轉(zhuǎn)變營銷方式、培育自主品牌、打破技術(shù)瓶頸

未來須向定制化,、綠色化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

“近年來，陶瓷行業(yè)運行總體平穩(wěn),，不少企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入和利潤均保持了一定增長幅度,，但今后的發(fā)展任務(wù)仍然艱巨?！闭雇磥?，樊瑞新分析道，一方面,，消費市場出現(xiàn)新變化,，不少企業(yè)還未能適應(yīng)新的營銷模式；另一方面,，受疫情影響,，市場需求不振，企業(yè)經(jīng)營難度增大,，“要經(jīng)受住種種沖擊和挑戰(zhàn),，陶瓷企業(yè)須持之以恒加快轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

——要適應(yīng)營銷模式轉(zhuǎn)變,，為好產(chǎn)品謀得好銷路,。

“過去給別人做配套，渠道掌握在下游企業(yè)手中,，他們的日子好過,，我們才好過?！睆堚x說,，今年受疫情影響訂單縮水，倒逼企業(yè)主動開拓銷售渠道,、直接面向消費者,。決心易下，但由于缺乏市場資源和相關(guān)人才,，一度推進緩慢,。張鈞表示，企業(yè)希望能在人才引進,、市場對接方面得到相關(guān)引導(dǎo)和支持,，讓技術(shù)優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。

樊瑞新認為,，互聯(lián)網(wǎng)等新營銷模式的興起正在顛覆傳統(tǒng)營銷模式,。“下一步,，我們將通過支持企業(yè)與電商平臺合作,、開展線上線下展銷會等方式,，協(xié)助企業(yè)開拓市場,，同時鼓勵企業(yè)加快提升品牌意識，培育自主品牌,，提高市場競爭力,?！?/p>

——要推動裝備制造自主化，助力更多企業(yè)邁向智能化,。

與建筑陶瓷相比,，我國日用陶瓷市場體量相對較小，相應(yīng)的自動化設(shè)備制造能力較弱,?！澳壳埃覀兊暮诵淖詣踊O(shè)備和配件主要依靠進口,，國內(nèi)生產(chǎn)水平還比較低,，尚不足以支撐陶瓷企業(yè)自動化轉(zhuǎn)型需求。希望將來能有改觀,?！币覀フf,。中國輕工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負責(zé)人也表示，從長遠看,，推動關(guān)鍵零部件攻關(guān),、高端專用裝備技術(shù)改造是整個輕工行業(yè)邁向智能化發(fā)展的關(guān)鍵。

在調(diào)查采訪中,，許多從業(yè)者看好陶瓷業(yè)發(fā)展前景——“陶瓷與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān),，是一種不可替代的材料?！薄芭c其他產(chǎn)業(yè)不同,，陶瓷的可塑性極強，還有很大挖潛空間,?！狈鹦抡J為，隨著消費需求更加高端化,、多樣化,，陶瓷的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)將逐步向定制化,、綠色化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型,，日用陶瓷要在提升文化品位和產(chǎn)品附加值上下功夫，建筑陶瓷則應(yīng)聚焦多功能,、節(jié)能型等技術(shù)研發(fā),，“總之，國內(nèi)陶瓷市場需求還會穩(wěn)定增長,。企業(yè)應(yīng)抓住機遇、乘勢而上,，推動產(chǎn)業(yè)擺脫‘小散弱’,，邁向高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

《人民日報》（2020年09月23日18版）