原標題：三年耗資上百億,，去年僅賣5000輛……“國車”紅旗怎么了,？

曾經(jīng)的“國車”紅旗近來成為各方關(guān)注的焦點。

不久前,，因投入和回報不成比例,，被一汽轎車剝離，紅旗從此走上了“單飛”之路,。但從紅旗汽車旗下主力車型H7的2016年銷量來看,，“單飛”之路似乎并不平坦。

日前,，有媒體報道稱,，位于北京的金寶街紅館已“人去車空”。由于紅旗汽車目前在北京市僅有2家紅館,，其中一家突然關(guān)門,，業(yè)內(nèi)紛紛猜測是否與紅旗宣布的放棄紅館模式相關(guān)。

▲紅旗汽車采取“紅館”模式進行銷售（資料圖）

NBD汽車于昨日（20日）就此致電這家紅館的相關(guān)負責(zé)人,，其回應(yīng)稱，“水管凍裂了,，我們只是在裝修,，沒有關(guān)門”,。

而對業(yè)內(nèi)猜測的這家紅館是否轉(zhuǎn)為4S店模式，該負責(zé)人則表示：并沒有,，還是原來的紅館模式,。

為進一步了解紅旗汽車“紅館”模式在全國的改造情況，NBD汽車又向一家天津的紅館進行求證,，其銷售人員表示：

紅旗汽車4S店選址已經(jīng)完成,，但目前仍然是紅館模式。

對消費者關(guān)心的紅旗汽車售后服務(wù)問題,，上述銷售人員進一步表示,，目前，紅旗汽車的售后依然由奔騰負責(zé),。

“預(yù)計2017年下半年開始，集紅旗品牌文化,、銷售,、維修、售后等多功能于一體的4S店將在全國逐步鋪開,，替代原來的紅館模式,。”紅旗汽車一位相關(guān)負責(zé)人對NBD汽車表示,。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2016年,，紅旗H7累計銷量4120輛,。與此同時,，2016年10月至今年1月,，乘聯(lián)會方面發(fā)布的關(guān)于紅旗H7的單月銷量數(shù)據(jù)均為0,。

▲紅旗H7（資料圖）

但是，紅旗汽車官方接受NBD汽車采訪時卻表示：2016年,，紅旗H7總銷量超5000輛,。

若按紅旗汽車官方披露的年銷量5000輛來計算，H7去年的月均銷量約為416輛,。

實際上,，紅旗H7上市以來,，銷量一直差強人意,。中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,，2014年，紅旗H7銷量為2708輛,，2015年銷量為5021輛,。

與慘淡的銷量相比是高額的投入。據(jù)《投資者報》報道：紅旗H7自2013年上市以來,，僅三年多研發(fā)費用已超過105億元,，除H7系列外，紅旗推向市場的還有更高大上,、售價達到500萬元的紅旗L5,，這方面的研發(fā)費用還未知。

紅旗未從一汽轎車剝離前,，高額投入費用成為后者的發(fā)展“包袱”。剝離后不久,，紅旗汽車便對外宣稱,，渠道建設(shè)將成為未來3年紅旗品牌建設(shè)的重中之重。

無獨有偶,，近日,，網(wǎng)上流傳出一段“蓋網(wǎng)牽手紅旗，首批定制H7圓滿交車”的視頻,，業(yè)界紛紛猜測,，難道紅旗汽車真的要渠道轉(zhuǎn)變了？

這段視頻主要內(nèi)容是：蓋網(wǎng)定制首批100輛H7在線下首家合作門店尊貴人車汽車服務(wù)公司亮相,，這批車在檢測驗收之后將進行登記上牌,，交到蓋粉手中。

據(jù)該視頻顯示,，汽車板塊是蓋網(wǎng)全新的業(yè)務(wù),，已經(jīng)在2016年初具雛形。

對此,，NBD汽車在網(wǎng)上搜索了這家名為“蓋網(wǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺,。搜索頁面顯現(xiàn)蓋網(wǎng)商城、蓋網(wǎng)科技有限公司等信息,，其中只有蓋網(wǎng)商城是一家電商平臺,。NBD汽車便在該平臺首頁搜索“紅旗汽車”關(guān)鍵字，沒有相關(guān)品牌顯示,；另外,，在該網(wǎng)站與汽車相關(guān)的僅有“汽車用品”一欄，也并無整車銷售,。

