在境外過年已逐漸成為新潮流,，中國的春節(jié)假期也已逐漸成為全球“黃金周”,，而今年的春節(jié)更是塑造了史上出境旅游最熱黃金周。根據(jù)“全國旅游團(tuán)隊(duì)服務(wù)管理系統(tǒng)”顯示,，春節(jié)期間,，我國公民出境旅游總量約615萬人,，同比增幅近7%，其中團(tuán)隊(duì)游人數(shù)37.4萬人,，同比上漲2.5%,。
“本來想和老公出門躲個(gè)清靜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了特價(jià)機(jī)票,，最后演變成一家六口一起去美國過年,。”家住北京的尹女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，春節(jié)期間的拉斯維加斯,，基本上大的酒店大堂都貼上了春聯(lián)，并擺了各種象征中國雞年的金雞擺設(shè),。許多大商場都推出了針對(duì)中國人的打折活動(dòng),。
史上最熱春節(jié)黃金周
綜合各類數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)塑造了史上出境旅游最熱黃金周,。旅游局網(wǎng)站官方數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，我國公民出境旅游總量約615萬人,，同比增幅近7%,。
據(jù)香港入境事務(wù)處公布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪港內(nèi)地游客人數(shù)69.7萬人,，同比上升3.7%,。據(jù)澳門旅游局公布的入境游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間訪澳內(nèi)地游客53.3萬人,，同比增加8.5%,。
舉家出游已成為不少群眾過年的新選擇。除夕當(dāng)天,，全國即迎來出游高峰,。旅游作為春節(jié)最重要的消費(fèi)項(xiàng)目之一，在收入水平提升,、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善,、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，出境游繼續(xù)保持高人氣,。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，由于收入水平增長、帶薪休假的普及,、簽證簡化和國際航線的增加以及中國護(hù)照含金量不斷提升,，出境游市場在今年春節(jié)繼續(xù)火熱。在熱門出境游目的地國家榜單中,，泰國遙遙領(lǐng)先,，游客出游人次占出境游總?cè)舜谓?5%，春節(jié)期間,，普吉,、曼谷、芭提雅,、甲米,、蘇梅島、清邁等當(dāng)?shù)睾u和旅游城市擠滿了中國游客,。
春節(jié)期間,，國人的腳印遍布世界各地。以新西蘭為例,，據(jù)新西蘭統(tǒng)計(jì)局1月31日公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2016年抵達(dá)新西蘭的國際游客人數(shù)近350萬人次，相比2015年增長12%,，創(chuàng)下最新紀(jì)錄,，而整個(gè)新西蘭的人口也僅有475萬人,。而2016年從中國抵達(dá)新西蘭的游客人數(shù)達(dá)40.9萬人次，相比2015年增長14.9%,。中國是新西蘭第二大,，也是增長最快的游客來源市場，新西蘭商務(wù)創(chuàng)新和就業(yè)部(MBIE)預(yù)計(jì)來自中國的游客數(shù)量會(huì)持續(xù)增加,，2022年預(yù)計(jì)將超過90萬人次每年,，中國游客花費(fèi)將超過50億紐幣。
根據(jù)攜程跟團(tuán)游,、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在2017年春節(jié)期間我國游客從國內(nèi)242個(gè)城市，到達(dá)全球85個(gè)國家和地區(qū),、1254個(gè)目的地城市,。
事實(shí)上，按照人口比例來講,，目前出國旅游的中國人還是少數(shù),，還有大量中國人連國門都沒有邁出過。未來有更大的市場增長空間,。
“未來幾年中國出境旅游行業(yè)增長前景廣闊,，我相信增長速度也不會(huì)慢?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，中國出境人口紅利并沒有完全釋放出來，目前出境人口主要集中在東部的第一層區(qū)域,，但廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘,。
“今年春節(jié)旅游特點(diǎn)主要有國內(nèi)周邊游、家庭出游,、海外過大年等,，市民開始利用春節(jié)放松，而不是走親戚,、應(yīng)酬,，凸顯出旅游消費(fèi)市場的一些新變化?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T楊彥鋒表示,。
對(duì)于2017年春節(jié)出境游市場火爆的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱,，一方面,，簽證利好出境游市場。眾多國家對(duì)我國公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策,；另一方面,，從2008年開始，黃金周長假從三個(gè)變成了兩個(gè),，促使越來越多的人選擇春節(jié)時(shí)期出境旅游,。另外,，“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義,，隨著人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)觀念的改變，“異地過年”,、“出國過年”成為越來越多人的選擇,。
海外商家力推“中國年”
值得一提的是，為滿足中國游客在海外歡度春節(jié)的需求,，一些國家和地區(qū)紛紛推出“中國年”主題系列旅游產(chǎn)品,。
