9日，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)圓滿(mǎn)落幕,，這場(chǎng)疫情后中國(guó)在線(xiàn)下舉辦的首場(chǎng)重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng),，它的特色和亮點(diǎn)在媒體的傳播下，得到了社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注,，引發(fā)了強(qiáng)烈反響,，對(duì)服務(wù)貿(mào)易的普及和推廣，推助服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展起到了積極作用,。

眾多媒體中，

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心

2020年服貿(mào)會(huì)報(bào)道以全景式,、立體式的融媒傳播,，取得了顯著的傳播效果和社會(huì)反響。

一,、融合傳播全面覆蓋移動(dòng)優(yōu)先全媒觸達(dá)

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心組建了150余人的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì),，全力投入2020年服貿(mào)會(huì)的報(bào)道。

1,、服貿(mào)會(huì)內(nèi)容報(bào)道“全面覆蓋”

本屆服貿(mào)會(huì)采用的“1+8+N”的展會(huì)模式,，針對(duì)這一情況，北京廣播電視臺(tái)融媒體中心對(duì)各大論壇,、峰會(huì),、簽約，各展場(chǎng)展館亮點(diǎn)特色,，逐一報(bào)道,，重要活動(dòng)無(wú)死角、不漏項(xiàng),。包括4場(chǎng)高峰論壇,，100余場(chǎng)行業(yè)論壇、洽談活動(dòng),、境外國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)題活動(dòng)以及省區(qū)市主題活動(dòng),，都給予了及時(shí)充分的報(bào)道，內(nèi)容涉及服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放成果,、文化服務(wù)、5G與機(jī)器人發(fā)展,、金融創(chuàng)新,、冬奧會(huì)和冬季運(yùn)動(dòng)等，以豐富海量的資訊展現(xiàn)了我國(guó)以及北京服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和全新的發(fā)展機(jī)遇,，釋放出堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)全球化,、加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的積極信號(hào)。

大型融媒體直播《服貿(mào)會(huì)來(lái)了》由北京廣播電視臺(tái)融媒體中心旗下的BTV新聞?lì)l道與北京時(shí)間共同推出,，兩端同屏共振。每天晚上7點(diǎn)10分開(kāi)始直播,，先后播出北京服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放,、文化繁榮與發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易發(fā)展,、冬奧會(huì)與冬季運(yùn)動(dòng)等6大主題,。

直播下設(shè)7大版塊,，其中包括高端訪(fǎng)談版塊《對(duì)話(huà)大咖》，利用在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建的演播室對(duì)業(yè)界重量級(jí)嘉賓進(jìn)行深度訪(fǎng)談,。中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng),、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉求；國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室理事長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家李揚(yáng),；國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃（973計(jì)劃）首席科學(xué)家高峰,；中國(guó)新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)龔克；中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔,；中國(guó)工程院院士王琦,，以及北京相關(guān)委辦局負(fù)責(zé)人，外國(guó)駐華大使,，企業(yè)家代表等20余人走進(jìn)BTV演播室,，暢談服貿(mào)會(huì)。

評(píng)論板塊《服貿(mào)觀察》，每天由評(píng)論員李藏宇做直播連線(xiàn),，帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論與觀察,。融媒體板塊《服貿(mào)是什么》，通過(guò)動(dòng)畫(huà)等方式,，普及服貿(mào)知識(shí),。此外，還有新聞資訊版塊《主播探展》和《記者巡館》等,。

直播內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛,、信息量大,，既有新聞速度，又有專(zhuān)業(yè)深度,，同時(shí)兼具多屏跨度,。這背后是北京廣播電視臺(tái)信息網(wǎng)絡(luò)管理部提供的外延系統(tǒng)運(yùn)維保障，依靠高帶寬的光纖實(shí)現(xiàn)了指令級(jí)別的信息交互,，實(shí)現(xiàn)了機(jī)房“搬”到服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。

