當(dāng)讀者越來越難在公眾號(hào)內(nèi)容上找到持續(xù)刺激點(diǎn)，刷閱讀量似乎是公眾號(hào)維持收入來源的手段,。
前日晚上,，在微信系統(tǒng)升級(jí)之后讓許多所謂的大V公眾號(hào)真實(shí)閱讀量曝光，敢不敢在昨晚發(fā)文章已經(jīng)成為衡量一個(gè)大V是否有刷單的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),。
而在淘寶平臺(tái)上搜索“微信刷閱讀量”,，第一財(cái)經(jīng)記者看到，昨天的19頁記錄已經(jīng)僅剩一頁,，大部分產(chǎn)品已被清理下架,，剩下的產(chǎn)品大部分針對(duì)公眾號(hào)文章設(shè)計(jì)。
從行業(yè)中公開的秘密,，到人盡皆知,，過去網(wǎng)紅公眾號(hào)賴以生存的商業(yè)模式正浮出水面?！昂芏辔⑿糯骎確實(shí)收入能夠達(dá)到千萬,，但是他們的成本卻占到了6、70%,?！卑阶稍僀EO張毅告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
裸泳之后,，這些大V又該何去何從?
年入千萬不是夢(mèng),？
“年入千萬”這是大眾對(duì)于微信大V最直觀的印象，而廣告成為這些微信號(hào)幾乎唯一收入來源。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解,，一些粉絲數(shù)在上萬人的微信公眾號(hào),，頭條文章的廣告價(jià)格一般都在5000元起跳，而這些公眾號(hào)還夠不上大V級(jí)別,。
根據(jù)百度百科定義,，大V級(jí)別是粉絲數(shù)達(dá)到50萬人以上。而這些公眾號(hào)的頭條文章一般要價(jià)不菲,。
在淘公號(hào)的平臺(tái)上,，對(duì)這些微信大號(hào)明碼標(biāo)價(jià)。記者注意到,，平臺(tái)主要通過平均閱讀量,、粉絲數(shù)來定價(jià)，除了這兩項(xiàng)必備才能之外,，公眾號(hào)的知名度也影響定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。
一個(gè)粉絲數(shù)40萬以上，平均閱讀量10萬以上的公眾號(hào)頭條報(bào)價(jià)從1.6萬到3萬不等,，記者瀏覽發(fā)現(xiàn)這些公眾號(hào)知名度一般。
這個(gè)級(jí)別里知名度較高的公眾號(hào),，如石榴婆報(bào)告,、嚴(yán)肅八卦、黎貝卡的異想世界等價(jià)格也水漲船高,，非頭條價(jià)格均在10萬元以上,。而200萬粉絲以上有一定知名度的大號(hào)收費(fèi)在10萬元起跳。
根據(jù)記者簡(jiǎn)單計(jì)算,，按照30日計(jì)算,，如果每天放置廣告，光頭條就有300萬收入,，年入過千萬不是不可能,。
然而，對(duì)于一些做內(nèi)容的大V而言,，對(duì)于頭條位置廣告態(tài)度謹(jǐn)慎,。“一般這些具有一定知名度的公眾號(hào)不會(huì)接受太低的廣告定價(jià),，同時(shí)對(duì)于廣告量也會(huì)把控,，他們也怕做壞市場(chǎng)?！卑阶稍僀EO張毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道,。
這也意味著實(shí)際上頭條文章可能未必如平臺(tái)標(biāo)價(jià)便宜。“我曾經(jīng)找過一些心靈雞湯大號(hào),，粉絲超過3,、400萬，頭條文章3,、40萬,。”一位創(chuàng)業(yè)者告訴記者,。
盡管年入千萬不是夢(mèng),，然而，對(duì)于很多大V公眾號(hào)而言,，這僅夠勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng),，利潤(rùn)空間不大。
“這些企業(yè)成本占比達(dá)到6,、70%,，主要成本來自于流量購買，大號(hào)沒辦法做到大幅盈利,?！睆堃銓?duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道。
張毅告訴記者,，大額成本主要來自于對(duì)流量持續(xù)購買,。“對(duì)于大V來說要保證平均閱讀量就需要每天都造就10萬加,?！?/p>
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上機(jī)器刷1000粉絲價(jià)格為50元,，人工刷1000粉絲價(jià)格為250元左右,。按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算，如果每天刷出一篇十萬加,，機(jī)器成本為15萬元,，人工成本為75萬元人民幣，而這個(gè)價(jià)格根據(jù)所刷篇數(shù)有所上漲,。
乍看之下,，廣告價(jià)格盈利客觀，然而,，對(duì)于做內(nèi)容得大V公眾號(hào)而言,，頭條廣告并不是每天都有。
以知名公眾號(hào)咪蒙為例,，9月份頭條廣告僅有7條,，以50萬廣告費(fèi)估算,，這部分收入為350萬元。這部分收入還算可觀,，然而對(duì)于一些知名度不及咪蒙得公眾號(hào)而言,，若是以每條廣告10萬元計(jì)算，只能帶來70萬收入,，與成本不相上下,。
“裸泳”之后
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
“在這其中，最為收益得還是刷閱讀量的平臺(tái),，他們的利潤(rùn)規(guī)模比公眾號(hào)可觀,。”張毅對(duì)記者說道,。
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說,，最后買單的是付費(fèi)投放廣告的公司，然而,，對(duì)于這些公司來說,，很難界定這些廣告是否真能達(dá)到預(yù)想的效果。
其中上述創(chuàng)業(yè)者告訴記者：“專業(yè)公眾號(hào)會(huì)給你發(fā)個(gè)表格,，里面有非常詳細(xì)包括頭條每篇文章閱讀量,，還有人數(shù)、男女百分比,、回復(fù)量等信息,。”然而,，該創(chuàng)業(yè)者也告訴記者：“那些數(shù)據(jù)都是他們做出來的，真實(shí)的你很難看到,?！?/p>
根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)9月29日發(fā)布的《2016年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量行為分析報(bào)告》顯示，80.6%的營(yíng)運(yùn)類運(yùn)營(yíng)者在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中有過刷量行為,。艾媒分析師分析,，從目前曝光的公眾號(hào)來看，多為娛樂號(hào),、營(yíng)銷號(hào),，這類公眾賬號(hào)文章質(zhì)量不高、干貨不多,，如果想要高的閱讀量來向客戶提出更高的廣告要價(jià),，刷量是最快速的一種方法。
“絕大部分平臺(tái)刷量就像皇帝的新裝,，在這個(gè)大環(huán)境下,，忠厚老實(shí)的只能出局,，大V要獲取廣告收入只能靠刷量?！睆堃愀嬖V記者,。
然而，本次的刷量事件折射出公眾號(hào)所面臨增粉困難,、用戶打開率低等發(fā)展瓶頸,。
根據(jù)騰訊2016年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，微信與Wechat的月活躍賬戶數(shù)為7.62億,，比去年同期增長(zhǎng)39%,。而據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2015年年底,，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)為6.88億人,。
“這意味著絕大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)民已成微信使用者，公眾號(hào)很難再找到新的流量來源,?！睆堃阏f道。在“裸泳”之后,，如何尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)是微信公眾號(hào)需要思考的問題,。
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