9日,，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會圓滿落幕,，這場疫情后中國在線下舉辦的首場重大國際經(jīng)貿(mào)活動，它的特色和亮點在媒體的傳播下,，得到了社會各界的持續(xù)關(guān)注,，引發(fā)了強烈反響，對服務(wù)貿(mào)易的普及和推廣,，推助服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展起到了積極作用,。

眾多媒體中,，

北京廣播電視臺融媒體中心

2020年服貿(mào)會報道以全景式、立體式的融媒傳播,，取得了顯著的傳播效果和社會反響,。

一、融合傳播全面覆蓋移動優(yōu)先全媒觸達

北京廣播電視臺融媒體中心組建了150余人的融媒體報道團隊,，全力投入2020年服貿(mào)會的報道。

1,、服貿(mào)會內(nèi)容報道“全面覆蓋”

本屆服貿(mào)會采用的“1+8+N”的展會模式，針對這一情況,，北京廣播電視臺融媒體中心對各大論壇,、峰會、簽約,，各展場展館亮點特色,，逐一報道，重要活動無死角,、不漏項。包括4場高峰論壇,，100余場行業(yè)論壇,、洽談活動、境外國家和地區(qū)專題活動以及省區(qū)市主題活動,，都給予了及時充分的報道,，內(nèi)容涉及服務(wù)業(yè)擴大開放成果、文化服務(wù),、5G與機器人發(fā)展、金融創(chuàng)新,、冬奧會和冬季運動等,，以豐富海量的資訊展現(xiàn)了我國以及北京服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和全新的發(fā)展機遇,，釋放出堅持經(jīng)濟全球化、加強國際經(jīng)貿(mào)合作的積極信號,。

大型融媒體直播《服貿(mào)會來了》由北京廣播電視臺融媒體中心旗下的BTV新聞頻道與北京時間共同推出，兩端同屏共振,。每天晚上7點10分開始直播,，先后播出北京服務(wù)業(yè)擴大開放、文化繁榮與發(fā)展,、數(shù)字貿(mào)易發(fā)展,、冬奧會與冬季運動等6大主題。

直播下設(shè)7大版塊，其中包括高端訪談版塊《對話大咖》,，利用在服貿(mào)會現(xiàn)場搭建的演播室對業(yè)界重量級嘉賓進行深度訪談,。中國人民大學(xué)副校長、著名經(jīng)濟學(xué)家吳曉求,；國家金融與發(fā)展實驗室理事長,，經(jīng)濟學(xué)家李揚；國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃（973計劃）首席科學(xué)家高峰,；中國新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長龔克,；中國文物學(xué)會會長單霽翔；中國工程院院士王琦,，以及北京相關(guān)委辦局負責人,，外國駐華大使，企業(yè)家代表等20余人走進BTV演播室,，暢談服貿(mào)會,。

評論板塊《服貿(mào)觀察》,，每天由評論員李藏宇做直播連線，帶來現(xiàn)場評論與觀察,。融媒體板塊《服貿(mào)是什么》,，通過動畫等方式，普及服貿(mào)知識,。此外,，還有新聞資訊版塊《主播探展》和《記者巡館》等。

直播內(nèi)容豐富,、涵蓋廣泛、信息量大,，既有新聞速度,，又有專業(yè)深度，同時兼具多屏跨度,。這背后是北京廣播電視臺信息網(wǎng)絡(luò)管理部提供的外延系統(tǒng)運維保障,，依靠高帶寬的光纖實現(xiàn)了指令級別的信息交互，實現(xiàn)了機房“搬”到服貿(mào)會現(xiàn)場,。

2、移動優(yōu)先,，小屏報道精彩紛呈

“移動優(yōu)先”,、“做優(yōu)做強小屏”已經(jīng)成為北京廣播電視臺融媒體中心每次重大主題報道的慣例。成功轉(zhuǎn)型的記者在做好電視新聞的同時,，移動端短視頻報道也是別具一格,，精彩紛呈。

配合大直播的短視頻信息量大,、趣味性高、表現(xiàn)力強,。如短視頻“呆萌中醫(yī)把喜脈正太聲音惹人愛”,，就展示了展會上的中醫(yī)機器人，在給一位女士把脈時,，把出了喜脈,，準確地判斷出當事人懷孕的事實。再如短視頻“現(xiàn)場體驗世界級滑雪滑冰”,，就展示了在仿真雪地和冰面上滑行的真實體驗,。此外,，北京城市副中心展臺,、東城館,、西藏拉薩展臺的特色與亮點，都通以短視頻的方式第一時間推送出來,。

