原標題：劉戈：中國贊助商是接盤俠,？

本屆世界杯場地廣告牌上中國品牌出現(xiàn)爆發(fā)性增長，從前兩屆的一家,，一下子增長到7家，屏幕上的漢字多得讓人有點不適應(yīng),。英國《經(jīng)濟學人》雜志看來更加“不適應(yīng)”,，酸溜溜地表示，“中國人當了接盤俠”,，把本屆世界杯上中國贊助商暴增的主要原因歸結(jié)為“因為很多西方企業(yè)都撤回了對世界杯的支持和贊助”,。

《經(jīng)濟學人》給出的分析貌似很有說服力：首先，國際足聯(lián)被曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等丑聞,，使得很多西方企業(yè)怕波及自身形象;其次,，本屆世界杯在俄羅斯舉辦，而俄羅斯是西方制裁的對象,?！督?jīng)濟學人》認為，如果本屆世界杯是在歐洲其他國家舉行,，恐怕不會出現(xiàn)找不到廣告贊助商的尷尬局面,。

但這并不能令人信服地解釋為啥可口可樂、麥當勞,、百威,、阿迪達斯這樣的美國,、德國企業(yè)依然占據(jù)著球場的大部分最佳廣告位置,。顯然，那些被懷疑是因為“政治正確”而放棄贊助的企業(yè),，有的是因為世界杯已經(jīng)不是它們擴大品牌影響的必選項目,，還有的是因為業(yè)務(wù)萎縮出不起這份錢了。

不知道《經(jīng)濟學人》是如何定義“接盤俠”的,，如果他們把接盤俠理解成“奮不顧身的倒霉蛋”,，那么就大錯特錯了。中國企業(yè)此次能夠獲得大面積“接盤”機會,，實在是天時地利人和的幸運結(jié)果,。

據(jù)我所知，最近這幾屆世界杯,，一直有很多中國企業(yè)尋求和國際足聯(lián)接觸,，成為世界杯贊助商，但終因條件過于苛刻而作罷,。其中的重要原因是因為國際足聯(lián)要保護傳統(tǒng)贊助商的權(quán)益,，對新進入企業(yè)設(shè)定了更高的門檻,，尤其是有同行業(yè)企業(yè)已經(jīng)是傳統(tǒng)贊助商的前提下,。一些西方企業(yè)的缺席，對于那些渴望出現(xiàn)在世界杯決賽階段比賽賽場的中國企業(yè)來說,，是一個千載難逢的機會,。它們也會因為幸運地成為“接盤俠”，在談判中獲得更多的權(quán)益。