這對(duì)于當(dāng)時(shí)的成都來(lái)說(shuō),,是未曾有過(guò)的大手筆的“城市公關(guān)”行動(dòng),。但成都城市形象的大幅度提升,也正是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。
當(dāng)時(shí)成都城市營(yíng)銷組合拳中的重要手段之一有“請(qǐng)進(jìn)來(lái),走出去”——“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是指邀請(qǐng)外地人前來(lái)成都旅游參觀,,邀請(qǐng)企業(yè)前來(lái)實(shí)地考察,;“走出去”則是指旅游局和投促委的人組團(tuán),,奔赴全國(guó)各地和海外進(jìn)行宣講,。
當(dāng)然,,成都組合拳中最重要的手段是借勢(shì)營(yíng)銷。比如,,主動(dòng)對(duì)接夢(mèng)工廠,,將成都元素成功地植入電影《功夫熊貓3》中,很快,,那只可愛(ài)呆萌的熊貓將成都元素帶向了全球,;2013年,成都又成功地將被譽(yù)為影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的《財(cái)富》全球論壇的舉辦地爭(zhēng)取到手,。
當(dāng)一個(gè)城市的品牌營(yíng)銷起勢(shì)的時(shí)候,,很多此前營(yíng)銷過(guò)的概念就會(huì)不斷被重復(fù),進(jìn)而輕松地植根于人們的內(nèi)心,。成都正是因?yàn)檫@一系列的城市營(yíng)銷,,此前被媒體定義的“中國(guó)第四城”,被著名導(dǎo)演張藝謀稱為“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”等概念的傳播,,已深入人心,。
無(wú)疑,成都成為那個(gè)時(shí)期中國(guó)城市營(yíng)銷的樣本,,也成為很多二三線城市學(xué)習(xí)的對(duì)象。比如在爭(zhēng)取各類峰會(huì)的舉辦上,,這些年天津與大連的夏季達(dá)沃斯論壇,、2016年杭州的G20峰會(huì)、2017年廈門(mén)的金磚國(guó)家峰會(huì)等等,,無(wú)一不是最好的城市營(yíng)銷案例,。
“網(wǎng)紅城市”引領(lǐng)新時(shí)期城市營(yíng)銷
如果說(shuō)一開(kāi)始的城市營(yíng)銷主要以舉辦線下的知名大型活動(dòng)為主,第二個(gè)時(shí)期加上了城市概念的炒作,,那么,,現(xiàn)在這一時(shí)期則多了網(wǎng)絡(luò)交互式營(yíng)銷的手段,所謂“網(wǎng)紅城市”就是新時(shí)期城市營(yíng)銷效果的代名詞,。當(dāng)然,,大型活動(dòng)目前依然是城市營(yíng)銷的主要形式。
比如,,去年以來(lái),,重慶、廈門(mén),、杭州,、武漢,、西安、濟(jì)南等眾多二線城市在年輕人接受度高的短視頻平臺(tái)上,,成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之城”,。