來源標(biāo)題：對“標(biāo)題黨”有必要出臺一些狠招治理
12月5日,，北京市網(wǎng)信辦通報了多起網(wǎng)絡(luò)媒體涉及“標(biāo)題黨”違規(guī)行為的案例,。很多都是來自網(wǎng)易,、搜狐、新浪,、鳳凰網(wǎng)等受關(guān)注度很高的網(wǎng)絡(luò)媒體，影響惡劣,。
看了關(guān)于對“標(biāo)題黨”通報的新聞,，回顧一下我們的日常感受，覺得“標(biāo)題黨”問題比通報的還要嚴(yán)重,，還要復(fù)雜,。比如，2014年,，有學(xué)者表達(dá)了自己對《繼承法》遲遲得不到修改的焦慮,，媒體在刊發(fā)這一新聞時，使用了《將配偶作為第一順位繼承人不妥》的標(biāo)題,，因而招來了數(shù)萬網(wǎng)友的吐槽,。但對照全文來看，這位學(xué)者的核心觀點(diǎn),，是“有第一順位繼承人（比如子女)的時候,，配偶跟第一順位繼承人一起繼承；有第二順位繼承人（比如父母）的時候,，配偶跟第二順位繼承人一起繼承,，份額逐漸增加?！辈⒉皇莿儕Z配偶的繼承權(quán),，“不妥”之說根本不成立。
當(dāng)然,，這還算是比較柔性,、輕度跑偏的“標(biāo)題黨”。那些讀遍全文也沒找到標(biāo)題透露內(nèi)容的“無中生有”型標(biāo)題,；那些夸大事實(shí),，虛張聲勢，混淆表像與本質(zhì),，存心誤導(dǎo)公眾的“挑事兒”型標(biāo)題,；那些利用社會流行語的戲謔特征,，故意把彼意偷換成此意，讓循著標(biāo)題點(diǎn)擊者上當(dāng)?shù)摹案F極無聊”型標(biāo)題,，顯然就更加可恨了,。
眾所周知，如今網(wǎng)媒是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū),。這種現(xiàn)象浪費(fèi)大量的社會傳播資源,，也帶來了誤導(dǎo)公眾、制造混亂的社會負(fù)面問題,，同時也給網(wǎng)媒自身帶來一定的信任危機(jī)?，F(xiàn)在，不少人掛在嘴邊上的“連網(wǎng)上的東西你也信,？”這句話,，就是一些網(wǎng)媒自我作踐的真實(shí)寫照。既然如此,，為什么網(wǎng)媒還一再出現(xiàn)“標(biāo)題黨”呢,？這又不能不從網(wǎng)媒的生存環(huán)境上找原因。
一般來說,，訪客流量是網(wǎng)站贏利模式中的關(guān)鍵要素,，為獲取流量，千方百計吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊,，就是網(wǎng)媒的最大行為動力,。傳統(tǒng)媒體對標(biāo)題的要求，是依附于內(nèi)容存在的“著重具體性,，力求準(zhǔn)確性,，突出簡明性，增強(qiáng)形象性”等,。而到了網(wǎng)絡(luò)媒體,，標(biāo)題的功能基本就只剩下了一個——激發(fā)被閱讀的欲望。為了吸引點(diǎn)擊,，網(wǎng)編甚至可以不考慮內(nèi)容,。無論多么聳人聽聞的手法，無論社會輿論如何批評,，他們都會以“聞著臭,，吃著香”的心態(tài)樂此不疲。
筆者記得,，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象,，去年好像集中整頓過一次，許多網(wǎng)站因此重新建章立制,，約束網(wǎng)編,，情況有了一些好轉(zhuǎn),。但是從這一次網(wǎng)信辦通報的案例看，“標(biāo)題黨”似有重新抬頭之勢,。而這一次在北京網(wǎng)信辦通報“標(biāo)題黨”的報道中，除了列舉了案例,，同時也把其網(wǎng)站自己規(guī)定的《新聞標(biāo)題制作規(guī)范》一并刊發(fā),，使其相關(guān)制度與違規(guī)現(xiàn)實(shí)對照呈現(xiàn)，鮮明暴露出一些網(wǎng)媒對“標(biāo)題黨”表面上反對,、實(shí)際上依賴的“臭豆腐”心態(tài),。
據(jù)悉，北京網(wǎng)信辦對上述已查實(shí)的“標(biāo)題黨”違規(guī),，將依據(jù)有關(guān)規(guī)定作出相應(yīng)處罰,。罰到什么地步，能否觸及靈魂,？如果處罰不疼不癢,，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象收斂一點(diǎn)后，還會變本加歷,。而為了促使網(wǎng)站把社會效益放在第一位,，確保網(wǎng)傳新聞不被騙取點(diǎn)擊的利益訴求所綁架，網(wǎng)管部門不妨以“亂世重典”的思路,，出臺一些有望根治的狠招,。比如，對網(wǎng)站的自采新聞,，要像傳統(tǒng)媒體那樣,，建立責(zé)編總編各自把關(guān)、各負(fù)其責(zé)的制度,；對于轉(zhuǎn)發(fā)新聞,，一律不得擅改標(biāo)題，否則以違規(guī)查處,。
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