針對上述情況,，NBD汽車向紅旗官方求證,，網(wǎng)上視頻里流傳的紅旗與蓋網(wǎng)合作事宜是否屬實，但截至發(fā)稿,，未得到對方有效回復(fù),。

此外，紅旗汽車一直以獨具特色的“紅館”模式開拓渠道,，自剝離一汽轎車后,，紅旗就宣布放棄“紅館”模式，改為4S店模式,。

而就新車投放方面,，NBD汽車了解到,，自紅旗H7于2013年上市以來,，除售價超過500萬元的國車L5，紅旗品牌僅靠H7一款車型打天下,，這勢必將限制了品牌發(fā)展,。

對此，上述紅旗汽車相關(guān)負責(zé)人對NBD汽車表示：2017年,，大改款H7將在年中投放,，定位B級的紅旗H5將于年底前投放。此后,，也會陸續(xù)有B級SUV,、C級SUV、電動車等系列車型投放,，將覆蓋從B到E級的轎車,、SUV以及高端商務(wù)車等各個細分市場。

早前報道

獨立后,，紅旗能否打個翻身仗,？

據(jù)媒體報道紅旗的業(yè)績，目前紅旗在售車型,，只有國車L5,，和定位C級豪華轎車的H7兩款車型，高達500萬的L5注定只可拿著高倍望遠鏡遠觀行注目禮,，那么主力車型就有且只有一款H7,。耗資63億打造的H7，在投入成本上比BBA的主力車型只多不少,，但是2013年及2014年銷量都不到3000輛,，2015年在增加1.8T動力車型后銷量也僅為5022輛，2016年也在5000輛左右徘徊。

這樣連中等都算不上的市場表現(xiàn),，和63億的投入簡直不成正比,，如此堪憂的表現(xiàn)究竟為何？拋開太過單一的產(chǎn)品線不說,，首先最應(yīng)該明確的一點就是紅旗復(fù)興戰(zhàn)略的銷售方向,，紅旗H7的整體銷售策略為“先政務(wù)，后私人”,，這樣的策略放在十多年前的中國走奧迪A6L那條老路絕對沒毛病,，但是H7上市不久后卻偏偏遇上國家大力推行公車改革，這個方向似乎就有些不合時宜了,。

按照規(guī)定,，以紅旗H7省部級領(lǐng)導(dǎo)用車的身段，最多也只能賣出3000輛左右的量產(chǎn)車,。公務(wù)帶動私人的策略基本落空,，而H7上市前期已經(jīng)樹立的“部長用車”形象在高高在上的同時又威嚴四射，先不說紅旗自己能不能放下這一高身段,，不少潛在消費者對其都是敬而遠之,，不敢搭訕。計劃趕不上變化,，或許這樣的局面紅旗自己也沒有料到，但是搖擺不定的定位則實實在在的影響了它的生意,。

還有一點不得不提的就是設(shè)計,，對于國家級禮賓車L5，從外到內(nèi)的中國風(fēng)實在是長臉,，自主研發(fā)的V12發(fā)動機也是底氣十足,。到了走量的H7上，沉穩(wěn)大氣的外觀在散發(fā)著濃厚的商務(wù)氣質(zhì)同時也缺了些時尚感,，在競品中顯得有些老氣保守,，內(nèi)部的配置雖然非常高，豪華感也營造的比較到位,，但是設(shè)計感的欠缺依然存在,，對于日益年輕化的消費群體，H7多多少少有些不合群,，而還未上市的豪華SUV——LS5貌似X勝的外觀輪廓,，更是有些不應(yīng)該，畢竟紅旗可不是眾泰啊,。

除此之外,，目前全國僅有22家“紅館”，無論是買車還是售后都是個問題,，再加上近日的紅旗H7PHEV召回事件,，更是讓不少消費者難免為日后的使用產(chǎn)生顧慮,。

相關(guān)報道:

• 2016國產(chǎn)車利潤捷報頻傳 美國車企在華利潤率下滑