2,、移動(dòng)優(yōu)先,，小屏報(bào)道精彩紛呈

“移動(dòng)優(yōu)先”、“做優(yōu)做強(qiáng)小屏”已經(jīng)成為北京廣播電視臺(tái)融媒體中心每次重大主題報(bào)道的慣例,。成功轉(zhuǎn)型的記者在做好電視新聞的同時(shí),，移動(dòng)端短視頻報(bào)道也是別具一格，精彩紛呈,。

配合大直播的短視頻信息量大,、趣味性高、表現(xiàn)力強(qiáng),。如短視頻“呆萌中醫(yī)把喜脈正太聲音惹人愛(ài)”,，就展示了展會(huì)上的中醫(yī)機(jī)器人，在給一位女士把脈時(shí),，把出了喜脈,，準(zhǔn)確地判斷出當(dāng)事人懷孕的事實(shí)。再如短視頻“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)世界級(jí)滑雪滑冰”,，就展示了在仿真雪地和冰面上滑行的真實(shí)體驗(yàn),。此外，北京城市副中心展臺(tái),、東城館,、西藏拉薩展臺(tái)的特色與亮點(diǎn)，都通以短視頻的方式第一時(shí)間推送出來(lái),。

原創(chuàng)短視頻系列節(jié)目《服貿(mào)在身邊》則立足于服貿(mào)與普通人的相關(guān)性，從生活日常的熟悉場(chǎng)景切入,，以小見(jiàn)大,，用最通俗的話(huà)語(yǔ)和身邊最常見(jiàn)的例子入手，通過(guò)大咖講解+案例介紹,，將服貿(mào)與普通人的關(guān)系闡釋清楚,。節(jié)目從八月中旬開(kāi)始陸續(xù)在北京時(shí)間首發(fā)，并同步在各平臺(tái)分發(fā),。截至9月9日，全網(wǎng)播放量超過(guò)3500萬(wàn),。#服貿(mào)在身邊#互動(dòng)話(huà)題在微博端閱讀超過(guò)2300萬(wàn)次,，微博三次對(duì)話(huà)題在熱搜、熱點(diǎn),、開(kāi)屏頁(yè)推薦,，成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。

原創(chuàng)微視頻評(píng)論節(jié)目《主播說(shuō)新聞》,，由主播走進(jìn)服貿(mào)會(huì)，帶領(lǐng)用戶(hù)領(lǐng)略服貿(mào)會(huì)的與眾不同,。如“服貿(mào)會(huì)上各路媒體不僅是來(lái)報(bào)道的,，也是來(lái)參展的”視頻中，主播聶一菁與人民日?qǐng)?bào)研發(fā)的智能機(jī)器人愉快對(duì)話(huà),，展示了媒體在新技術(shù)上的應(yīng)用,。

移動(dòng)直播系列《云游服貿(mào)會(huì)》。自9月5日至9月8日,，六場(chǎng)直播分別從體育健康,、中醫(yī)、機(jī)器人服務(wù),、5G,、一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家特色文化、文化專(zhuān)題等六個(gè)方面對(duì)展會(huì)進(jìn)行深度體驗(yàn)報(bào)道,，總計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8小時(shí),截至9月9日,，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)350萬(wàn)。其中,，《云游服貿(mào)會(huì)：文化還可以這么有趣》還嘗試采用了VR全景直播,，為用戶(hù)提供不同的觀看視角。觀看者可選擇上下左右任意角度,，跳出了傳統(tǒng)平面視頻的視角框定,，給用戶(hù)呈現(xiàn)前所未有的視覺(jué)呈現(xiàn)。

兩天連辦4場(chǎng)的“北京尖兒貨”直播帶貨系列，通過(guò)“BTV新聞”抖音號(hào)和北京時(shí)間“時(shí)間直播”融媒體矩陣平臺(tái)同時(shí)在抖音/快手/新浪/央視新聞+等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行帶貨直播,。通過(guò)與盛產(chǎn)大桃的平谷,、國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，利用內(nèi)容,、渠道,、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，創(chuàng)新直播內(nèi)容,、探索報(bào)道形式、提升營(yíng)銷(xiāo)額,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，服貿(mào)會(huì)期間,，相關(guān)報(bào)道在北京時(shí)間平臺(tái)和BTV新聞新媒體賬號(hào)矩陣共計(jì)發(fā)布近200余條圖文和短視頻，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn),。