澳大利亞悉尼市政府主辦的新年慶典從1月27日持續(xù)至2月12日，80場中國傳統(tǒng)特色精彩活動(dòng)輪番登場,。英國倫敦市中心的特拉法加廣場推出舞龍舞獅隊(duì)表演,，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂春節(jié)”盛裝巡游，吸引了數(shù)萬市民和游客駐足觀看,。泰國文化旅游部門舉辦的2017泰國春節(jié)文化活動(dòng)專門增加了中華美食文化體驗(yàn)和中華民俗藝術(shù)展示體驗(yàn)的內(nèi)容,。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開為期10天的農(nóng)歷春節(jié)系列慶祝序幕,。
今年在海外過年的孫先生就告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“新加坡很多商城和酒店里都有跟春節(jié)有關(guān)的大展板或裝飾品,，而且會(huì)播放新春背景音樂。特別有趣的是,，在馬來西亞樂高樂園,，有專門的春節(jié)演出，當(dāng)?shù)厝颂袊奈璧赋袊母枨??！?/p>
除了亞洲地區(qū)，在法國,、意大利,、瑞士等中國游客常去旅游目的地，也都有針對(duì)中國游客的服務(wù),。甚至,，為了讓中國游客更方便地購物，巴黎老佛爺百貨等主要購物場所的每個(gè)專柜都有中文服務(wù)員,。
在歐洲過年的王先生告訴記者,，為了迎合中國游客并刺激消費(fèi)，當(dāng)?shù)貖W特萊斯專門為中國人設(shè)計(jì)了雞年購物特別活動(dòng)的中文小冊(cè)子，即便不懂英文,，在這里購物也可以暢通無阻了,，商家也是煞費(fèi)苦心。
“在泰國一些大的商場,，會(huì)有中文提示,，使用支付寶付款，可以隨機(jī)獲得優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì),，不僅方便還有優(yōu)惠,。除了購物外，支付寶還可以退稅,，一般我們?cè)诤Ｍ赓徫锖蟠蠖嗫赏硕?，先開具退稅單，然后填信息,，選擇退現(xiàn)金或退入信用卡,，到離境時(shí)，在機(jī)場退稅點(diǎn)進(jìn)行退稅,，如果選擇支付寶退稅,，那么就會(huì)退稅到我們的支付寶賬戶。太方便了,！”劉女士驚喜地說道,。
事實(shí)上，海外商家為迎合中國的春節(jié),，并推出一系列慶?；顒?dòng)和打折活動(dòng)，與近幾年迅速升溫的中國出境游市場不無關(guān)系,。一些外國商家盡管并不十分理解中國的生肖,、春聯(lián)等文化，但他們卻非常會(huì)抓住春節(jié),、生肖,、購物、免稅品等商機(jī)來吸引中國游客,，刺激消費(fèi),。
出境花費(fèi)高達(dá)1000億元
攜程聯(lián)合中國旅游研究院日前發(fā)布的《2017春節(jié)旅游趨勢報(bào)告與人氣排行榜》顯示，2017年春節(jié)中國游客通過攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì),、自由行產(chǎn)品人均消費(fèi)9000元,，同比增長12%。以旅游費(fèi)用加上目的地購物消費(fèi)人均1.5萬元計(jì)算,，中國游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元,，再次刷新紀(jì)錄。
根據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在2017年春節(jié)期間我國游客從國內(nèi)242個(gè)城市,，到達(dá)全球85個(gè)國家和地區(qū)、1254個(gè)目的地城市,。春節(jié)出境游的人次和消費(fèi),，超過國內(nèi)旅游。59%的春節(jié)游客選擇出境旅游,，41%選擇國內(nèi)游,。最遠(yuǎn)乘坐破冰船抵達(dá)南極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過50萬元,。
驢媽媽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出境游訂單量是去年同期2.91倍,，港澳,、泰國和日本成為雞年春節(jié)出境游最熱門目的地；海島游持續(xù)紅火,，長灘島,、塞班島、普吉島人氣頗旺,，一票難求,。長灘島“出海浮潛”、“四輪單人車自駕盧霍山”,、“日落風(fēng)帆”,、“陸地環(huán)島半日游”、“拖曳傘”等花樣繁多又富有特色的當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng)目人氣居高不下,。
事實(shí)上,，出境消費(fèi)的提升不僅由于出行游客不斷增多，還體現(xiàn)在游客走得越來越遠(yuǎn),。途牛相關(guān)人士告訴記者,，這個(gè)春節(jié)，說到最遠(yuǎn)的行程,，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了,。今年春節(jié)，近十位游客預(yù)訂了1月21日出發(fā)的“海鉆號(hào)+南美+南極16-31日游”產(chǎn)品,。南北極項(xiàng)目正在受到越來越多游客的關(guān)注和喜愛,。僅一個(gè)“世界南端的極致探險(xiǎn)-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品，客單價(jià)就超過64萬元,。
另外,，自從去年9月起，旅游行業(yè)展開的打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”購物旅游現(xiàn)象也導(dǎo)致價(jià)格的明顯上漲。不過,，驢媽媽出境游事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，價(jià)格的上漲帶來的是品質(zhì)的全面提升，以今年最火爆的泰國旅游為例,，游客除了常規(guī)的曼谷,、清邁、芭提雅,、普吉島度假觀光之外,，還可以體驗(yàn)給大象洗澡的“清邁美旺大象營半日游”和享受出海捕魚樂趣的“普吉島出海包船垂釣”等一些獨(dú)特的“當(dāng)?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品。
除此之外,，春節(jié)作為出游的傳統(tǒng)旺季,，其價(jià)格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年春節(jié)期間,，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中,，境外旅游產(chǎn)品均價(jià)攀升至5927元,，同比2016年增長62%。
