河北武安的樓上村,，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，就為自己營造了一個“戲曲文化磁場”。該村挖掘當?shù)氐钠秸{(diào)落子資源,，傾力打造“山居戲鄉(xiāng)——平調(diào)落子戲曲小鎮(zhèn)”，建有平調(diào)落子戲曲博物館,、平調(diào)落子傳習所,、樓上村劇場、民國樓上戲院、戲曲茶社等,，就連當?shù)孛袼薹块g的名字都充滿了戲曲的味道,，如“梨花寨”“桃花扇”“杏花眉”。還有一些地方,，如福建古田,，將紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游，各種鄉(xiāng)村民宿散落在紅軍后方醫(yī)院,、紅軍住房,、司令臺等紅色遺跡間，民宿的白墻上,，紅色文化標語,、紅軍旗幟圖案隨處可見，與紅色遺跡搭配得十分貼合,。許多研學團與游客來到這個小鎮(zhèn),，體驗昔日紅軍生活生產(chǎn)斗爭的場景，包括參一次軍,、整一次訓,、走一段勝利路、打一場模擬戰(zhàn)斗,、吃一頓紅軍飯等十項內(nèi)容,。

打造本地文化IP以避免同質(zhì)化

袁家村的鄉(xiāng)村旅游無疑是成功的。這些年,，各地的學習者去了一波又一波,，以“袁家村”為范本上馬了一批又一批的“民俗村”項目，但能像“袁家村”一樣做成品牌的不多,，大多數(shù)開業(yè)時熱熱鬧鬧,，最后留下的卻是寂寞的街巷和經(jīng)營者的嘆息。

中國人民大學美學與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源說,，其中一個重要原因是,，項目雷同，缺乏特色,，沒有文化底蘊作支撐,，導致核心競爭力不夠。比如,，2017年前后,，借著影視劇《白鹿原》的熱播，陜西藍田,、灞橋等地,，先后上馬多個以“白鹿原”為主題的旅游項目,，這些項目大同小異，連當?shù)厝罕姸肌吧瞪档胤植磺宄?。其中,，一個投資3.5億元、占地1200畝的“白鹿原民俗文化村”,，今年春天已經(jīng)關(guān)門拆除,。

百里不同風，十里不同俗,。一方水土養(yǎng)一方人,。風景多有共通之處，但文化卻獨一無二,，是鄉(xiāng)村旅游最能彰顯自身特色的東西,。可是,，一些地方并未認真挖掘提煉總結(jié)在地文化,，而只是給自己簡單貼上某某文化的標簽，正如有關(guān)評論分析“白鹿原民俗文化村”緣何失敗時所指出的,，雖然打著“民俗”的旗號,，但文化特色荒蕪，以為蓋一些仿古建筑,，擺一些農(nóng)耕文明時代的器具,，廁所上掛個“小娥”“黑娃”的門簾就是民俗文化，那就把民俗文化太簡單化了,。