二,、實(shí)力大咖云集權(quán)威觀點(diǎn)傳播助力報(bào)道

作為一場(chǎng)舉世矚目重大國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，自然有不少大咖出席,。北京廣播電視臺(tái)融媒體中心在本屆服貿(mào)會(huì)報(bào)道中,，邀請(qǐng)了多位實(shí)力大咖坐客前方演播室,，就中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、金融,、新技術(shù),、中國(guó)文化等內(nèi)容展開(kāi)深入解讀，金句頻出,。

中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng),、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉求：“雙循環(huán)”并不意味著我們走向封閉的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，搞“小而全”,、“大而全”,，而是一種補(bǔ)短板、提質(zhì)量,、促進(jìn)科技創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)內(nèi)部循環(huán),。

國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室理事長(zhǎng)李揚(yáng)：世界銀行估計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年是1%正增長(zhǎng),，在全世界都是在負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)候,，我國(guó)有1%正增長(zhǎng)已經(jīng)很好了，我們估算了差不多是1-2%,。

國(guó)家973計(jì)劃首席科學(xué)家高峰：我們往往機(jī)器人四肢做的好，但腦子不行,。好的設(shè)計(jì)師是能夠制作出好的機(jī)器人,，但偉大的設(shè)計(jì)師是要能創(chuàng)造有靈魂的機(jī)器人。

中國(guó)新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)龔克：以前的人工智能大多是實(shí)驗(yàn)室里的,、論文上的,；新一代人工智能，是走進(jìn)我們生產(chǎn)生活里的,，如掃地機(jī),、小度等。以前發(fā)展人工智能靠競(jìng)賽驅(qū)動(dòng),，如今靠應(yīng)用牽引。

中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔：人們到故宮,，很多是走馬觀花,，沒(méi)有真正享受到深厚的故宮文化。希望故宮同時(shí)是一個(gè)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu),，來(lái)到這里參觀能留連忘返,，這就需要加強(qiáng)公眾服務(wù)、加強(qiáng)文化服務(wù),。

這些觀點(diǎn)與聲音擲地有聲,、撥云見(jiàn)日，為整個(gè)的直播節(jié)目增色不少,，同時(shí)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、為新技術(shù)尋求突破、為傳承中華傳統(tǒng)文化提供了良策與借鑒,。

三,、創(chuàng)意互動(dòng)作品頻出，新技術(shù)賦能報(bào)道新樣態(tài)

2020年服貿(mào)會(huì)報(bào)道,，北京廣播電視臺(tái)融媒體中心的多款互動(dòng)創(chuàng)意作品讓人眼前一亮,。H5《您有一個(gè)來(lái)自服貿(mào)會(huì)的行李箱待查收！》,，以傳送帶傳遞行李箱為環(huán)境,，將世界貿(mào)易組織指定的服務(wù)貿(mào)易的十二大領(lǐng)域“藏”進(jìn)十二個(gè)不同的行李箱中，點(diǎn)開(kāi)行李箱,，就能了解服務(wù)貿(mào)易究竟是什么,，寓趣味于呈現(xiàn)，寓信息于交互,，受到好評(píng),。

H5《你收到一份服貿(mào)會(huì)的有聲讀物》,，將出席服貿(mào)會(huì)的重磅嘉賓的發(fā)言音頻進(jìn)行了歸納整理,，以有聲讀物的形式發(fā)送給用戶(hù)，用戶(hù)可以自由選擇,，收聽(tīng)大咖金句,，了解服貿(mào)會(huì)權(quán)威的信息。H5把視頻內(nèi)容音頻化,，巧妙地起到了跨媒介融合傳播的效果,。

