原標(biāo)題：三年耗資上百億,，去年僅賣5000輛……“國(guó)車”紅旗怎么了？

曾經(jīng)的“國(guó)車”紅旗近來(lái)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

不久前,，因投入和回報(bào)不成比例,，被一汽轎車剝離，紅旗從此走上了“單飛”之路,。但從紅旗汽車旗下主力車型H7的2016年銷量來(lái)看,，“單飛”之路似乎并不平坦。

日前,，有媒體報(bào)道稱,，位于北京的金寶街紅館已“人去車空”。由于紅旗汽車目前在北京市僅有2家紅館,，其中一家突然關(guān)門,，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)是否與紅旗宣布的放棄紅館模式相關(guān)。

▲紅旗汽車采取“紅館”模式進(jìn)行銷售（資料圖）

NBD汽車于昨日（20日）就此致電這家紅館的相關(guān)負(fù)責(zé)人,，其回應(yīng)稱，“水管凍裂了,，我們只是在裝修,，沒(méi)有關(guān)門”。

而對(duì)業(yè)內(nèi)猜測(cè)的這家紅館是否轉(zhuǎn)為4S店模式,，該負(fù)責(zé)人則表示：并沒(méi)有,，還是原來(lái)的紅館模式。

為進(jìn)一步了解紅旗汽車“紅館”模式在全國(guó)的改造情況,，NBD汽車又向一家天津的紅館進(jìn)行求證,，其銷售人員表示：

紅旗汽車4S店選址已經(jīng)完成，但目前仍然是紅館模式,。

對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的紅旗汽車售后服務(wù)問(wèn)題，上述銷售人員進(jìn)一步表示,，目前,，紅旗汽車的售后依然由奔騰負(fù)責(zé)。

“預(yù)計(jì)2017年下半年開始,，集紅旗品牌文化,、銷售、維修,、售后等多功能于一體的4S店將在全國(guó)逐步鋪開,，替代原來(lái)的紅館模式?！奔t旗汽車一位相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)NBD汽車表示,。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，紅旗H7累計(jì)銷量4120輛,。與此同時(shí),，2016年10月至今年1月，乘聯(lián)會(huì)方面發(fā)布的關(guān)于紅旗H7的單月銷量數(shù)據(jù)均為0,。

▲紅旗H7（資料圖）

但是，紅旗汽車官方接受NBD汽車采訪時(shí)卻表示：2016年,，紅旗H7總銷量超5000輛,。

若按紅旗汽車官方披露的年銷量5000輛來(lái)計(jì)算，H7去年的月均銷量約為416輛,。

實(shí)際上,，紅旗H7上市以來(lái)，銷量一直差強(qiáng)人意,。中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,，2014年，紅旗H7銷量為2708輛,，2015年銷量為5021輛,。

與慘淡的銷量相比是高額的投入。據(jù)《投資者報(bào)》報(bào)道：紅旗H7自2013年上市以來(lái),，僅三年多研發(fā)費(fèi)用已超過(guò)105億元,，除H7系列外，紅旗推向市場(chǎng)的還有更高大上,、售價(jià)達(dá)到500萬(wàn)元的紅旗L5,，這方面的研發(fā)費(fèi)用還未知。

紅旗未從一汽轎車剝離前,，高額投入費(fèi)用成為后者的發(fā)展“包袱”,。剝離后不久，紅旗汽車便對(duì)外宣稱,，渠道建設(shè)將成為未來(lái)3年紅旗品牌建設(shè)的重中之重,。

無(wú)獨(dú)有偶，近日,，網(wǎng)上流傳出一段“蓋網(wǎng)牽手紅旗,，首批定制H7圓滿交車”的視頻，業(yè)界紛紛猜測(cè),，難道紅旗汽車真的要渠道轉(zhuǎn)變了,？

這段視頻主要內(nèi)容是：蓋網(wǎng)定制首批100輛H7在線下首家合作門店尊貴人車汽車服務(wù)公司亮相，這批車在檢測(cè)驗(yàn)收之后將進(jìn)行登記上牌,，交到蓋粉手中,。

據(jù)該視頻顯示,，汽車板塊是蓋網(wǎng)全新的業(yè)務(wù)，已經(jīng)在2016年初具雛形,。

對(duì)此,，NBD汽車在網(wǎng)上搜索了這家名為“蓋網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。搜索頁(yè)面顯現(xiàn)蓋網(wǎng)商城,、蓋網(wǎng)科技有限公司等信息,，其中只有蓋網(wǎng)商城是一家電商平臺(tái)。NBD汽車便在該平臺(tái)首頁(yè)搜索“紅旗汽車”關(guān)鍵字,，沒(méi)有相關(guān)品牌顯示,；另外，在該網(wǎng)站與汽車相關(guān)的僅有“汽車用品”一欄,，也并無(wú)整車銷售,。

