（落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！币痪€見(jiàn)聞）“墻內(nèi)墻外兩頭香”——千年瓷都福建德化轉(zhuǎn)型升級(jí)觀察

新華社福州7月16日電 題：“墻內(nèi)墻外兩頭香”——千年瓷都福建德化轉(zhuǎn)型升級(jí)觀察

新華社記者鄭良,、邰曉安,、鄧倩倩

福建德化是中國(guó)陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地,，卻長(zhǎng)期受困于小,、散,、低產(chǎn)業(yè)模式,。“疫情讓已經(jīng)在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型升級(jí)提速了,?！边@是記者近日在德化采訪中聽(tīng)到最多的話。加快推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，提升科技化,、差異化、品牌化,，德化走出一條“墻內(nèi)墻外兩頭香”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,。

“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”“大而不強(qiáng)”之困

德化全縣陶瓷企業(yè)3000多家，從業(yè)人員10多萬(wàn)人,，2019年出口金額230多億元人民幣,，產(chǎn)品銷往全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

近年來(lái),，面對(duì)海外市場(chǎng)的疲態(tài),，不少德化陶瓷企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。新冠肺炎疫情發(fā)生后,，歐美市場(chǎng)需求迅速冷凍,，從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，面臨諸多瓶頸,。

“出口企業(yè)是按單生產(chǎn),，相對(duì)比較簡(jiǎn)單,，但轉(zhuǎn)向內(nèi)銷就面臨銷售渠道、人才團(tuán)隊(duì),、消費(fèi)習(xí)慣,、設(shè)計(jì)理念等問(wèn)題。適銷對(duì)路的產(chǎn)品和人才團(tuán)隊(duì),，在短期內(nèi)建不起來(lái),。”正和陶瓷業(yè)務(wù)經(jīng)理李清華說(shuō),。

記者走訪發(fā)現(xiàn),，部分外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，既缺乏渠道,，產(chǎn)品同質(zhì)化也較為明顯,，只能在網(wǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)。一些外貿(mào)企業(yè)擔(dān)心轉(zhuǎn)內(nèi)銷效果不好反而拖累出口,，因此猶豫不決,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德化陶瓷企業(yè)長(zhǎng)期受困于小,、散,、低的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在薄利多銷的出口代工路徑依賴下,，企業(yè)創(chuàng)新力不足,，無(wú)法實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開(kāi)花兩頭香”。

在德化多家陶瓷企業(yè),，記者看到,，產(chǎn)業(yè)品類以陶瓷玩具、茶器,、餐具等為主，同質(zhì)化明顯,。出口產(chǎn)品價(jià)格往往僅有一兩美元,，企業(yè)利潤(rùn)則以美分計(jì)算。

“德化有3000多家陶瓷企業(yè),，工人超過(guò)200人的不超過(guò)50家,，很多企業(yè)還是家庭作坊式?！比蔟堸i集團(tuán)負(fù)責(zé)人蘇建堆說(shuō),，大而不強(qiáng)成為影響轉(zhuǎn)型效果的一大瓶頸。

創(chuàng)新的訂單增加了一倍

3年前,，德化福杰陶瓷公司還是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)以千計(jì)的傳統(tǒng)陶瓷工藝品出口企業(yè)之一,。如今,，走進(jìn)福杰公司車間，記者看到的則是應(yīng)用于工業(yè),、生物醫(yī)療,、電子等領(lǐng)域的陶瓷制品。負(fù)責(zé)人林福文展示了公司的“黑科技”：混合新材料制成的大型陶瓷門把手,，硬度是鋼鐵的兩倍,，售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元。

2018年以來(lái),，通過(guò)引進(jìn)轉(zhuǎn)化氧化鋯,、氧化鋁、氧化硼等新原料工藝技術(shù),，這家企業(yè)生產(chǎn)具有高導(dǎo)熱,、高硬度、高耐磨等性能的陶瓷材料,，應(yīng)用于電子產(chǎn)品,、高精密數(shù)控設(shè)備等器材的結(jié)構(gòu)配件，以及生物醫(yī)療,、室內(nèi)消音等領(lǐng)域,，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

