新華社華盛頓11月28日電 題：新冠疫情重塑美國(guó)假日購(gòu)物季

新華社記者 許緣

深夜驅(qū)車到商場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì),、伴隨零點(diǎn)鐘聲涌入店內(nèi)“豪購(gòu)”……這是拉開美國(guó)傳統(tǒng)假日購(gòu)物季帷幕的“黑色星期五”留給人們的傳統(tǒng)印象。新冠疫情期間,，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣被迫改變,，這些場(chǎng)景無法再現(xiàn),。美國(guó)各大商家把27日,，即今年“黑五”的開門時(shí)間從零時(shí)推遲到清早,。不少人戲稱：“黑五”遲到了,。

美國(guó)假日購(gòu)物季始于感恩節(jié)后,。感恩節(jié)在每年11月第四個(gè)星期四,，此后一天被稱為“黑色星期五”,，是實(shí)體零售店銷售的一大高潮,。

不過，新冠疫情期間，不少民眾對(duì)前往人流密集的商店有所顧忌,。美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心也把“感恩節(jié)前后在擁擠商店購(gòu)物”列為疫情期間高風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)之一,，勸說有購(gòu)物計(jì)劃的消費(fèi)者“黑五”當(dāng)天待在家中網(wǎng)購(gòu),。

27日,，華盛頓特區(qū)附近奧特萊斯并沒有像往常那樣排起等候入場(chǎng)的車隊(duì)“長(zhǎng)龍”,，部分商店里的店員數(shù)量多過顧客。有消費(fèi)者不禁感嘆,，沒有節(jié)日裝飾也沒有圣誕音樂,，“看不出今天是‘黑五’”。

其實(shí),，受持續(xù)近一年的疫情影響,，很多美國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣和商家銷售方式正在悄然變化。咨詢機(jī)構(gòu)德勤公司副董事長(zhǎng)兼美國(guó)零售批發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅德·賽茲表示,，疫情帶來健康擔(dān)憂,，也帶來財(cái)務(wù)壓力，讓消費(fèi)者和零售商都在重新規(guī)劃假日購(gòu)物,。

對(duì)消費(fèi)者來說,，買到物美價(jià)廉的商品不再是唯一需求。如何避免感染新冠病毒才是第一要?jiǎng)?wù),。奧多比分析公司數(shù)據(jù)顯示,，“黑五”當(dāng)天，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)額達(dá)到90億美元,，創(chuàng)同期紀(jì)錄,，同比增長(zhǎng)21.6%；而即將到來的傳統(tǒng)線上銷售高峰“網(wǎng)絡(luò)星期一”,，在今年更有可能創(chuàng)造美國(guó)有史以來規(guī)模最大的在線消費(fèi)日,。

在線消費(fèi)的品類也發(fā)生變化。分析顯示,，除電子設(shè)備等傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)商品,，消費(fèi)者今年“黑五”還在網(wǎng)上購(gòu)買雜貨、衣服和酒類等,，網(wǎng)購(gòu)類目大大拓寬,。

對(duì)商家來說,，必須創(chuàng)新銷售方式,、推出更靈活促銷策略，才能激發(fā)更大消費(fèi)熱情,。

今年,，部分商家提前放出折扣進(jìn)行促銷,，以吸引顧客,；一些商家通過實(shí)體店限購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)專供方式,，減少在店排隊(duì)人數(shù)，吸引在線消費(fèi),；還有一些商家設(shè)置路邊提貨服務(wù)，以方便消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)后更快拿到心儀的商品,；網(wǎng)絡(luò)直播也成為增加銷售額的一種渠道,。

種種變化的背后,，是不斷蔓延的疫情給零售業(yè)帶來的壓力,。根據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)27日發(fā)布的數(shù)據(jù),，美國(guó)累計(jì)確診病例已經(jīng)超過1300萬例,，累計(jì)死亡病例超過26萬例,。

服裝品牌拉夫·勞倫首席執(zhí)行官帕特里斯·盧韋擔(dān)心，疫情不斷蔓延或?qū)?dǎo)致美國(guó)不少地方采取更加嚴(yán)格的“居家令”或其他隔離措施,，進(jìn)一步打擊零售業(yè),。與此同時(shí),，一些處于弱勢(shì)地位的零售商可能會(huì)被迫大幅降價(jià)和加大促銷活動(dòng),，影響利潤(rùn),。

美國(guó)零售業(yè)分析機(jī)構(gòu)科爾賽特研究公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官德博拉·溫斯維格表示,，受疫情影響,，很多商店庫(kù)存減少,，不少百貨公司貨架被搶購(gòu)一空后很難迅速補(bǔ)貨,，這種趨勢(shì)可能進(jìn)一步加劇。