眾信旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)OPI(OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標(biāo)體系)為145.1,，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%,。其中泰國,、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大，泰國更是在春節(jié)期間達(dá)到峰值,。
從“買買買”到品質(zhì)游
事實(shí)上,，隨著旅游休閑度假進(jìn)入消費(fèi)者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國旅游已經(jīng)不再是單純“買買買”或者“上車睡覺,，下車拍照”,。越來越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛好進(jìn)行定制，更多地體驗(yàn)不一樣的生活,。旅游逐步邁入品質(zhì)階段,。
“今年春節(jié)前后，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山,。前后一共去了23天,，1月13日，我先去尼泊爾EBC線路徒步,，1月29日出山,，回尼泊爾加德滿都,，剛好過年的時(shí)候還在山里。與其他一些常規(guī)的旅游景點(diǎn)相比,，這里更加與眾不同,。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時(shí)候,，特別壯觀,，看完后我們打著頭燈下山。除夕之夜,，我們一行四個(gè)人在山里的客棧點(diǎn)了幾份餃子,，開著郭德綱相聲聽，當(dāng)作過春晚了……”北京的王女士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者講述著今年春節(jié)的獨(dú)特旅行經(jīng)歷,。
途牛報(bào)告顯示,，在春節(jié)出行的游客中，選擇高品質(zhì)跟團(tuán)游的游客人次占整體跟團(tuán)游總?cè)舜蔚谋壤秊?2%,。在消費(fèi)升級(jí)趨勢下,，游客越來越關(guān)注旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。除了跟團(tuán)游,、自助游,，定制游正成為春節(jié)游客的第三種選擇。2017年春節(jié)期間,，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長超過174%。
同程旅游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,，除傳統(tǒng)熱門線路外,，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節(jié)高品質(zhì)出境游的新熱點(diǎn),。春節(jié)黃金周期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費(fèi)者歡迎,，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示,，參加春節(jié)郵輪旅游的游客當(dāng)中50歲以上的占比34.6%,，其中參加南極郵輪的游客當(dāng)中50歲以上的占比甚至達(dá)到了50.6%。
同程旅游副總裁,、同程郵輪CEO王凱表示,，“隨著郵輪旅游在國內(nèi)的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境游的新鮮玩法,，老年人對(duì)于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”,。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金周期間,，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪,、歌詩達(dá)郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅游線路早早就被預(yù)訂一空,，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預(yù)訂到。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國民收入增加,，旅游消費(fèi)個(gè)性化,、特色化、休閑化,、品質(zhì)化,、多樣化更加明顯，帶動(dòng)旅游休閑度假,、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化,，長線游、過夜游,、民俗游受到歡迎,。國家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出，隨著大眾旅游時(shí)代的到來,，過年旅游氛圍在變濃,。郵輪游、冰雪游,、親子家庭游,、主題游市場熱度不減。郵輪游已成為國民出游新方式,，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍,。
“今年除夕在上海過完后，大年初一到初六我們都在郵輪上,，去了日本和韓國,。覺得年年都在老家過年，想體會(huì)一下不一樣的春節(jié),。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務(wù)員送了漂亮的紅包和金幣巧克力,，還說了中文‘恭喜發(fā)財(cái)’。感覺很溫馨,?！奔易∩虾５某膳扛嬖V《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。
專家表示,，隨著全域旅游,、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài),、新要素的發(fā)展,，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費(fèi),。
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