近日,，浙江金華市金東區(qū)漁歌小鎮(zhèn)游人如織，粉黛亂子草等園區(qū)景點(diǎn)吸引了許多游客。人民視覺(jué)

一名小游客在江蘇宿遷市泗洪縣梅花鎮(zhèn)農(nóng)旅園游玩,。人民視覺(jué)

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在田野,、在林下、在河邊，融入自然,，體驗(yàn)農(nóng)事,，享受民宿，品嘗美食……當(dāng)前,，鄉(xiāng)村旅游已成為旅行新潮流,，受到許多消費(fèi)者青睞,。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多,、產(chǎn)業(yè)體系加快完善,，給游客帶來(lái)個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn),。

市場(chǎng)熱

去年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億人次，同比增加9.7%,，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜伪戎爻^(guò)一半

今年國(guó)慶中秋假期,，位于國(guó)家森林公園石門(mén)山腳下的山東曲阜市石門(mén)山鎮(zhèn)石門(mén)山莊村，每天游客都熙熙攘攘,。家家門(mén)前長(zhǎng)流水,，戶戶庭院花飄香，走進(jìn)村子,，一幅美麗的畫(huà)卷展現(xiàn)在人們面前,。

作為文化和旅游部公布的第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村之一,，石門(mén)山莊村發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興結(jié)出豐碩果實(shí),。目前,，該村年接待游客量超過(guò)40萬(wàn)人次，帶動(dòng)就業(yè)860余人,，實(shí)現(xiàn)旅游收入400萬(wàn)元,，人均年純收入達(dá)到1.1萬(wàn)元。

近年來(lái),，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提速,，產(chǎn)品體驗(yàn)不斷豐富。文化和旅游部據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算,，2019年,，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億人次，同比增加9.7%,，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜伪戎爻^(guò)一半,；鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%,；鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)占監(jiān)測(cè)點(diǎn)整體就業(yè)人數(shù)的34.3%,。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量也在不斷提升。從鄉(xiāng)村旅游生態(tài)效益指標(biāo)來(lái)看,，監(jiān)測(cè)點(diǎn)生活垃圾集中收集點(diǎn)覆蓋率為91.9%,，水沖式廁所普及率達(dá)到72.5%。監(jiān)測(cè)點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋比例超過(guò)90%,，鄉(xiāng)村旅游的智慧化程度不斷提高,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)融合發(fā)展,、農(nóng)村環(huán)境改善,、貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮著重要作用。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展,，受益于一系列好政策,。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中,，將鄉(xiāng)村旅游作為構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系,、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能的重要方面，提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，建設(shè)一批設(shè)施完備,、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地,、鄉(xiāng)村民宿,、特色小鎮(zhèn)”“發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、特色文化產(chǎn)業(yè)”,。

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出，大力發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè),，鼓勵(lì)各類(lèi)社會(huì)主體參與生態(tài)保護(hù)修復(fù),，從事旅游等產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。要求“順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)拓展升級(jí)趨勢(shì),，結(jié)合各地資源稟賦,，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光,、文化體驗(yàn),、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值”。

當(dāng)前,，旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇,。鄉(xiāng)村旅游具有行程少、時(shí)間短,、方式靈活等特點(diǎn),，已率先引領(lǐng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部測(cè)算,，到8月底,，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)工率達(dá)94.5%；第二季度,，鄉(xiāng)村旅游收入環(huán)比增長(zhǎng)148.8%,；7月至8月，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜?、總收入恢?fù)更為明顯,，從業(yè)人員數(shù)量基本達(dá)到去年同期水平。

體驗(yàn)新

鄉(xiāng)村旅游已超越傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)形式,，向觀光,、休閑、度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變

練習(xí)書(shū)法,、作詞寫(xiě)詩(shī),、栽花種草、喝茶休憩……湖南瀏陽(yáng)市荷花街道楊家弄村掌山片的祥和山莊,，青山綠水，鳥(niǎo)語(yǔ)花香,，成了深受城市游客歡迎的去處,。這個(gè)由花炮廠房改造成的田園風(fēng)格式休閑地，每到周末就迎來(lái)大批顧客,，連就餐都要排隊(duì),。

吸引游客的除了環(huán)境，還有比傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)更豐富的體驗(yàn),。在農(nóng)莊里,，有一棟老房子改造成的收藏室，里面放的都是老式農(nóng)具,。識(shí)別這些農(nóng)具的作用,，成了很多顧客的樂(lè)趣之一。除了收藏室,，祥和山莊還有個(gè)書(shū)畫(huà)室,。一些愛(ài)好書(shū)畫(huà)的游客在這里提筆創(chuàng)作，興趣盎然,。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在多元需求中成長(zhǎng),，已超越傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)形式,，向觀光、休閑,、度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變,。

——從鄉(xiāng)村觀光轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村良好的生態(tài)資源和獨(dú)特的生產(chǎn)生活方式,，越來(lái)越成為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引點(diǎn),，自然觀光、親子陪伴,、健康養(yǎng)生,、休閑度假、身心放松等需求不斷增長(zhǎng),，催生了特色民宿,、夜間游覽、文化體驗(yàn),、主題研學(xué),、康養(yǎng)旅居等產(chǎn)品和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

