“湖廣熟，天下足,?！濒~米之鄉(xiāng)的湖北，是全國重要的農產品生產地,。受疫情影響,，像蓮藕、小龍蝦等湖北很多優(yōu)質農副產品都面臨銷售難題,。4月1日,，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動，到現(xiàn)在，已經獲得了包括20多個知名平臺在內的社會各界的積極響應,。怎么樣為湖北拼單,？拼單效果又如何？這背后又有著哪些不為人知的細節(jié)呢,？

4月6日晚間,，一場網(wǎng)絡公益直播吸引了上千萬人觀看,，總臺央視主播朱廣權和淘寶帶貨達人李佳琦通過直播間連麥的方式，推廣包括熱干面,、蓮藕湯,、茶葉在內16款湖北農副產品。兩人的臨時跨界組合,，也被親切地稱為“小朱配琦”,。

談起這場直播，在線網(wǎng)友最多的感嘆就是：商品賣得太快了,，根本搶不到,。

統(tǒng)計顯示，整場“小朱配琦”公益直播,，總計觀看次數(shù)1.22億,，累計賣出價值4014萬元湖北商品，微博話題閱讀量突破3.1億,。

總臺新聞新媒體中心副召集人王姍姍：這是一種四面八方匯聚起來的力量,，才促成了這樣一場直播,，就像央視新聞有一篇評論所寫，這不光是“小朱配琦”,，更是全民的心齊,。

4月12日晚8點,，繼“小朱配琦”之后，又一場直播再次開啟,，總臺央視主播歐陽夏丹攜手演員王祖藍,、鄭爽、蔡明、十堰市副市長王曉,，以及66位快手達人,，在央視新聞客戶端、央視新聞快手號,、央視新聞微博同步直播,，助力湖北農副產品銷售和復工復產。整場直播累計觀看人次1.27億,。

兩場大型公益直播為湖北帶貨總額超過億元,。他們所針對的是受疫情影響,，面臨滯銷困境的各類湖北農產品，而最早的緣起是來自總臺央視新聞新媒體發(fā)起的一項公益倡議,。

3月27日,，《主播說聯(lián)播》中提到：中央政治局會議明確提到要加快釋放國內市場需求，擴大居民消費,，并指出要制定專項支持政策,，支持湖北經濟社會發(fā)展。不過在當下,，在一些地方,，湖北人走出去還碰到一些障礙，湖北很多優(yōu)質農產品還困在田間地頭,。

《主播說聯(lián)播》中所提到的,，正是當時，新冠疫情有所緩解后,，湖北多地所面臨的現(xiàn)實困境,。每年的2月到4月是蓮藕成熟和銷售的旺季，受新冠疫情影響,，洪湖的蓮藕產業(yè)直到今年3月12日才開始陸續(xù)復工,，這意味著大量的藕因為無人收割，而爛在泥地里,。種藕大戶白水林已經顧不上去計算今年的損失,，收獲季接近尾聲，他只能與時間賽跑,。

湖北潛江此時正值小龍蝦收獲季節(jié),，平原湖區(qū)地貌和特有的土壤氣候條件，讓這里成為國內重要的小龍蝦養(yǎng)殖集聚地,，被稱為“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”,。受疫情沖擊，今年的小龍蝦蝦苗的收購價格一度遭遇腰斬，而由于出口,、餐飲等需求減少,，小龍蝦加工銷售企業(yè)也同樣陷入困境。

勞動力不足,，運輸受阻,，餐飲出口等需求下降，一系列原因,，導致今年湖北春季的農產品面臨不同程度的積壓和滯銷,。如何能幫湖北農產品打開銷路，渡過難關,，成為舉國上下關心的問題,。

3月27日,，一張名為“謝謝你為湖北拼單”的公益微倡議海報，出現(xiàn)在央視新聞各平臺,，央視主播海霞在這一天的《主播說聯(lián)播》中提出倡議,，為湖北帶貨。

“謝謝你為湖北拼單”的微倡議很快引發(fā)網(wǎng)上強烈反響,，微博話題閱讀量超兩千萬,。發(fā)出倡議后不久，中央廣播電視總臺各媒體平臺,，則利用各自的傳播優(yōu)勢，開始了一輪積極探索,。

3月30日和31日,，總臺央廣中國之聲連續(xù)兩天在晚高峰黃金時段,，推出特別直播《我給家鄉(xiāng)帶個貨》，帶貨人正是中國之聲湖北籍的編輯記者,。節(jié)目中,，他們不斷交流湖北各地代表性農副產品，連線滯銷農產品的經營者和農戶,，還不時與總臺央視新聞客戶端的視頻直播現(xiàn)場進行連線,。網(wǎng)友們在一邊觀看視頻，一邊收聽廣播的同時,，還可隨手下單購買農產品,。

