市場規(guī)模龐大,，全球廠商青睞,。中國市場規(guī)模巨大,，擁有著近14億人口市場規(guī)模和4億人左右且快速增長的中等收入群體，增長趨勢穩(wěn)健,，比市場規(guī)模更為重要的是中國的市場需求結(jié)構(gòu),。近年來，中國居民可支配收入穩(wěn)步提高,，新興中產(chǎn)階層消費(fèi)需求不斷上升,，不同代際的消費(fèi)群體呈現(xiàn)不同的增長特征，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,。中國龐大的消費(fèi)市場具有多元性特點(diǎn),，表現(xiàn)為“一國多個市場,、一國多層次市場”。未來中國消費(fèi)發(fā)展有兩大驅(qū)動力：一是消費(fèi)量持續(xù)增加與消費(fèi)升級,，二是人口結(jié)構(gòu)變遷帶來消費(fèi)品類以及消費(fèi)熱點(diǎn)不斷演變,。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家情報(bào)社1997年所著的《跨國公司在中國——贏家與輸家》一書中分析了跨國公司進(jìn)入中國市場后，贏家為什么贏,、輸家為什么輸：“把中國看成是一個市場的企業(yè)基本都輸了,，把中國看成是兩個或者兩個以上市場的企業(yè)都贏了?！睍r至今日,，中國市場依然如此，中國既有以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與可再生能源為代表的新一輪工業(yè)革命帶來的大風(fēng)口,，也有抓住年輕人消費(fèi)心理的跨界電商的小趨勢,。我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和消費(fèi)升級充滿新機(jī)遇，為了回應(yīng)市場需求,，企業(yè)需要加快創(chuàng)新頻率,，以適應(yīng)更加細(xì)分的市場。

推進(jìn)高質(zhì)量國際經(jīng)營,，提升全球價(jià)值鏈地位,。出口壓力促使企業(yè)努力提升產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新品種,，開辟潛在的或者沒有被充分開發(fā)的國內(nèi)外市場,。競爭的激烈與出口壓力促使企業(yè)重新構(gòu)建新的全球化戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)型升級路徑。一批具有競爭力的企業(yè)將逐步取代對初級生產(chǎn)要素的依賴,，增加產(chǎn)品附加值,，改善國際分工地位，實(shí)現(xiàn)向價(jià)值鏈高端的躍遷,。

中國國內(nèi)市場雖然廣大,，但是競爭日益激烈，進(jìn)一步擴(kuò)大開放,，全球企業(yè)將逐鹿中國市場,。市場結(jié)構(gòu)性飽和與產(chǎn)能過剩特征具有長期性，優(yōu)勝劣汰市場法則更為明顯,，這些趨勢將迫使國有企業(yè)與民營企業(yè)不得不向海外市場發(fā)展,。20世紀(jì)50年代至90年代，日本由“貿(mào)易立國”向“海外投資立國”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,，經(jīng)歷了資源型,、勞動密集型、資本密集型,、金融服務(wù)業(yè)幾個對外投資發(fā)展階段,。通過對外投資緩解日益嚴(yán)重的日美貿(mào)易摩擦,，以“全球化經(jīng)營”為目標(biāo)構(gòu)建國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)?！耙粠б宦贰毖鼐€國家多數(shù)仍處于吸收外商直接投資的階段,，亟需借助國際社會資本與技術(shù)推動本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時兼具廉價(jià)而又豐富的勞動力與巨大的市場容量,，可以利用勞動密集型產(chǎn)業(yè)作為其實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的跳板，實(shí)現(xiàn)與中國產(chǎn)能合作的互利共贏,，成為我國勞動密集型產(chǎn)業(yè)的海外承接地,。