全國政協(xié)委員,、國家質檢總局原副局長,、中國品牌建設促進會理事長劉平均接受記者專訪。

央廣網北京3月8日消息（記者高藝寧）“全面提升質量水平,。打造更多享譽世界的‘中國品牌’,，推動中國經濟發(fā)展進入質量時代?！痹趪鴦赵嚎偫砝羁藦娝鞯?017年全國兩會政府工作報告中,，“品牌”二字被再次劃為重點,。

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇,，全球進入品牌經濟時代,，發(fā)達國家20％的強勢品牌占據了80％的市場份額。國際市場已由價格競爭,、質量競爭上升到品牌的競爭,。如何打響“中國品牌”,，贏得“品牌”升級戰(zhàn),？在接受央廣網記者專訪時,，全國政協(xié)委員、國家質檢總局原副局長,、中國品牌建設促進會理事長劉平均向記者道出了他的方案。

現(xiàn)狀

“全球最佳品牌百強榜”中“中國品牌”只占兩席

“中國在全球440種工業(yè)產品中,，有280種產量世界第一,，但在Interbrand發(fā)布的‘全球最佳品牌百強榜’中，我們國家三年前是0,，這兩年進入華為和聯(lián)想,，但排名較為靠后，都在70名開外,?！眲⑵骄嬖V記者，在世界進入“品牌經濟時代”的當下,，中國品牌仍然處于弱勢地位,。

為何“中國品牌”在國外“水土不服”？劉平均總結了三個原因：一是中國多數企業(yè)小而散,，且核心技術不強,，而以美國為代表的發(fā)達國家，品牌建設已走出了強強聯(lián)合的成功之路。二是假冒偽劣屢禁不止,，消費者對中國產品缺乏信心,；三是中國在品牌建設方面落后,，缺少公正、科學的品牌評價機制,。

個個擊破

提質：力爭未來10年打造1000個中國著名品牌

“一個國際知名品牌只有擁有了自主創(chuàng)新的核心技術,，才能走在世界品牌的尖端?！痹趧⑵骄磥恚诵募夹g是制造業(yè)提質增效的關鍵,。

劉平均指出，中國品牌的培育與發(fā)展可借鑒國外品牌的成功經驗,，如走強強聯(lián)合之路的美國品牌建設,、依靠自主創(chuàng)新,，做大做強、百年不衰的德國制造等,。劉平均說：“做大做強品牌要走產業(yè)集群的發(fā)展道路,，如打造出中國水電,、中國航天,、中國電網、中國東北大米、中國茶葉等產業(yè)集群,。”

談及未來中國品牌建設的推進方案,，李平均向記者透露，下一步將以建立品牌發(fā)展基地、創(chuàng)新核心技術的天使投資為兩大切入點,，力爭在10年左右時間，培育并打造出約1000個中國著名品牌,。

打假：假冒50年茅臺陳釀比販毒還暴利

“核心技術創(chuàng)新,，從發(fā)明專利開始到成功成為國際知名品牌,，往往要經過一代,、兩代,，甚至幾代人的努力，在此過程中,，知識產權保護是核心技術企業(yè)做大做強,，成為國際知名品牌的根本,。”在7日的政府工作報告小組討論會上,，劉平均強烈呼吁：繼續(xù)嚴厲打擊侵犯知識產權和假冒偽劣,。

劉平均介紹稱，自2012年國務院成立“雙打”聯(lián)合小組以來,，打擊假冒偽劣工作成效顯著,，譬如地溝油問題得到了徹底治理，食品安全等問題也得到了基本解決,。然而,，當“雙打”轉為常態(tài)化后，“假冒偽劣”似有死灰復燃態(tài)勢,。

“前幾年打假煙,，窩點在地下三層，當我們到現(xiàn)場時,，卷煙機都被炸掉了,。那些人跑哪去了？跑到山里去了,！挖山洞,，繼續(xù)造假！”造假窩點的隱蔽性高,、流動性強讓“打假”工作困難重重,。為此劉平均提出，要把樹立質量意識上升為全民意識,?！爸挥腥褓|量意識提高了，‘過街老鼠人人喊打’,，‘黑窩點’才有可能絕跡,。”劉平均說,。

“對于假冒偽劣犯罪分子,，10次你抓住了9次，有1次沒抓住,，他們都能謀取暴利,。前幾年我負責打假執(zhí)法分管的時候，曾有銷售白酒的電商告訴我,，假冒茅臺50年陳釀,，利潤比販毒還高,！”劉平均特別提出，國家要加大處罰力度,，提高犯罪成本,，才能有效遏制不法分子的投機心理。

重建：“分類評價”體系將使大批“中國造”享譽世界

劉平均告訴記者,，30多年來,，中國的品牌建設曾有過兩次沉痛的失敗教訓。上世紀80年代,，各類獎項五花八門,，十年評了6000多個國家金獎、銀獎和省優(yōu)部優(yōu),，加上社會上不正之風盛行，系列評選活動被國家叫停,。

“國家層面的評獎沒有了,，社會上亂評比的公司卻悄然出現(xiàn)?！睋⑵骄榻B,，當時花錢買牌子、錢多發(fā)金牌的亂評比機構達2000多個,，嚴重誤導了消費,，擾亂了市場秩序。

2000年,，國務院批準評選中國名牌和世界名牌,，但這一次的生命力只有8年。2008年,，“三鹿奶粉”惡性質量案件的出現(xiàn),，導致中國名牌、世界名牌的評選戛然而止,。而這一停,，就停到了現(xiàn)在。

“由于缺乏品牌的正能量引導,，消費者變得無所適從,，再加上假冒偽劣問題屢見報章，消費者逐漸對國產品牌失去信任,，出現(xiàn)了熱衷消費海外產品的現(xiàn)象,。”劉平均說,，打造,、培育知名品牌，引領產業(yè)升級和供給側改革，是當務之急,。要盡快建立健全我國國內知名品牌和國際知名品牌的產生機制,，把總理所說的‘打造享譽世界的中國品牌’落到實處。

專訪中,，劉平均還向記者提到了一個新概念——“分類評價”,劉平均告訴記者,，海爾、格力,、海信等公司生產的“白色家電”,，在全球“白色家電”市場中名列前茅，與此類似,，貴州茅臺酒,，在酒類中領跑全球。然而,，由于國際的品牌評價體系太過籠統(tǒng),，品質價值的評價指標只有財務指標，讓很多中國好品牌無法入圍,。

“同類產品進行比較,，更能滿足消費需求，也更客觀,、公正,。”劉平均說,，“分類評價”體系的實現(xiàn)將使大批“中國造”成為全國乃至世界知名品牌,。

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