受新冠肺炎疫情影響,，過去一年，體育產(chǎn)業(yè)一度被迫按下“暫停鍵”,，但也迎來求新求變的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。業(yè)內(nèi)人士指出，“十四五”時(shí)期,，我國競賽表演業(yè),、智能體育等領(lǐng)域大有可為，體育產(chǎn)業(yè)未來值得期待,。

體育消費(fèi)空間廣闊

近日，圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖,，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民表示,，競賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)。

2018年,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確,，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局,、國家體育總局公布的最新數(shù)據(jù)，2019年,，我國體育競賽表演活動(dòng)的總產(chǎn)出為308.5億元,。我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間,。

“‘十四五’時(shí)期，我國將舉辦一系列國際頂級賽事,。這意味著我國體育場館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步夯實(shí),。”劉扶民說,。

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游,，能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè),，并間接影響旅游,、娛樂等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示,，疫情防控常態(tài)化之下,，隨著民眾運(yùn)動(dòng)熱情逐步復(fù)蘇，健身熱有望進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)熱,。

北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉指出,，當(dāng)前我國居民體育消費(fèi)的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,，75%左右來自體育用品裝備消費(fèi),，而體育服務(wù)消費(fèi)占比不夠高，這意味著我國居民體育消費(fèi)增長空間廣闊,。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升檔次

疫情期間,，線上線下互動(dòng)參與體育，成為健身活動(dòng)的重要解決方案之一,。尤其是直播健身,、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn),、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛,。劉扶民介紹，由國家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作,，在抖音,、快手上開展的3個(gè)居家健身活動(dòng)和賽事累計(jì)播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示,，平臺(tái)內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)407%,，普拉提器械成交額增幅達(dá)368%，健身啞鈴成交額增幅達(dá)134%,。

隨著數(shù)字技術(shù)對我國體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用日益突出,，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實(shí)現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來，在5G,、人工智能,、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下,，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點(diǎn),。

“目前,，我國體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價(jià)值鏈中低端,。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次,。如消費(fèi)者可自助下單，選擇個(gè)性化圖案印制在產(chǎn)品上,；諸如手環(huán),、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn)，也將滿足消費(fèi)者多樣化需求,?！苯′刚f。

精心謀劃挖掘潛力

記者注意到,，多個(gè)地區(qū)近期公布的“十四五”規(guī)劃綱要或建議都提出體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展布局,，以期更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的積極作用。如上海明確,，要全面推動(dòng)全球著名體育城市建設(shè),，充分挖掘時(shí)尚健身產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力，建設(shè)一批集體育健身和休閑娛樂等多功能于一體的都市運(yùn)動(dòng)中心,；成都提出,，堅(jiān)持健康第一、以體育人,，深化體教融合,，強(qiáng)化青少年身心健康教育，構(gòu)筑世界體育名城的未來基礎(chǔ),。

為應(yīng)對新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響,，促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，2020年,，國家體育總局在全國開展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作。2020年,，10多個(gè)省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券,，財(cái)政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個(gè)，體育消費(fèi)人次超過1100萬,，拉動(dòng)體育消費(fèi)近百億元,。

“十四五”時(shí)期，國家體育總局將發(fā)揮體育消費(fèi)試點(diǎn)城市先行先試作用,，推動(dòng)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新,、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,，用更便捷的方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者韓秉志）