原創(chuàng)短視頻系列節(jié)目《服貿(mào)在身邊》則立足于服貿(mào)與普通人的相關(guān)性,，從生活日常的熟悉場景切入,，以小見大,，用最通俗的話語和身邊最常見的例子入手,，通過大咖講解+案例介紹，將服貿(mào)與普通人的關(guān)系闡釋清楚,。節(jié)目從八月中旬開始陸續(xù)在北京時間首發(fā),，并同步在各平臺分發(fā),。截至9月9日,，全網(wǎng)播放量超過3500萬,。#服貿(mào)在身邊#互動話題在微博端閱讀超過2300萬次,，微博三次對話題在熱搜,、熱點、開屏頁推薦,，成為網(wǎng)絡(luò)焦點,。

原創(chuàng)微視頻評論節(jié)目《主播說新聞》,，由主播走進服貿(mào)會,，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略服貿(mào)會的與眾不同。如“服貿(mào)會上各路媒體不僅是來報道的,，也是來參展的”視頻中,，主播聶一菁與人民日報研發(fā)的智能機器人愉快對話，展示了媒體在新技術(shù)上的應(yīng)用,。

移動直播系列《云游服貿(mào)會》。自9月5日至9月8日,，六場直播分別從體育健康,、中醫(yī)、機器人服務(wù),、5G,、一帶一路沿線國家特色文化,、文化專題等六個方面對展會進行深度體驗報道,，總計時長超過8小時,截至9月9日，累計觀看人數(shù)超過350萬,。其中,，《云游服貿(mào)會：文化還可以這么有趣》還嘗試采用了VR全景直播，為用戶提供不同的觀看視角,。觀看者可選擇上下左右任意角度,，跳出了傳統(tǒng)平面視頻的視角框定，給用戶呈現(xiàn)前所未有的視覺呈現(xiàn),。

兩天連辦4場的“北京尖兒貨”直播帶貨系列,，通過“BTV新聞”抖音號和北京時間“時間直播”融媒體矩陣平臺同時在抖音/快手/新浪/央視新聞+等多個平臺進行帶貨直播,。通過與盛產(chǎn)大桃的平谷、國有企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系,，利用內(nèi)容、渠道,、技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)平臺優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢的強強聯(lián)合,，創(chuàng)新直播內(nèi)容、探索報道形式,、提升營銷額,。

據(jù)統(tǒng)計,，服貿(mào)會期間，相關(guān)報道在北京時間平臺和BTV新聞新媒體賬號矩陣共計發(fā)布近200余條圖文和短視頻,，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過5000萬,。

二、實力大咖云集權(quán)威觀點傳播助力報道

作為一場舉世矚目重大國際經(jīng)貿(mào)活動,，自然有不少大咖出席,。北京廣播電視臺融媒體中心在本屆服貿(mào)會報道中，邀請了多位實力大咖坐客前方演播室,，就中國當前經(jīng)濟,、金融,、新技術(shù),、中國文化等內(nèi)容展開深入解讀，金句頻出,。

中國人民大學(xué)副校長,、著名經(jīng)濟學(xué)家吳曉求：“雙循環(huán)”并不意味著我們走向封閉的自然經(jīng)濟狀態(tài)，搞“小而全”,、“大而全”,，而是一種補短板、提質(zhì)量,、促進科技創(chuàng)新的經(jīng)濟內(nèi)部循環(huán),。

國家金融與發(fā)展實驗室理事長李揚：世界銀行估計中國經(jīng)濟今年是1%正增長,，在全世界都是在負增長的時候,，我國有1%正增長已經(jīng)很好了，我們估算了差不多是1-2%,。

國家973計劃首席科學(xué)家高峰：我們往往機器人四肢做的好，但腦子不行,。好的設(shè)計師是能夠制作出好的機器人,，但偉大的設(shè)計師是要能創(chuàng)造有靈魂的機器人。

中國新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長龔克：以前的人工智能大多是實驗室里的,、論文上的,；新一代人工智能,，是走進我們生產(chǎn)生活里的，如掃地機,、小度等,。以前發(fā)展人工智能靠競賽驅(qū)動，如今靠應(yīng)用牽引,。

中國文物學(xué)會會長單霽翔：人們到故宮,，很多是走馬觀花，沒有真正享受到深厚的故宮文化,。希望故宮同時是一個公共文化服務(wù)機構(gòu),，來到這里參觀能留連忘返，這就需要加強公眾服務(wù),、加強文化服務(wù),。

這些觀點與聲音擲地有聲,、撥云見日,，為整個的直播節(jié)目增色不少，同時也為中國經(jīng)濟發(fā)展,、為新技術(shù)尋求突破,、為傳承中華傳統(tǒng)文化提供了良策與借鑒。