——從簡(jiǎn)單建設(shè)轉(zhuǎn)向特色化,、精品化經(jīng)營(yíng),。鄉(xiāng)村旅游正逐漸成為一種經(jīng)常性的休閑活動(dòng)，涌現(xiàn)出一批特色民俗村、田園休閑農(nóng)莊,、農(nóng)業(yè)科技園,、傳統(tǒng)古村落、藝術(shù)小鎮(zhèn)等,。有的地方推行“一村一品”的差異化發(fā)展策略,，深挖內(nèi)涵,，精心設(shè)計(jì),，打造精品。

——從鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（帶）,。鄉(xiāng)村旅游正從過(guò)去的一個(gè)個(gè)點(diǎn),、一個(gè)個(gè)村，擴(kuò)展為一個(gè)個(gè)片區(qū),、一條條特色旅游帶，鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村綠道等應(yīng)運(yùn)而生。如今,，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展往往以一個(gè)重點(diǎn)村為核心，聯(lián)合周邊景區(qū),、行政村,、自然村,，打造集考察研學(xué),、參觀游覽、休閑娛樂(lè),、商務(wù)會(huì)議,、文化體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村旅游休閑目的地。

——從單一鏈條轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈,。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從農(nóng)家樂(lè)、采摘園等單一業(yè)態(tài),，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng),，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資源開(kāi)發(fā),、餐飲住宿,、文創(chuàng)商品,、特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)等全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng),。投資主體也日趨多元,，既有農(nóng)戶個(gè)體或合伙經(jīng)營(yíng)，也有村集體投資經(jīng)營(yíng),，一些較有實(shí)力的企業(yè)也積極介入鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。

鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)民增收就業(yè)的同時(shí),，通過(guò)城鄉(xiāng)旅游互動(dòng),，倡導(dǎo)和傳播現(xiàn)代文明理念和生活方式，樹(shù)立起健康文明新風(fēng)尚,；通過(guò)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，提升了農(nóng)村居民文化自信心和自豪感,；鄉(xiāng)村旅游還有利于優(yōu)化鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu),，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)交通、教育,、醫(yī)療,、衛(wèi)生等公共服務(wù)水平的整體提升。

潛力大

把鄉(xiāng)土風(fēng)貌,、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái),，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)更大發(fā)展動(dòng)能

為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量和效益,，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，日前,，文化和旅游部等部門(mén)決定將北京門(mén)頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村等680個(gè)鄉(xiāng)村列入全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄,，其中包括“三區(qū)三州”鄉(xiāng)村54個(gè)，11個(gè)集中連片特困地區(qū)鄉(xiāng)村128個(gè),。

“隨著旅游市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)還有很大潛力可以挖掘?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山說(shuō),，有效利用鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌,、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái),，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，將讓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)釋放更大動(dòng)能,。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要有幾種模式：有的地方通過(guò)景區(qū)輻射,，為景區(qū)提供多樣化的配套服務(wù)或差異化的旅游產(chǎn)品,，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村互為補(bǔ)充的良性發(fā)展局面；有的地方以歷史建筑,、文物古跡等為旅游吸引點(diǎn)，注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理利用,，通過(guò)文化元素帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展,；有的地方以民宿為核心體驗(yàn)產(chǎn)品，圍繞旅游元素形成豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,，從而培育具有明顯地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌,，創(chuàng)造多元化的旅游體驗(yàn)。

“依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村人居環(huán)境,，圍繞鄉(xiāng)土景觀與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形成多元化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品,，鄉(xiāng)村旅游將發(fā)展旅游與精準(zhǔn)扶貧深度結(jié)合，產(chǎn)生以旅游帶動(dòng)致富的效果,?！眳侨羯奖硎荆恍┑胤揭劳袃?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源,，開(kāi)展生態(tài)體驗(yàn),、生態(tài)研學(xué)、康養(yǎng)度假等,，吸引力越來(lái)越強(qiáng),。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中,，各級(jí)政府部門(mén),、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體和從業(yè)者積極探索、主動(dòng)創(chuàng)新,，開(kāi)展了生動(dòng)的實(shí)踐,，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，探索出一系列行之有效的工作路徑,。初步統(tǒng)計(jì),，各地文化和旅游部門(mén)組織編制了2000多個(gè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，指導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)科學(xué)推進(jìn)旅游資源開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè),，推動(dòng)以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和可持續(xù)發(fā)展能力,。

“文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵?！眳侨羯秸J(rèn)為,，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持企業(yè)主體,、市場(chǎng)運(yùn)作,，尊重鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的市場(chǎng)主體地位,，更好發(fā)揮政府部門(mén)的引導(dǎo)、扶持職能,，完善政策措施,，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，培育一批注重鄉(xiāng)村振興和文化挖掘,、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè),，發(fā)揮示范、帶動(dòng)和輻射作用,，打造多樣化,、特色化、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路,，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，從而更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要,。