“光天化日大街上就敢搶小孩”“送外賣(mài)下樓發(fā)現(xiàn)車(chē)被偷了”“姐弟倆被家人拋棄靠撿垃圾生活”……你是否在短視頻平臺(tái)上刷到過(guò)類(lèi)似的內(nèi)容,？而每每為當(dāng)事人感到緊張和擔(dān)憂(yōu)時(shí),，卻發(fā)現(xiàn)一些視頻是編造的人設(shè)和劇本，很多網(wǎng)友直呼“又雙叒叕被騙了”,。盡管?chē)?guó)家聯(lián)合各方力量,，通過(guò)發(fā)布相關(guān)規(guī)范,、開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治等方式,，堅(jiān)決抵制短視頻的擺拍亂象,，違規(guī)視頻還是“你方唱罷我登場(chǎng)”，屢屢被禁但“春風(fēng)吹又生”。

這些擺拍的虛假短視頻存在哪些風(fēng)險(xiǎn),？為何頻繁出現(xiàn)并登上熱門(mén),？又該如何依法整治？

（一）

當(dāng)下,，短視頻不再只是記錄生活的平臺(tái)，還是通過(guò)積累粉絲來(lái)實(shí)現(xiàn)直播帶貨的工具,。短視頻所附屬的巨大紅利,，讓一些博主動(dòng)起了“歪心思”。他們?yōu)榱宋嚓P(guān)注,，迎合觀(guān)眾喜好“對(duì)癥下藥”,，精心設(shè)計(jì)一套虛假劇本、場(chǎng)景,、人設(shè)和情節(jié),，在未標(biāo)明“內(nèi)容虛構(gòu)，作品系演繹”等字樣的情況下,，這些擺拍的短視頻常常以假亂真,，存在著以下風(fēng)險(xiǎn)：

人物空洞，扁平角色加劇群體對(duì)立,。人們?cè)敢庠诰W(wǎng)絡(luò)上圍觀(guān)沖突,，尤其是平凡瑣事中的矛盾，更能擊中人際關(guān)系痛點(diǎn),。于是,，拍攝者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，“考上清華跪謝父親的孩子”“給住院婆婆吃泡面的復(fù)仇兒媳”“被妻子拋棄擺攤養(yǎng)孩子的丈夫”……當(dāng)人物角色被簡(jiǎn)化成二元對(duì)立的“強(qiáng)和弱”“善與惡”時(shí),，人們不用花過(guò)多的時(shí)間與精力去思考和判斷,，只需要根據(jù)既往經(jīng)驗(yàn)當(dāng)好“網(wǎng)絡(luò)判官”，一邊倒的輿論聲討,，更容易固化群體標(biāo)簽,，激發(fā)群體對(duì)立情緒。

思想空洞,，制造爭(zhēng)議宣揚(yáng)偏激觀(guān)念,。有的博主自導(dǎo)自演“約架”直播，在直播間中低俗謾罵,，揮刀相向,。有的博主故意在中學(xué)門(mén)口拍攝視頻，配上“接‘女盆友’放學(xué)”的標(biāo)題……這些炮制的熱點(diǎn)話(huà)題,，往往讓人大跌眼鏡,，他們的初衷與目的，不是傳遞正向觀(guān)念，而是引發(fā)輿論關(guān)注,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)漲粉引流,。越是罔顧法律規(guī)定，挑戰(zhàn)人倫底線(xiàn),，越是能夠吸引更多人觀(guān)看和討論,。于是，無(wú)下限的獵奇或“審丑”,，沖擊著公序良俗,，也擾亂著社會(huì)秩序。

場(chǎng)景空洞,，虛假新聞降低媒體公信力,。“小學(xué)生秦朗在巴黎丟失寒假作業(yè)”“女子打網(wǎng)約車(chē)不緊不慢買(mǎi)早餐,，司機(jī)等7分鐘后取消訂單被威脅要投訴”“家長(zhǎng)送老師‘不作為’錦旗”……這些短視頻沖上熱搜后,，都經(jīng)歷了媒體跟蹤報(bào)道、警方調(diào)查取證,、反轉(zhuǎn)為擺拍短視頻,。從劇情場(chǎng)景來(lái)看，即便視頻涉及造假,，好似也無(wú)傷大雅,，也沒(méi)有虛假慈善，更沒(méi)有擦邊帶貨,，但所造成的負(fù)面影響卻不容小覷,。在海量信息的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流媒體象征著真實(shí)和權(quán)威,，是人們篩選信息的標(biāo)尺和過(guò)濾器,，一旦受流量牽引，為“新黃色新聞”推波助瀾,，不僅會(huì)降低自身的尊嚴(yán),，還會(huì)影響人們對(duì)其的信任。

