融媒體傳播要“形神兼?zhèn)洹?/h1>

小 大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

掃描到手機(jī)×

2017-01-23 09:21:03    光明網(wǎng)  參與評(píng)論()人

歲末年初,，各類(lèi)年度盤(pán)點(diǎn),、總結(jié)是新聞媒體的“規(guī)定動(dòng)作”。如何在這樣的“合唱”中發(fā)出既飽含力量又富有個(gè)性的聲音,，考驗(yàn)著從業(yè)者的智慧與匠心,。自2016年12月30日至今,，旨在致敬抗洪英雄群體的融媒體產(chǎn)品《2016年度記憶：像你一樣的你》脫穎而出,，以一股清流的姿態(tài)，成為年度盤(pán)點(diǎn)的一抹亮色,。20天時(shí)間,，這個(gè)融媒體產(chǎn)品的閱讀量超過(guò)600萬(wàn)次，在線(xiàn)為抗洪戰(zhàn)士佩戴勛章的網(wǎng)友超過(guò)100萬(wàn)人次,。

一個(gè)乍看起來(lái)有些“偏”的年度盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品,，為何能捕獲身處信息洪流中的一顆顆跳動(dòng)的心？重要原因在于這個(gè)融媒體產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”“形神兼?zhèn)洹?，讓滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量有效地直抵人心,。

2016年夏天，我國(guó)遭受特大洪災(zāi),，洪水量級(jí),、影響范圍達(dá)近20年之最。遵照習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神,，解放軍,、武警部隊(duì)全身心投入抗洪搶險(xiǎn)之中，充分發(fā)揮主力軍和突擊隊(duì)作用,，解救轉(zhuǎn)移群眾70余萬(wàn)人,。通過(guò)這個(gè)融媒體產(chǎn)品，我們聽(tīng)到了人民子弟兵危急時(shí)刻斗志高昂的宣誓,，看到了他們寫(xiě)下的行文樸素但意志堅(jiān)定的請(qǐng)?jiān)笗?shū),，領(lǐng)略到了他們不懼艱險(xiǎn)沖在一線(xiàn)的偉岸風(fēng)采。我們還收獲了一個(gè)典型的“中國(guó)故事”：來(lái)自江西九江的小伙子熊利君,，1998年剛剛出生就遭遇長(zhǎng)江流域特大洪水,。生死關(guān)頭，解放軍把在襁褓中熟睡的他解救出來(lái),。18年后,，一身戎裝的他響應(yīng)號(hào)召，主動(dòng)請(qǐng)纓,，參與抗洪救援,。“今天,，我已然成了你,，像你一樣托舉起風(fēng)雨……”，原創(chuàng)歌曲《像你一樣的你》唱出了溫潤(rùn)人心的感恩精神,，唱出了中華傳統(tǒng)美德的薪火相傳,，唱出了90后新生代自覺(jué)的使命擔(dān)當(dāng)。

難能可貴的是,，這個(gè)融媒體產(chǎn)品的“神”不是直白淺露地和盤(pán)托出,，而是通過(guò)“形”上的藝術(shù)營(yíng)造潤(rùn)物無(wú)聲,。一般認(rèn)為，新聞是易碎品,，屬于一次性的,，所以粗糙一點(diǎn)、生硬一點(diǎn)無(wú)關(guān)大礙,。再說(shuō),，這樣的盤(pán)點(diǎn)年年搞，完全可以按照既定套路來(lái),，跟著感覺(jué)走,，跟著習(xí)慣走?！?016年度記憶：像你一樣的你》卻有著重新開(kāi)始,、重新出發(fā)的抱負(fù)，毅然跟著融媒體的發(fā)展大勢(shì)走,，跟著民族的情感路徑走,，跟著受眾的新需求新期待走。媒體融合,，并不是新的代替舊的,，也不是新的加上舊的，而是新的與舊的相互激發(fā),、相互碰撞,，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?；谶@樣的理念,，融媒體產(chǎn)品《2016年度記憶：像你一樣的你》不是制作出來(lái)的，而是創(chuàng)作出來(lái)的,，是H5與MV的有機(jī)融合,，是視頻、圖片,、文字,、音效,、原創(chuàng)音樂(lè)的有機(jī)融合,，更是新聞事件與情感訴求、家國(guó)歷史,、民族精神的有機(jī)融合,。創(chuàng)作者以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維，不僅將這些元素設(shè)計(jì)好,、打磨好,，還創(chuàng)造性地銜接好,、擺布好，使之各就各位,，個(gè)個(gè)“生龍活虎”,，在各自位置上“意氣風(fēng)發(fā)”，攜手將人民軍隊(duì)的人民情懷,，將中華民族傳統(tǒng)道德精髓,，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀弘揚(yáng)開(kāi)來(lái)、傳播出去,。

可以說(shuō),，《2016年度記憶：像你一樣的你》就是“形神兼?zhèn)洹钡乃囆g(shù)品，既有技術(shù)上的嫻熟運(yùn)用,，也有形式上的銳意創(chuàng)新,，還有情感上的動(dòng)人抒發(fā)，更有精神上的昂揚(yáng)挺立,。而且,，這個(gè)藝術(shù)品也注重“上市檔期”，注重“投放區(qū)域”,，在傳播上充分體現(xiàn)“時(shí),、度、效”的要求,。除了在報(bào),、網(wǎng)、端,、微全方位推介外,，《2016年度記憶：像你一樣的你》還紛紛登陸全國(guó)多個(gè)城市的公交、地鐵,、機(jī)場(chǎng),，以及多條重要高鐵線(xiàn)路。年終歲尾,，人在旅途,，有這樣的藝術(shù)作品一路隨行，給回家的行囊平添了一份暖心的感動(dòng)與精神的富足,。

《光明日?qǐng)?bào)》（2017年01月23日02版）

(責(zé)任編輯：任沖 CN062)

關(guān)鍵詞：媒體傳播形神兼?zhèn)?/a>

關(guān)閉