參考消息網(wǎng)7月15日?qǐng)?bào)道 外媒稱,，Gogoboi在一個(gè)月時(shí)間里一直穿著與《口袋妖怪》的角色相配的服裝。與安吉麗娜·朱麗一樣擔(dān)任聯(lián)合國難民署親善大使的姚晨和難民在一起。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》7月10日?qǐng)?bào)道稱,，與美國網(wǎng)絡(luò)上的明星一樣,，中國的“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”是一個(gè)多樣化的群體，從鄰家女孩到知名演員都有,。他們號(hào)稱有數(shù)百萬粉絲——女演員姚晨有8000萬粉絲——與美國同行一樣,，也有一些人搞得一敗涂地。但他們有一點(diǎn)比西方的名人強(qiáng)：他們將生活“貨幣化了”,。
報(bào)道稱,，全球性營銷咨詢公司——?jiǎng)偃芾碜稍兊呢?fù)責(zé)人格雷格·保羅表示：“領(lǐng)先于其他所有國家，中國關(guān)鍵意見領(lǐng)袖已經(jīng)率先成為一種真正的媒介載體,。你們很多人會(huì)使用電視廣告或者其他宣傳方式,，而在中國，大多數(shù)營銷者還有關(guān)鍵意見領(lǐng)袖策略,?！?/p>
2011年6月20日，“微博”網(wǎng)紅姚晨在港出席世界難民日系列紀(jì)念活動(dòng),。新華社記者宋振平攝
從洗發(fā)水和巧克力等商品的制造商如聯(lián)合利華,，到包括博柏利和古馳在內(nèi)的設(shè)計(jì)師手袋供應(yīng)商，都競(jìng)相利用這些有影響力的人士來宣傳它們的商品,。
報(bào)道稱,，這導(dǎo)致了一些不同尋常的合作。在請(qǐng)鄰家女孩型的視頻博客主papi醬拍了一支廣告后,，手表制造商積家的品牌知名度按百度指數(shù)衡量增長了一倍多,。演員吳亦凡提升了寶格麗和博柏利的產(chǎn)品銷量。
報(bào)道稱,，許多青少年偶像被浪琴和蒂芙尼等奢侈品品牌招募來吸引年輕買家,，papi醬和吳亦凡就是其中兩位。
數(shù)據(jù)顯示,，2016年前10月,，微博作者獲得收入約為117億元人民幣。就市值和用戶數(shù)量而言,，微博已超過了美國的推特,。
報(bào)道稱，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖將他們的興起歸功于直播行業(yè)日益繁榮,，就像YouTube讓它上面的名人受益一樣,。但短視頻的發(fā)展為這一行業(yè)注入了新的生命力，尤其是對(duì)制作自有內(nèi)容（如時(shí)裝秀的幕后花絮）的廣告主而言,。
與優(yōu)兔一樣,，中國科技三巨頭百度,、阿里巴巴和騰訊全都擁有視頻直播平臺(tái),。但微博、約會(huì)APP和直播平臺(tái)陌陌以及社交平臺(tái)YY等有針對(duì)性的短視頻最受廣告主關(guān)注。
就直播而言,，“許多平臺(tái)上關(guān)鍵意見領(lǐng)袖與觀眾之間有更高的互動(dòng)水平”,，消費(fèi)研究公司Bomoda聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布賴恩·布赫瓦爾德表示,?！八麄児膭?lì)與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖……現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”。
然而,，麥肯錫大中華區(qū)管理合伙人倪以理表示,，觀眾往往對(duì)平臺(tái)無所謂，“他們追的是人,，而非平臺(tái)”,。
布赫瓦爾德表示：“我們有些客戶將所有廣告活動(dòng)都轉(zhuǎn)到了網(wǎng)上，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的宣傳是百度搜索以外主要的推動(dòng)因素,。他們正努力在關(guān)鍵意見領(lǐng)袖身上投入盡可能多的資金?！?/p>
關(guān)于中華網(wǎng) |
廣告服務(wù) |
聯(lián)系我們 |
招聘信息 |
版權(quán)聲明 |
豁免條款 |
友情鏈接 |
中華網(wǎng)動(dòng)態(tài)