故事空洞,，雷同劇本欺騙公眾感情,。“悲慘身世”和“貧困生活”也是獲得流量的“密碼”,，人們既同情他們的不易處境,，也敬佩他們?cè)诶Ь持蓄B強(qiáng)、不屈和樂(lè)觀(guān)的寶貴精神,。于是,，這類(lèi)視頻更可能受到情感認(rèn)可,，也更容易收到經(jīng)濟(jì)支持。比如在“涼山”這座“流量池”上,，僅2023年涼山警方便打擊了11名“賣(mài)慘帶貨”網(wǎng)紅,，他們都遵循著“賣(mài)慘－吸粉一帶貨變現(xiàn)”的套路，即以涼山“貧困人群”為身份標(biāo)簽,，在積累一定粉絲量后,，便迅速以“助農(nóng)”為噱頭上架農(nóng)副產(chǎn)品，實(shí)際上不僅窮苦身份是假的,，“涼山”農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽也是假的,。當(dāng)人們的善意被過(guò)度消費(fèi)，“狼來(lái)了”的故事就會(huì)上演,，真正需要幫助的群體反而遭到忽視。

（二）

2023年12月,，國(guó)家曾開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，打擊擺拍制作和技術(shù)生成的虛假視頻。那么,，為何擺拍短視頻卻仍屢禁不止,，且獲得人們廣泛關(guān)注？

平臺(tái)流量的變現(xiàn)能力,。短視頻具有低風(fēng)險(xiǎn),、高收益、快變現(xiàn)的特征,。不像電影,、電視和報(bào)紙，短視頻平臺(tái)的入門(mén)門(mén)檻較低,，人們只要擁有一部手機(jī),，拍攝十幾秒的簡(jiǎn)單場(chǎng)景，再配上通俗易懂的文案,，便有機(jī)會(huì)發(fā)布一條爆款視頻,。比如，在受災(zāi)麥田旁支起手機(jī)支架,，配上“幫忙收割”的文案,；比如，在鏡頭前給大涼山老人和小孩捐3000元,。人們不會(huì)深究到底有沒(méi)有幫忙收割,、拍攝完成后會(huì)不會(huì)收回2800元，看到“表面正能量”,，就會(huì)大量點(diǎn)贊,、轉(zhuǎn)發(fā)和打賞,。而一旦作品成為熱門(mén)，拍攝者就能快速收獲粉絲和流量,，接續(xù)而來(lái)的便是接廣和帶貨,。

娛樂(lè)心理的獵奇圍觀(guān)。網(wǎng)絡(luò)空間中,，各種信息應(yīng)接不暇,。擺拍短視頻能夠“脫穎而出”，一方面,，是因?yàn)槠淇崴粕鐣?huì)新聞,，真假難辨。隨著拍攝團(tuán)隊(duì)愈發(fā)專(zhuān)業(yè),，腳本,、場(chǎng)景、演員和道具都更為逼真,，而受眾易被卷入信息旋渦,，在不知情的情況下為虛假視頻傳播“添柴加火”。另一方面,，擺拍短視頻具有很強(qiáng)的戲劇性和沖突性,，更容易激發(fā)人們的好奇心理，誘發(fā)公眾的情感共鳴,，引發(fā)各界的熱烈討論,，比如“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”，觀(guān)眾看到標(biāo)題便會(huì)聯(lián)想：事情如何發(fā)生的,？后續(xù)情況如何,？有沒(méi)有生命危險(xiǎn)？

平臺(tái)審查的監(jiān)管缺位,。當(dāng)前,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在審核和管理上也存在著漏洞，對(duì)于虛假信息的識(shí)別和處理機(jī)制尚不健全,。一些擺拍短視頻故意混淆虛構(gòu)與真實(shí)的界限,，比如，有的擺拍短視頻不標(biāo)注“內(nèi)容虛構(gòu)”的字樣,，平臺(tái)基于提升流量的考量,，未對(duì)視頻內(nèi)容真實(shí)性審核，就利用算法技術(shù)將其推向首頁(yè),。又如,，有的擺拍短視頻盡管加上了“內(nèi)容虛構(gòu)”的字樣，但或是將字體設(shè)置得很小,，或是將字體顏色與畫(huà)面融為一體,，讓人很難一眼辨認(rèn)清楚,，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審查技術(shù)有限，容易產(chǎn)生漏網(wǎng)之魚(yú),。

（三）

習(xí)近平總書(shū)記曾提出,，“維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是全社會(huì)共同責(zé)任，需要政府,、企業(yè),、社會(huì)組織、廣大網(wǎng)民共同參與,，共筑網(wǎng)絡(luò)安全防線(xiàn),。”對(duì)于流量為王的短視頻來(lái)講,，既要注意拍攝畫(huà)好“皮”,，又要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)畫(huà)好“骨”，重點(diǎn)把握好這五個(gè)“度”：

