在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看非遺紀(jì)錄片,，在電商平臺(tái)購(gòu)非遺好物,，看非遺展、買非遺文創(chuàng),、體驗(yàn)手工藝樂(lè)趣……6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日,，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部在11日前后組織各地開展以“連接現(xiàn)代生活,，綻放迷人光彩”為主題的非遺宣傳展示活動(dòng),，獲得廣泛關(guān)注。

非遺之美網(wǎng)上賞

口技傳承人在直播中模仿各種聲音,，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“一開口便是整個(gè)配音團(tuán)隊(duì)”,；木梳制作技藝傳承人展示高超技藝，走紅網(wǎng)絡(luò)……在今年“云游非遺·影像展”活動(dòng)中,，抖音發(fā)起“非遺奇遇記”活動(dòng),，非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,、非遺協(xié)會(huì)等廣泛參與,，分享非遺故事、獨(dú)特技法和傳統(tǒng)文化,，贏得廣大用戶尤其是年輕人的喜愛(ài),。

2022年“云游非遺·影像展”由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦。各視頻平臺(tái)開設(shè)視頻專區(qū),，匯集2300余部非遺傳承紀(jì)錄影像,、非遺題材紀(jì)錄片等，進(jìn)行公益展播,。各平臺(tái)還推出“賞中國(guó)精彩技藝”“非遺藏品季”“煥新非遺計(jì)劃”等主題活動(dòng)，向大眾展示傳統(tǒng)美食,、傳統(tǒng)手工藝,、傳統(tǒng)音樂(lè)等,，讓更多人關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺文化和生動(dòng)的非遺保護(hù)實(shí)踐,。

在酷狗音樂(lè)平臺(tái),，國(guó)風(fēng)音樂(lè)十分流行，其中非遺元素處處可見,。網(wǎng)友留言：“古樸的詞,，婉轉(zhuǎn)的曲，處處是非遺之美,，穿越千年,，歷久彌新?！?/p>

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是年輕群體聚集和活躍的重要平臺(tái)，今年文化和自然遺產(chǎn)日活動(dòng)充分考慮年輕群體的特點(diǎn)和喜好,，鼓勵(lì)年輕人廣泛參與,，通過(guò)“隨手拍”“云上傳”發(fā)現(xiàn)和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)策劃“非遺潮我看”等主題直播活動(dòng),，邀請(qǐng)90后青年非遺傳承人代表來(lái)分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意,，向年輕群體普及非遺知識(shí)和保護(hù)理念，共同守護(hù)非遺文化,。

非遺好物帶回家

在2022年四川南充非遺購(gòu)物節(jié)直播間,，儀隴客家牛肉制作技藝傳承人介紹著自家的特色產(chǎn)品，成交量迅速上升……

在2020年文化和自然遺產(chǎn)日前后,，南充的多項(xiàng)非遺首次參與非遺購(gòu)物節(jié),，客家牛肉一日銷售1.35萬(wàn)件，銷售額達(dá)70萬(wàn)元,。

今年的南充非遺購(gòu)物節(jié)創(chuàng)新開展線下實(shí)景場(chǎng)景直播帶貨,，并設(shè)置了限時(shí)購(gòu)、福袋盲盒等活動(dòng),。6月6日至7日,，線上觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2246.5萬(wàn)人次，線上銷售額達(dá)836萬(wàn)元,。

2020年以來(lái),，為推動(dòng)非遺保護(hù)，幫助廣大非遺傳承人,、相關(guān)企業(yè)克服新冠肺炎疫情影響，文化和旅游部,、商務(wù)部,、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局在文化和自然遺產(chǎn)日支持電商平臺(tái)舉辦非遺購(gòu)物節(jié)。

“兩年來(lái)，非遺購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為深受廣大人民群眾喜愛(ài)的文化消費(fèi)品牌活動(dòng),，既促進(jìn)非遺傳承,，還能夠讓人民群眾尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝,，形成更加強(qiáng)烈的文化認(rèn)同,。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

今年,，非遺購(gòu)物節(jié)以鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo),，全國(guó)7500多家非遺產(chǎn)品店鋪參與,，涉及非遺項(xiàng)目4000多個(gè)，吸引各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)參與,。

一個(gè)傳承人+一個(gè)非遺項(xiàng)目+一個(gè)非遺案例+一條文旅路線,，在2022年“非遺購(gòu)物節(jié)·浙江消費(fèi)季”中，浙江省采用“云探店”直播形式,，聚焦網(wǎng)紅傳承人,，助力非遺實(shí)現(xiàn)可觀可賞可購(gòu)可用；河北省非遺購(gòu)物節(jié)通過(guò)超低折扣,、百余商品,、舌尖體驗(yàn)，讓群眾可以就近體驗(yàn)消費(fèi)……各地通過(guò)形式多樣的非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng),，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。

見人見物見生活

“一展、一銷,、一秀,、一傳”，5月31日,，2022年文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示湖北主會(huì)場(chǎng)——湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨首屆非遺時(shí)裝秀開幕,，將湖北省對(duì)非遺的活化利用展現(xiàn)得淋漓盡致。6月至8月,，湖北全省100多個(gè)項(xiàng)目,、470多種非遺產(chǎn)品全部實(shí)行優(yōu)惠展銷，有的優(yōu)惠幅度達(dá)50%,，以此擴(kuò)大消費(fèi),、助力文旅企業(yè)發(fā)展。

湖北非遺時(shí)裝秀精選漢繡,、堂紡疊繡,、大冶刺繡,、棗陽(yáng)粗布、陽(yáng)新布貼,、華容土布,、英山纏花等7個(gè)非遺代表性項(xiàng)目，由10位非遺傳承人帶來(lái)系列精品服飾進(jìn)行展演,。

國(guó)家圖書館首次聯(lián)合全國(guó)182家各級(jí)各類圖書館共同舉辦活動(dòng),，115部紀(jì)錄片展示國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人的人生經(jīng)歷與技藝水平?！澳耆A易老,，技·憶永存——第四屆國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作成果展映月暨工作回顧展”系列活動(dòng)也于日前啟動(dòng)。

“全國(guó)各?。▍^(qū),、市）在今年遺產(chǎn)日前后舉辦6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線上活動(dòng)2400多項(xiàng),?！蔽幕吐糜尾糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不斷推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活,，綻放迷人光彩,。”