針對(duì)上述情況，NBD汽車向紅旗官方求證,，網(wǎng)上視頻里流傳的紅旗與蓋網(wǎng)合作事宜是否屬實(shí),，但截至發(fā)稿，未得到對(duì)方有效回復(fù),。

此外,，紅旗汽車一直以獨(dú)具特色的“紅館”模式開拓渠道，自剝離一汽轎車后,，紅旗就宣布放棄“紅館”模式,，改為4S店模式。

而就新車投放方面,，NBD汽車了解到,，自紅旗H7于2013年上市以來(lái)，除售價(jià)超過(guò)500萬(wàn)元的國(guó)車L5,，紅旗品牌僅靠H7一款車型打天下,，這勢(shì)必將限制了品牌發(fā)展。

對(duì)此,，上述紅旗汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)NBD汽車表示：2017年,，大改款H7將在年中投放，定位B級(jí)的紅旗H5將于年底前投放,。此后，也會(huì)陸續(xù)有B級(jí)SUV,、C級(jí)SUV,、電動(dòng)車等系列車型投放，將覆蓋從B到E級(jí)的轎車,、SUV以及高端商務(wù)車等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),。

早前報(bào)道

獨(dú)立后,，紅旗能否打個(gè)翻身仗？

據(jù)媒體報(bào)道紅旗的業(yè)績(jī),，目前紅旗在售車型,，只有國(guó)車L5，和定位C級(jí)豪華轎車的H7兩款車型,，高達(dá)500萬(wàn)的L5注定只可拿著高倍望遠(yuǎn)鏡遠(yuǎn)觀行注目禮,，那么主力車型就有且只有一款H7。耗資63億打造的H7,，在投入成本上比BBA的主力車型只多不少,，但是2013年及2014年銷量都不到3000輛，2015年在增加1.8T動(dòng)力車型后銷量也僅為5022輛,，2016年也在5000輛左右徘徊,。

這樣連中等都算不上的市場(chǎng)表現(xiàn)，和63億的投入簡(jiǎn)直不成正比,，如此堪憂的表現(xiàn)究竟為何,？拋開太過(guò)單一的產(chǎn)品線不說(shuō),，首先最應(yīng)該明確的一點(diǎn)就是紅旗復(fù)興戰(zhàn)略的銷售方向，紅旗H7的整體銷售策略為“先政務(wù),，后私人”,，這樣的策略放在十多年前的中國(guó)走奧迪A6L那條老路絕對(duì)沒(méi)毛病,，但是H7上市不久后卻偏偏遇上國(guó)家大力推行公車改革,，這個(gè)方向似乎就有些不合時(shí)宜了,。

按照規(guī)定,，以紅旗H7省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)用車的身段，最多也只能賣出3000輛左右的量產(chǎn)車,。公務(wù)帶動(dòng)私人的策略基本落空,，而H7上市前期已經(jīng)樹立的“部長(zhǎng)用車”形象在高高在上的同時(shí)又威嚴(yán)四射,，先不說(shuō)紅旗自己能不能放下這一高身段，不少潛在消費(fèi)者對(duì)其都是敬而遠(yuǎn)之,，不敢搭訕。計(jì)劃趕不上變化,，或許這樣的局面紅旗自己也沒(méi)有料到,，但是搖擺不定的定位則實(shí)實(shí)在在的影響了它的生意。

還有一點(diǎn)不得不提的就是設(shè)計(jì),，對(duì)于國(guó)家級(jí)禮賓車L5,，從外到內(nèi)的中國(guó)風(fēng)實(shí)在是長(zhǎng)臉,，自主研發(fā)的V12發(fā)動(dòng)機(jī)也是底氣十足,。到了走量的H7上，沉穩(wěn)大氣的外觀在散發(fā)著濃厚的商務(wù)氣質(zhì)同時(shí)也缺了些時(shí)尚感,，在競(jìng)品中顯得有些老氣保守，內(nèi)部的配置雖然非常高，豪華感也營(yíng)造的比較到位,，但是設(shè)計(jì)感的欠缺依然存在,，對(duì)于日益年輕化的消費(fèi)群體,，H7多多少少有些不合群，而還未上市的豪華SUV——LS5貌似X勝的外觀輪廓,，更是有些不應(yīng)該，畢竟紅旗可不是眾泰啊,。

除此之外，目前全國(guó)僅有22家“紅館”,，無(wú)論是買車還是售后都是個(gè)問(wèn)題,，再加上近日的紅旗H7PHEV召回事件,，更是讓不少消費(fèi)者難免為日后的使用產(chǎn)生顧慮。

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