平臺(tái)要加強(qiáng)自律監(jiān)督尺度,。對(duì)于擺拍短視頻的監(jiān)管,，平臺(tái)擁有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)者,，可以追逐流量,、引導(dǎo)流量,，但平臺(tái)也是責(zé)任方,，具有篩查和審核視頻的義務(wù)。一方面,，平臺(tái)要利用AI監(jiān)測(cè)和人工監(jiān)管雙保險(xiǎn),，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行全覆蓋式掃描；還要與其他網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)聯(lián)手,，健全舉報(bào)和反饋機(jī)制,，及時(shí)下架違規(guī)視頻，封禁違規(guī)賬號(hào),。另一方面,，平臺(tái)要嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，在良莠不齊的眾多視頻中,，發(fā)掘正能量,、善風(fēng)氣和優(yōu)作品，并運(yùn)用算法推薦機(jī)制將其推上受眾首頁(yè),；對(duì)于虛假賣(mài)慘,、虛假慈善、嘩眾取寵的視頻博主,，要從根源上切斷利益鏈條,，杜絕他們接受打賞或上架商品,。

管理部門(mén)增強(qiáng)執(zhí)法力度。擺拍短視頻還可能觸犯法律規(guī)定,，對(duì)于擾亂社會(huì)秩序,、造成不良影響的，根據(jù)《治安管理處罰法》第二十五條規(guī)定,，可以散布謠言,，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情,、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的行為進(jìn)行處罰,，最高可拘留十天，或者罰款,。對(duì)于編織和散布虛假信息,，嚴(yán)重?cái)_亂公共秩序的，還可以根據(jù)《治安管理處罰法》第26條規(guī)定,，處五日以上十日以下拘留,，可以并處五百元以下罰款；情節(jié)較重的,，處十日以上十五日以下拘留,，可以并處一千元以下罰款。對(duì)于故意編造和傳播虛假險(xiǎn)情,、疫情,、災(zāi)情、警情,，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的,，可根據(jù)刑法第291條之一規(guī)定，處3年以下有期徒刑,、拘役或者管制,；造成嚴(yán)重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑,。

主流媒體發(fā)掘新聞深度,。“真相還在穿鞋子時(shí),，謠言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界,。”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，信息傳播速度更快,、范圍更廣、影響更大,，主流媒體作為社會(huì)瞭望者和把關(guān)人,，需要保持理性和客觀(guān),，甄別網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確性，用事實(shí)和真相跑贏不實(shí)的虛假消息,。主流媒體既要切忌盲目跟從流量,，出現(xiàn)熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，要迅速核實(shí)消息來(lái)源,，不能把一些剪輯視頻或網(wǎng)絡(luò)爆料當(dāng)做真實(shí)新聞來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散,；也要以正能量的信息積極引導(dǎo)，化解言論背后的不滿(mǎn)情緒,，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論走向理性,。

自媒體追求發(fā)展長(zhǎng)久度。自媒體要想摒棄短時(shí)流量,，追求長(zhǎng)效發(fā)展,，就要把握好內(nèi)容生產(chǎn)邊界，做“責(zé)任算法”的引流者,，而不是“利益算法”的追逐者,。在信息碎片化時(shí)代，人們的注意力稀缺,，短視頻看過(guò)即忘,。要想真正吸引用戶(hù)、留住用戶(hù),、轉(zhuǎn)化用戶(hù),，少不了真誠(chéng)態(tài)度、專(zhuān)業(yè)能力和高品質(zhì)內(nèi)容,。同時(shí),，自媒體在享受粉絲紅利,、流量收益的同時(shí),，也要將自身發(fā)展融合于社會(huì)發(fā)展。積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,、宣揚(yáng)正能量思想的自媒體,，才更能獲得用戶(hù)信賴(lài)，在快速更迭的網(wǎng)絡(luò)空間,，獲得細(xì)水長(zhǎng)流的生存能力,。

社會(huì)公眾提升辨別準(zhǔn)度。用戶(hù)要增強(qiáng)信息判斷能力,，對(duì)短視頻內(nèi)容多問(wèn)幾個(gè)“是什么”：它的來(lái)源是什么,、它的證據(jù)是什么？它傳達(dá)的觀(guān)點(diǎn)是什么,？用戶(hù)也要提高信息搜索能力,，除了自媒體,、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布的視頻，更要尋求并相信官方媒體的權(quán)威聲音,。用戶(hù)還要加強(qiáng)信息選擇能力,，在算法環(huán)境下，平臺(tái)多根據(jù)用戶(hù)個(gè)性推薦其感興趣的內(nèi)容,，這容易使用戶(hù)陷入信息繭房當(dāng)中,。因此，在瀏覽短視頻時(shí),，用戶(hù)可以關(guān)閉“算法”推薦功能,，或利用評(píng)論、點(diǎn)贊,、轉(zhuǎn)發(fā)等形式,，拓寬信息選擇的范圍，打開(kāi)個(gè)人認(rèn)知的視野,。

習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園,。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,，符合人民利益,。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,，不符合人民利益,。”嚴(yán)打擺拍短視頻,，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，既是全社會(huì)的責(zé)任使命，也是保障我們自身權(quán)益的必要之舉,。