、360創(chuàng)始人齊向東出題

360創(chuàng)始人齊向東給第三組參賽隊(duì)的題目是：Show出新表達(dá)。兩輪連勝的姚勁波希望趁勝追擊,，派出了中國動(dòng)畫行業(yè)翹楚《洛寶貝》,。華少一方則劍走偏鋒，選擇了配音這一小眾的內(nèi)容垂類《冠聲文化》迎戰(zhàn),。

《洛寶貝》項(xiàng)目展示

全球200余國家發(fā)行,、國際艾美獎(jiǎng)提名、過億美元授權(quán)收益,、線下樂園及百余種衍生品開發(fā)……《洛寶貝》的“自報(bào)家門”環(huán)節(jié)就讓大家乍舌,。甚至有網(wǎng)友評(píng)論說：“這是來參賽的還是投資的？”幾位創(chuàng)意體驗(yàn)官也對(duì)《洛寶貝》寄予期待,。著名導(dǎo)演王潮歌絲毫不掩飾自己的喜愛之情,，說：“讓外國孩子也知道也咱們中國人是怎么想的?！?br/>

《冠聲文化》現(xiàn)場(chǎng)演繹擬音廣播劇

面對(duì)來勢(shì)洶洶的對(duì)手,，《冠聲文化》絲毫沒有自亂陣腳，把常規(guī)賽中給大家留下深刻印象的現(xiàn)場(chǎng)配音再度升級(jí),，帶來了令人耳目一新的擬音廣播劇,。他們通過人聲和道具現(xiàn)場(chǎng)模擬真實(shí)音效，讓大家在聲音中“看到”了古代生活的場(chǎng)景,。著名主持人周濤表示自己本身對(duì)聲優(yōu)行業(yè)持續(xù)看好,，相信《冠聲文化》會(huì)有自己的天地。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓激烈討論

創(chuàng)意體驗(yàn)官們和投資團(tuán)爭(zhēng)執(zhí)不下,，遲遲無法形成共識(shí),。這時(shí)，大家的目光則轉(zhuǎn)向了本輪比賽的出題人,。360創(chuàng)始人齊向東最后說,，有聲讀物的前景廣闊，現(xiàn)在還基本處于藍(lán)海環(huán)境下的音頻內(nèi)容未來可期,，相信會(huì)形成新的風(fēng)口,。因此，相比于拼殺于動(dòng)漫紅海的《洛寶貝》來說,，《冠聲文化》的投資價(jià)值更大,，可供想象的未來空間更廣闊。這也是《冠聲文化》最后晉級(jí)的原因,。

雖然《創(chuàng)意中國》總決賽的首日比賽結(jié)果出人意料,，但這意料之外的結(jié)果，仔細(xì)分析卻也在情理之中,。對(duì)于文化及商業(yè)規(guī)律的尊重確是所有文創(chuàng)從業(yè)者的基本,，但每一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)或者項(xiàng)目的特點(diǎn)不同，“成功”亦無定法,。因此,，對(duì)于《創(chuàng)意中國》的參賽者來說，在最終結(jié)果揭曉之前,，一切皆有可能,。

《創(chuàng)意中國》第二季由中共北京市委宣傳部,、北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限公司指導(dǎo),，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心,、北京電視臺(tái)、大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品,。下周三是《創(chuàng)意中國》本年度的收官之戰(zhàn),，各項(xiàng)大獎(jiǎng)屆時(shí)也將一一揭曉。究竟哪個(gè)項(xiàng)目能夠最終脫穎而出奪得年度文創(chuàng)大獎(jiǎng),？讓我們一起期待,。