甜咸之爭(zhēng)落下帷幕、粽子不再一枝獨(dú)秀,、龍舟競(jìng)賽熱火朝天……今年的端午節(jié),，傳統(tǒng)文化魅力更濃，每個(gè)人都能在其中找到自己的節(jié)日樂(lè)趣,。

“再也不用為一口家鄉(xiāng)味發(fā)愁了,。以前端午節(jié)想吃上肉粽，要么自己做簡(jiǎn)易版,，要么托親朋好友郵寄?，F(xiàn)在不僅電商購(gòu)買(mǎi)方便快捷，線(xiàn)下實(shí)體店里也能買(mǎi)到,?！痹陉兾魇」ぷ魃畹恼憬藚鞘|說(shuō)，自己是端午節(jié)南北文化交流融合的最直觀感受者,?！艾F(xiàn)在好多粽子禮盒都是咸甜口都有，和同事朋友交換著吃,，大家各取所需,，再也不會(huì)為口味高下‘爭(zhēng)論不休’了?！眳鞘|所言非虛,，某電商平臺(tái)的粽子消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，今年除了傳統(tǒng)蜜棗,、豆沙等餡料外,，“南方口味”的肉粽子占比提升1.2倍，肉粽在北方的銷(xiāo)量明顯上升,。

在口味日益多元化的同時(shí),，粽子價(jià)格也更加老少咸宜。無(wú)論是線(xiàn)上電商還是線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng),，粽子既有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠幾元一個(gè)的,，也有內(nèi)含鮑魚(yú)、黑豬肉等餡料的“高端貨”,。毋庸置疑,，近年來(lái)粽子已成為端午節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。《2023中國(guó)粽子行業(yè)消費(fèi)與品牌現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示,，端午節(jié)期間粽子消費(fèi)人群達(dá)82.7%,，2023年市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)增幅在15%。

6月20日,，寧夏平羅縣法院干警下社區(qū)和群眾共同包粽子,。新華社記者楊穩(wěn)璽攝

端午節(jié)已不再是單純的“粽子節(jié)”，而是豐富多彩的端午元素“大合唱”,。從五彩繽紛的手繩,，到精工細(xì)作的香囊，再到醇香綿柔的雄黃酒……越來(lái)越多和端午傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)始“飛入尋常百姓家”,。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，與端午節(jié)相關(guān)的艾葉、雄黃酒等品類(lèi)已進(jìn)入全面熱銷(xiāo),，比如6月至今五彩繩的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超11倍,，16歲到25歲的年輕用戶(hù)占比80%。從事五彩繩等文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的張靜說(shuō)：“每一款都賣(mài)得很好,。過(guò)去主要是長(zhǎng)輩買(mǎi)給孩子,，現(xiàn)在很多年輕人都會(huì)買(mǎi)來(lái)戴，很時(shí)髦的,?！?/p>

“孩子從手機(jī)上看到龍舟賽，就一直吵著要去現(xiàn)場(chǎng),。我試著搜了下,，還真有，這在我們北方可算是新鮮事,。第一次現(xiàn)場(chǎng)觀看龍舟賽真的感覺(jué)很震撼,。”寧夏回族自治區(qū)銀川市市民周科說(shuō),，在中衛(wèi)市舉辦的寧夏第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上,，他和孩子第一次現(xiàn)場(chǎng)觀看了龍舟賽。近年來(lái),，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展與全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷增強(qiáng),，歡快喜慶、充滿(mǎn)拼搏精神的“龍舟”已駛出江南,，航向全國(guó),。“可以說(shuō)現(xiàn)在龍舟運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有了地域之分,，當(dāng)前全國(guó)許多地方都在熱火朝天舉辦各種龍舟賽事,。”中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)副主席孫平波說(shuō)，近年來(lái)龍舟在北方的普及度越來(lái)越高,，并依據(jù)北方特有的地理環(huán)境得到了融合創(chuàng)新發(fā)展,。

6月16日,，寧夏回族自治區(qū)第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾組龍舟比賽現(xiàn)場(chǎng),。新華社記者楊穩(wěn)璽攝

端午節(jié)也點(diǎn)燃了以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。從結(jié)合游戲內(nèi)容舉辦的各式各樣的端午龍舟賽,，到鼓勵(lì)玩家通過(guò)游戲獲取粽葉,、香囊、粽子等道具來(lái)兌換禮品,，再到富含端午元素的游戲皮膚,、插畫(huà)等……多名游戲玩家表示，近年來(lái)日益濃厚的傳統(tǒng)文化元素,，讓網(wǎng)絡(luò)游戲的趣味性更上一層樓,。端午假期沒(méi)有回家的寧夏大學(xué)生陳瑞說(shuō)：“我喜歡的好幾款游戲都有端午節(jié)活動(dòng)，這三天肯定會(huì)玩得很爽,，哪里會(huì)‘孤獨(dú)寂寞冷’,。”（記者楊穩(wěn)璽）