總臺央廣中國之聲主持人王嫻：第一次因為這個東西賣出去了,，真金白銀給當?shù)睾钡睦相l(xiāng)帶來了一些實惠,。因為這個小小的實惠、可能未必是特別大的數(shù)字,，我們心里就覺得真切的非常高興,。

盡管對自己的表現(xiàn)不太滿意,，首次參加央廣和央視新聞發(fā)起的“為湖北帶貨”公益直播，還是給劉國華帶來了實實在在的收益,。直播結束后的十來天,，已經賣出了三千件。在以前差不多一個月,，才能銷這么多,。

秭歸的倫晚臍橙,，潛江的小龍蝦，恩施的玉露春茶,，這些湖北各地的特產在央視新媒體平臺上一一亮相,，引發(fā)了網(wǎng)友們的購買風潮。而為了把好事辦實,，央視新聞新媒體策劃團隊緊急聯(lián)系電商平臺,，協(xié)調貨源，并與湖北省農業(yè)廳聯(lián)系,，確定了小龍蝦,、香菇、茶葉三個重點幫扶品類,。

4月1日起,，央視新聞新媒體聯(lián)合淘寶、京東,、拼多多等20多個知名品牌,，正式啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動。為湖北經濟復蘇貢獻一份力量,。央媒的輿論號召力和互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的引流能力充分結合，碰撞出奇妙的化學反應,。

4月1日,，湖北洪湖市市委書記張遠梅加入“央視新聞和拼多多”聯(lián)合直播間,，除了為洪湖蓮藕代言,，她還現(xiàn)場展示如何制作“排骨燉藕湯”。

這場央視和拼多多的聯(lián)合直播,，吸引了超過2000萬人次網(wǎng)友觀看,，拼多多上線的“湖北優(yōu)品館”共計售出鮮藕29萬斤，各蓮藕類農副產品超過45萬單,。突然暴增的訂單量甚至讓不久前還為銷售發(fā)愁的商家，一時難以招架,。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋說：“央視作為主流平臺，覆蓋的用戶群體比電商更為廣泛,，同時它的傳播和引導也是更深層次的，更強的,。就這一次的案例來說,，央視充分調動釋放了全國消費者為湖北拼單的需求，而電商平臺聯(lián)合湖北的農戶,、商家以及企業(yè)迅速滿足了這樣的海量需求,。”

隨著離鄂離漢通道相繼解除管控，作為京東全國性的物流樞紐,，位于武漢的亞洲一號分揀中心變得越來越忙碌,，包括小龍蝦在內的生鮮產品，通過這里打包出庫后,，18個小時內就可送達消費者手里,。4月1日，在總臺發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益活動上線當天,，京東也積極響應，啟動了“買光湖北貨”專項推廣活動,。并特別規(guī)劃未來5年內，包銷10萬噸,，價值60億元的湖北小龍蝦。

湖廣熟,，天下足。自3月27日,，總臺發(fā)起為湖北帶貨的微倡議以來，消費者已經購買了約4000萬斤湖北農產品,，“吃”援湖北，蔚為風尚,。

4月15日，總臺央視頻聯(lián)合淘寶,，再次開啟“搭把手，拉一把”大型融媒體公益活動,，5位知名央視主持人,，聯(lián)合30位湖北各地的縣長,，為湖北農產品帶貨。這場從早上八點開始,，持續(xù)14個小時的“帶貨”馬拉松，直接帶動銷售湖北農副產品6577萬元,。

總臺視聽新媒體中心創(chuàng)意互動部高葉嬴：我們充分發(fā)揮央視頻平臺優(yōu)勢,，用直播帶貨的形式,，整合社會各界資源，發(fā)動全國網(wǎng)友購買湖北產品,。接下來我們還將為湖北的復蘇持續(xù)發(fā)力，以實際行動體現(xiàn)央媒的責任與擔當,。

湖北方面有關負責人表示,，隨著湖北農產品銷量回升，下一步將加大力度,，按照農業(yè)供給側結構性改革的要求，加大對農產品信息化,、標準化,、品牌化的建設,。而“謝謝你為湖北拼單”系列公益活動,，將和其他媒體和平臺一起繼續(xù)開展類似活動，減輕疫情給湖北經濟帶來的影響,。