本文轉自《人民日報海外版》（2017年02月06日第08版）——微信公眾號步入淘汰期(云中漫筆)

如今,，微信已經成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應用，用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，是當前中國最重要的智能手機應用終端之一,。而微信公眾號于2012年8月誕生，至今約有上千萬個微信公眾號。業(yè)內人士預測，微信公眾號的淘汰期已到,。面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現(xiàn)在做公眾號還有機會嗎,？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢怎么樣呢,？

你還記得自己關注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看,？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示,，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容,，受用戶持續(xù)關注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網民因微信公眾號更新頻次低而退出關注,。

根據(jù)互聯(lián)網行業(yè)的高更新率,、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期,，隨之而來的將是殘酷的淘汰期,。過去一年，已經有很多微信公眾號停止更新,，或者不再運營,；新加入的公眾號更是舉步維艱。

為什么會這樣,？首先,，這是任何互聯(lián)網新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外,。自2012年微信上市以來,，經過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感,，資本紛紛進入開展“圈地運動”,，如今已經進入各領域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段,。

這個階段里,，初期的百家齊放演變成了內容的魚龍混雜，用戶沒有精力關注這么多的同質化內容,。因此,，一些內容毫無特色的同質化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。

其次,，微信公眾號的內容創(chuàng)新是痛點,。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中,，原創(chuàng)內容只占到一成,。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內容版權侵權,、專業(yè)積累不夠,、內容生產受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說,，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法,，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠,。

第三,，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲,，但是,，這樣的高關注度如何轉變成為切實的經濟效益？對于這個問題,，微信團隊自己似乎也還在尋找答案,。

“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難?！彪S著公眾號在垂直領域不斷細分,，各大移動門戶網站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散,。接下來,，各個大號將走向何方？

在這個階段,，保持公眾號運營的持續(xù)性是最關鍵的,。這包括運營者持續(xù)的學習,、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。雖然互聯(lián)網的確能讓一些人一夜暴富,，但背后往往是長期的默默的堅持和投入,。

在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學習同類型平臺的運營模式,、寫作模式和學習行業(yè)內知識,，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續(xù)提供讓用戶認為有價值的內容,，并將其堅持下去,。

從這個意義上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法,，在新階段將不再現(xiàn)實,，也是自絕門戶。運營者應該保持開放態(tài)度,，吸收更多各方面的智慧人士加入,。

此外，運營也很重要,。有句話叫“三分內容,、七分運營”。公眾號當然不應以炒作營銷來“騙粉”,，但是策劃相關的活動,，還利于讀者，對于和讀者進行溝通,、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的,。

總之，要做好公眾號,，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的,。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要,。因為當用戶在關注公眾號、分享內容更加理性時,，有價值的內容才更顯珍貴,，也永遠不會過時。（作者/彭訓文）

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