“功能陶瓷利潤(rùn)率比傳統(tǒng)陶瓷制品高20個(gè)百分點(diǎn)以上,?！绷指Ｎ恼f(shuō)，今年3,、4月份,，公司的傳統(tǒng)工藝品出口幾乎為零，但特種陶瓷訂單卻比去年同期增加一倍,。

“千百年來(lái),，德化瓷器享譽(yù)世界的特色既在其燒制工藝，耐溫,、光澤度高,，更在其晶瑩剔透、純凈溫潤(rùn)的姿態(tài),，這些核心競(jìng)爭(zhēng)力不能丟,。”蘇建堆說(shuō),。

在龍鵬集團(tuán)現(xiàn)代時(shí)尚的新展館里,，記者看到展出的內(nèi)銷產(chǎn)品：一個(gè)托盤五六十元、一套茶具300多元,，一套餐具數(shù)百至上千元不等,。

“疫情發(fā)生后,，公司通過(guò)電商平臺(tái)內(nèi)銷額達(dá)七八百萬(wàn)元?！碧K建堆說(shuō),，他們還建設(shè)一個(gè)新展館準(zhǔn)備打造為工業(yè)旅游項(xiàng)目。

“在穩(wěn)住外貿(mào)基本盤優(yōu)勢(shì)的情況下,，我們準(zhǔn)備對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃,。”德化冠鴻陶瓷公司董事長(zhǎng)李桂賢說(shuō),，加大創(chuàng)新才能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足,，疫情下，企業(yè)大幅減少成本支出,，但增加了研發(fā)投入的力度,。

“創(chuàng)新是撒手锏，要讓每件產(chǎn)品與眾不同,?！表樏兰瘓F(tuán)是美國(guó)迪士尼、環(huán)球影城等知名文化品牌的產(chǎn)品供應(yīng)商,，公司總經(jīng)理鄭鵬飛說(shuō),，他們每年至少有上千件外觀設(shè)計(jì)專利，不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù),，如通過(guò)太陽(yáng)能,、聲控等功能將工藝品和生活用具相結(jié)合，受到海內(nèi)外市場(chǎng)歡迎,。

既解“近渴”又解“遠(yuǎn)慮”

“通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，走品牌化、差異化,、高附加值化升級(jí)之路,，是德化陶瓷突圍的路徑?！钡禄h縣長(zhǎng)黃文捷說(shuō),，一方面德化出臺(tái)穩(wěn)崗、金融等措施幫助企業(yè)解“近渴”,；另一方面，持續(xù)出臺(tái)政策,，鼓勵(lì)引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。德化將圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和人才引進(jìn)兩大短板進(jìn)行攻堅(jiān)，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng),，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng),。

“德化從抓平臺(tái)打造,、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)改造,、品牌營(yíng)銷,、誠(chéng)信建設(shè)等入手，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提速,?！钡禄h委書記梁玉華說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)德化陶瓷產(chǎn)值增速連年提升,，2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值328.5億元,，保持16%的高速增長(zhǎng)，正在向2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值500億元目標(biāo)沖刺,。

深耕細(xì)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，是今后一段時(shí)間陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要抓手。

德化縣陶瓷辦主任曾憲升介紹,，德化縣把2020年作為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)年,，針對(duì)營(yíng)銷渠道單一、專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)缺乏的難題,，德化縣整合營(yíng)銷力量,，采取市場(chǎng)運(yùn)作，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán),，在一線城市大型綜合體,、著名旅游景點(diǎn)等開(kāi)設(shè)門店、舉辦展銷活動(dòng),；推動(dòng)陶瓷與家居,、酒店、酒類,、茶葉,、化妝品等跨界融合，開(kāi)發(fā)陶瓷小工藝等旅游商品,，做精做細(xì)陶瓷工藝旅游商品市場(chǎng),，形成開(kāi)放的“陶瓷+”生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展,。