三,、創(chuàng)意互動作品頻出,，新技術(shù)賦能報道新樣態(tài)

2020年服貿(mào)會報道,，北京廣播電視臺融媒體中心的多款互動創(chuàng)意作品讓人眼前一亮,。H5《您有一個來自服貿(mào)會的行李箱待查收,！》,，以傳送帶傳遞行李箱為環(huán)境,，將世界貿(mào)易組織指定的服務(wù)貿(mào)易的十二大領(lǐng)域“藏”進十二個不同的行李箱中，點開行李箱,，就能了解服務(wù)貿(mào)易究竟是什么,，寓趣味于呈現(xiàn)，寓信息于交互，受到好評,。

H5《你收到一份服貿(mào)會的有聲讀物》，將出席服貿(mào)會的重磅嘉賓的發(fā)言音頻進行了歸納整理,，以有聲讀物的形式發(fā)送給用戶,，用戶可以自由選擇，收聽大咖金句,，了解服貿(mào)會權(quán)威的信息,。H5把視頻內(nèi)容音頻化，巧妙地起到了跨媒介融合傳播的效果,。

多媒體圖文《你想象中的未來世界，是這個樣子嗎,？》,、《服貿(mào)會上的這些“稀世珍寶”，都在這卷畫軸上了,！展開看看——》采用svg動畫特效,，實現(xiàn)了靜態(tài)圖片的動態(tài)漸變效果，在呈現(xiàn)方式上體現(xiàn)了較強的創(chuàng)意,。

在互動設(shè)計方面，BTV新聞新媒體團隊首創(chuàng)互動視頻新聞《探營服貿(mào)會新聞中心》,。視頻以最新潮的在線互動的方式,，介紹服貿(mào)會新聞中心的技術(shù)保障和特色亮點,，在觀看時,，可以實時選擇不同的按鈕，觸發(fā)不同的支線內(nèi)容,，不同的選擇就會帶來不同的內(nèi)容呈現(xiàn),。這種在線互動視頻報道的形式，是首次在服貿(mào)會這樣的大型活動中嘗試采用,。

四、重磅打造文化專題節(jié)目展現(xiàn)北京文化魅力

專欄節(jié)目《這里是北京》作為北京廣播電視臺融媒體中心的一檔介紹北京歷史文化的王牌欄目,，面對服貿(mào)會這樣貿(mào)易領(lǐng)域的專業(yè)展會,，沒有放棄這樣一個大熱點?！哆@里是北京》在服貿(mào)會期間推出《探班服貿(mào)會文創(chuàng)館長說》新聞專欄系列,，聚焦服貿(mào)會上的文物文創(chuàng)衍生品，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化通過服貿(mào)創(chuàng)新，服務(wù)百姓生活,。

節(jié)目走入首都博物館、中國鐵道博物館,、北京文博交流館,、梅蘭芳紀念館、北京古錢幣博物館,、孔廟和國子監(jiān)博物院,、西漢大葆臺漢墓遺址博物館，白塔寺管理處八家博物館,，邀請館長講述文物文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，靈感來源于文物,，凝結(jié)著幾百年甚至上千年的智慧之光,，飽含著傳統(tǒng)文化的精髓與美學(xué)；同時文創(chuàng)產(chǎn)品,，通過新材料新工藝新創(chuàng)意,，讓文物與生活相結(jié)合，讓人們可以聆聽文物背后的故事,，同時讓文物走進生活,，服務(wù)生活?！短桨喾Q(mào)會文創(chuàng)館長說》獨具文化特色,，在服貿(mào)會報道中展現(xiàn)北京傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

9月9日,，服貿(mào)會閉幕當天，北京市委常委,、副市長殷勇在新聞中心看望記者時提到,，本屆服貿(mào)會上新聞媒體深入挖掘本屆服貿(mào)會的亮點和特色，播出了大量既專業(yè)又生動的報道,，不僅通過電視屏幕,，還通過手機等移動端進行了廣泛傳播，全平臺,、全渠道地宣傳了服貿(mào)會,，營造了十分濃厚的輿論氛圍，讓服貿(mào)會和服務(wù)貿(mào)易不斷深入人心,。而北京廣播電視臺融媒體中心正是按照這樣的方式,，以融合傳播的手段,，將2020年服貿(mào)會綜合+專題、線上+線下,、場內(nèi)+場外這些特色和亮點充分呈現(xiàn),，向觀眾和新媒體用戶展現(xiàn)了一場盛大而精彩的服貿(mào)會。