多媒體圖文《你想象中的未來(lái)世界,，是這個(gè)樣子嗎,？》、《服貿(mào)會(huì)上的這些“稀世珍寶”,，都在這卷畫(huà)軸上了,！展開(kāi)看看——》采用svg動(dòng)畫(huà)特效，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)圖片的動(dòng)態(tài)漸變效果,，在呈現(xiàn)方式上體現(xiàn)了較強(qiáng)的創(chuàng)意,。

在互動(dòng)設(shè)計(jì)方面,，BTV新聞新媒體團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)互動(dòng)視頻新聞《探營(yíng)服貿(mào)會(huì)新聞中心》,。視頻以最新潮的在線(xiàn)互動(dòng)的方式,，介紹服貿(mào)會(huì)新聞中心的技術(shù)保障和特色亮點(diǎn)，在觀看時(shí),，可以實(shí)時(shí)選擇不同的按鈕,，觸發(fā)不同的支線(xiàn)內(nèi)容，不同的選擇就會(huì)帶來(lái)不同的內(nèi)容呈現(xiàn),。這種在線(xiàn)互動(dòng)視頻報(bào)道的形式,，是首次在服貿(mào)會(huì)這樣的大型活動(dòng)中嘗試采用。

四,、重磅打造文化專(zhuān)題節(jié)目展現(xiàn)北京文化魅力

專(zhuān)欄節(jié)目《這里是北京》作為北京廣播電視臺(tái)融媒體中心的一檔介紹北京歷史文化的王牌欄目，面對(duì)服貿(mào)會(huì)這樣貿(mào)易領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)展會(huì),，沒(méi)有放棄這樣一個(gè)大熱點(diǎn),。《這里是北京》在服貿(mào)會(huì)期間推出《探班服貿(mào)會(huì)文創(chuàng)館長(zhǎng)說(shuō)》新聞專(zhuān)欄系列,，聚焦服貿(mào)會(huì)上的文物文創(chuàng)衍生品,，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化通過(guò)服貿(mào)創(chuàng)新，服務(wù)百姓生活,。

節(jié)目走入首都博物館、中國(guó)鐵道博物館,、北京文博交流館,、梅蘭芳紀(jì)念館、北京古錢(qián)幣博物館,、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物院,、西漢大葆臺(tái)漢墓遺址博物館，白塔寺管理處八家博物館,，邀請(qǐng)館長(zhǎng)講述文物文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，靈感來(lái)源于文物,，凝結(jié)著幾百年甚至上千年的智慧之光,，飽含著傳統(tǒng)文化的精髓與美學(xué)；同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品,，通過(guò)新材料新工藝新創(chuàng)意,，讓文物與生活相結(jié)合，讓人們可以聆聽(tīng)文物背后的故事,，同時(shí)讓文物走進(jìn)生活，服務(wù)生活,?！短桨喾Q(mào)會(huì)文創(chuàng)館長(zhǎng)說(shuō)》獨(dú)具文化特色,，在服貿(mào)會(huì)報(bào)道中展現(xiàn)北京傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

9月9日,，服貿(mào)會(huì)閉幕當(dāng)天，北京市委常委,、副市長(zhǎng)殷勇在新聞中心看望記者時(shí)提到,，本屆服貿(mào)會(huì)上新聞媒體深入挖掘本屆服貿(mào)會(huì)的亮點(diǎn)和特色，播出了大量既專(zhuān)業(yè)又生動(dòng)的報(bào)道,，不僅通過(guò)電視屏幕,，還通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端進(jìn)行了廣泛傳播，全平臺(tái),、全渠道地宣傳了服貿(mào)會(huì),，營(yíng)造了十分濃厚的輿論氛圍，讓服貿(mào)會(huì)和服務(wù)貿(mào)易不斷深入人心,。而北京廣播電視臺(tái)融媒體中心正是按照這樣的方式,，以融合傳播的手段，將2020年服貿(mào)會(huì)綜合+專(zhuān)題,、線(xiàn)上+線(xiàn)下,、場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外這些特色和亮點(diǎn)充分呈現(xiàn)，向觀眾和新媒體用戶(hù)展現(xiàn)了一場(chǎng)盛大而精彩的服貿(mào)會(huì),。