原標(biāo)題：動(dòng)向|撐不住了？蘋果在中國(guó)降價(jià)！

臺(tái)媒稱,，蘋果今年一度成為全球第一家市值破1萬億美元的科技公司,，不過卻在第四季感受到寒冬的滋味,。出貨量不斷下降,，股價(jià)跌跌不休,，自高點(diǎn)下跌幅度達(dá)到37%,，市值蒸發(fā)3900億美元,。并且，蘋果在中國(guó)的銷售情況也好不到哪去,。

折抵力度驚人

據(jù)臺(tái)灣鉅亨網(wǎng)12月25日?qǐng)?bào)道,，蘋果今年在手機(jī)價(jià)格較去年更上一層樓，最貴等級(jí)已達(dá)人民幣12799元,。不過僅3個(gè)月,，蘋果在中國(guó)官網(wǎng)上推出打折活動(dòng)，不光如此,，這次打折活動(dòng)是蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來推出的最大優(yōu)惠活動(dòng),。

蘋果中國(guó)官網(wǎng)信息顯示：折抵換購iPhone XR僅4399元起（人民幣，下同）,，iPhone XS僅6599元起,。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起,，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元,。

以購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）為例，經(jīng)官網(wǎng)計(jì)算得出,，可以抵扣735元,。要知道，去年這款手機(jī)在蘋果購新機(jī)只能抵扣約500元,。一年過去,，手機(jī)更舊了,，但抵扣的價(jià)格有將近50%的增長(zhǎng)。

臺(tái)灣《旺報(bào)》認(rèn)為,，蘋果推出史上最大優(yōu)惠活動(dòng),，是為挽救蘋果手機(jī)在大陸市場(chǎng)的銷售成績(jī)，以及大陸“果粉”的心,。

在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退

鉅亨網(wǎng)指出,，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)敗退，除了手機(jī)不夠有新意,，無法吸引更多的消費(fèi)者外,，價(jià)格高也是造成銷售停滯的主因。同時(shí)中國(guó)品牌在手機(jī)技術(shù)上進(jìn)步神速,，特別是華為的頂級(jí)機(jī)種并不輸蘋果,，蘋果低性價(jià)比劣勢(shì)更為明顯，也意味著蘋果在定價(jià)策略上出現(xiàn)嚴(yán)重失誤,，導(dǎo)致在中國(guó),、甚至全球銷量都無法達(dá)到預(yù)期，而擴(kuò)大舊機(jī)換新機(jī)的優(yōu)惠更強(qiáng)化了這種觀點(diǎn),。

報(bào)道稱,，由于中國(guó)手機(jī)品牌崛起，加上高價(jià)格,，蘋果中國(guó)市場(chǎng)份額正不斷被瓜分,。以手機(jī)產(chǎn)業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)一家公司定價(jià)權(quán)開始喪失時(shí),，不是凈利率下滑,，就是失去市場(chǎng)占有率，最嚴(yán)重是兩者同時(shí)失去,。

屋漏偏逢連夜雨

蘋果正處在衰退之際,，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜,。12月10日,，高通方面宣布，中國(guó)福州市中級(jí)人民法院已發(fā)布初步禁令,，禁止蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機(jī),。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機(jī)型，不過,，高通已透露出他們計(jì)劃用同樣的專利侵權(quán)方式去告蘋果今年發(fā)售的新機(jī)型,。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京,、青島和廣州的法院等待審理,。

此外,，蘋果還將面臨一個(gè)有爭(zhēng)議性的問題，就是宣布將不再公布iPhone,、iPad和Mac的銷售數(shù)量,，改為只公布各類產(chǎn)品的總營(yíng)收,，外界猜測(cè)蘋果此舉可能是為掩蓋iPhone銷售疲軟的事實(shí),。

▲2018年4月30日,，位于南京新街口蘋果旗艦店內(nèi),，消費(fèi)者在體驗(yàn)iphone系列手機(jī)、電腦和ipad產(chǎn)品,。