來源標題：對“標題黨”有必要出臺一些狠招治理
12月5日,，北京市網信辦通報了多起網絡媒體涉及“標題黨”違規(guī)行為的案例,。很多都是來自網易,、搜狐、新浪,、鳳凰網等受關注度很高的網絡媒體，影響惡劣,。
看了關于對“標題黨”通報的新聞,，回顧一下我們的日常感受，覺得“標題黨”問題比通報的還要嚴重,，還要復雜,。比如，2014年,，有學者表達了自己對《繼承法》遲遲得不到修改的焦慮,，媒體在刊發(fā)這一新聞時,，使用了《將配偶作為第一順位繼承人不妥》的標題，因而招來了數萬網友的吐槽,。但對照全文來看,，這位學者的核心觀點，是“有第一順位繼承人（比如子女)的時候,，配偶跟第一順位繼承人一起繼承,；有第二順位繼承人（比如父母）的時候，配偶跟第二順位繼承人一起繼承,，份額逐漸增加,。”并不是剝奪配偶的繼承權,，“不妥”之說根本不成立,。
當然，這還算是比較柔性,、輕度跑偏的“標題黨”,。那些讀遍全文也沒找到標題透露內容的“無中生有”型標題；那些夸大事實,，虛張聲勢,，混淆表像與本質，存心誤導公眾的“挑事兒”型標題,；那些利用社會流行語的戲謔特征,，故意把彼意偷換成此意，讓循著標題點擊者上當的“窮極無聊”型標題,，顯然就更加可恨了,。
眾所周知，如今網媒是“標題黨”的重災區(qū),。這種現象浪費大量的社會傳播資源,，也帶來了誤導公眾、制造混亂的社會負面問題,，同時也給網媒自身帶來一定的信任危機?，F在，不少人掛在嘴邊上的“連網上的東西你也信,？”這句話,，就是一些網媒自我作踐的真實寫照。既然如此,，為什么網媒還一再出現“標題黨”呢,？這又不能不從網媒的生存環(huán)境上找原因。
一般來說,，訪客流量是網站贏利模式中的關鍵要素,，為獲取流量,，千方百計吸引網民點擊，就是網媒的最大行為動力,。傳統媒體對標題的要求,，是依附于內容存在的“著重具體性，力求準確性,，突出簡明性,，增強形象性”等。而到了網絡媒體,，標題的功能基本就只剩下了一個——激發(fā)被閱讀的欲望,。為了吸引點擊，網編甚至可以不考慮內容,。無論多么聳人聽聞的手法,，無論社會輿論如何批評，他們都會以“聞著臭,，吃著香”的心態(tài)樂此不疲,。
筆者記得,，對于網絡媒體的“標題黨”現象,，去年好像集中整頓過一次，許多網站因此重新建章立制,，約束網編,，情況有了一些好轉。但是從這一次網信辦通報的案例看,，“標題黨”似有重新抬頭之勢,。而這一次在北京網信辦通報“標題黨”的報道中，除了列舉了案例,，同時也把其網站自己規(guī)定的《新聞標題制作規(guī)范》一并刊發(fā),，使其相關制度與違規(guī)現實對照呈現，鮮明暴露出一些網媒對“標題黨”表面上反對,、實際上依賴的“臭豆腐”心態(tài),。
據悉，北京網信辦對上述已查實的“標題黨”違規(guī),，將依據有關規(guī)定作出相應處罰,。罰到什么地步，能否觸及靈魂,？如果處罰不疼不癢,，“標題黨”現象收斂一點后，還會變本加歷,。而為了促使網站把社會效益放在第一位,，確保網傳新聞不被騙取點擊的利益訴求所綁架,，網管部門不妨以“亂世重典”的思路，出臺一些有望根治的狠招,。比如,，對網站的自采新聞，要像傳統媒體那樣,，建立責編總編各自把關,、各負其責的制度；對于轉發(fā)新聞,，一律不得擅改標題,，否則以違規(guī)查處。
