參考消息網7月15日報道 外媒稱,，Gogoboi在一個月時間里一直穿著與《口袋妖怪》的角色相配的服裝,。與安吉麗娜·朱麗一樣擔任聯(lián)合國難民署親善大使的姚晨和難民在一起,。

據(jù)《金融時報》7月10日報道稱,，與美國網絡上的明星一樣,，中國的“關鍵意見領袖”是一個多樣化的群體,，從鄰家女孩到知名演員都有,。他們號稱有數(shù)百萬粉絲——女演員姚晨有8000萬粉絲——與美國同行一樣,，也有一些人搞得一敗涂地,。但他們有一點比西方的名人強：他們將生活“貨幣化了”,。

報道稱，全球性營銷咨詢公司——勝三管理咨詢的負責人格雷格·保羅表示：“領先于其他所有國家,，中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體,。你們很多人會使用電視廣告或者其他宣傳方式，而在中國,，大多數(shù)營銷者還有關鍵意見領袖策略,?！?/p>

2011年6月20日，“微博”網紅姚晨在港出席世界難民日系列紀念活動,。新華社記者宋振平攝

從洗發(fā)水和巧克力等商品的制造商如聯(lián)合利華,，到包括博柏利和古馳在內的設計師手袋供應商，都競相利用這些有影響力的人士來宣傳它們的商品,。

報道稱,，這導致了一些不同尋常的合作。在請鄰家女孩型的視頻博客主papi醬拍了一支廣告后,，手表制造商積家的品牌知名度按百度指數(shù)衡量增長了一倍多,。演員吳亦凡提升了寶格麗和博柏利的產品銷量。

報道稱,，許多青少年偶像被浪琴和蒂芙尼等奢侈品品牌招募來吸引年輕買家,，papi醬和吳亦凡就是其中兩位。

數(shù)據(jù)顯示,，2016年前10月,，微博作者獲得收入約為117億元人民幣。就市值和用戶數(shù)量而言,，微博已超過了美國的推特,。

報道稱，關鍵意見領袖將他們的興起歸功于直播行業(yè)日益繁榮,，就像YouTube讓它上面的名人受益一樣,。但短視頻的發(fā)展為這一行業(yè)注入了新的生命力，尤其是對制作自有內容（如時裝秀的幕后花絮）的廣告主而言,。

與優(yōu)兔一樣，中國科技三巨頭百度,、阿里巴巴和騰訊全都擁有視頻直播平臺,。但微博、約會APP和直播平臺陌陌以及社交平臺YY等有針對性的短視頻最受廣告主關注,。

就直播而言,，“許多平臺上關鍵意見領袖與觀眾之間有更高的互動水平”，消費研究公司Bomoda聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布賴恩·布赫瓦爾德表示,?！八麄児膭钆c關鍵意見領袖……現(xiàn)場互動”。

然而,，麥肯錫大中華區(qū)管理合伙人倪以理表示,，觀眾往往對平臺無所謂，“他們追的是人,，而非平臺”,。

布赫瓦爾德表示：“我們有些客戶將所有廣告活動都轉到了網上,，關鍵意見領袖的宣傳是百度搜索以外主要的推動因素。他們正努力在關鍵意見領袖身上投入盡可能多的資金,?！?/p>

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