核心提示：日媒稱,，在收費(fèi)模式流行的日本,，中國(guó)手游已成為威脅日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的存在。

資料圖片：中國(guó)游戲亮相2018年日本東京電玩展。（新華社）

原標(biāo)題：游戲大國(guó)被逆襲日媒：中國(guó)手游給日本企業(yè)出了道難題

參考消息網(wǎng)3月29日?qǐng)?bào)道 源自中國(guó)的智能手機(jī)游戲（簡(jiǎn)稱：手游）正在席卷日本等國(guó)的游戲行業(yè),。日媒稱，在收費(fèi)模式流行的日本，中國(guó)手游已成為威脅日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的存在。中國(guó)在線游戲企業(yè)為開(kāi)拓海外市場(chǎng)而擴(kuò)大開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷體制,。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，日本相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略將受到影響,。

中國(guó)手游席卷日本

“沒(méi)有規(guī)則,，去戰(zhàn)斗,！”中國(guó)網(wǎng)易的作戰(zhàn)游戲《荒野行動(dòng)》如今格外受到關(guān)注。這是被稱為“大逃殺”的游戲類型,，用戶之間可以同時(shí)對(duì)戰(zhàn)的簡(jiǎn)便性和獨(dú)特的世界觀贏得了玩家的歡迎,。其累計(jì)下載數(shù)在全世界達(dá)到2億次以上。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司App Annie統(tǒng)計(jì),，網(wǎng)易在2018年世界手游發(fā)行公司中居營(yíng)業(yè)收入第二位,。其原動(dòng)力就是這款游戲。

趁著這款手游在中國(guó)余熱未減之時(shí),，網(wǎng)易在日本也擴(kuò)大粉絲。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》3月28日?qǐng)?bào)道,，日本游戲信息雜志《電玩通》》的發(fā)行商GzBrain的數(shù)據(jù)顯示,，《荒野行動(dòng)》的日本營(yíng)業(yè)收入2018年達(dá)到404億日元（100日元約合6.1元人民幣）。在日本企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)的日本國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)躋身第四位,。

報(bào)道稱,，中國(guó)手游的強(qiáng)勁勢(shì)頭還體現(xiàn)在廣告宣傳上。調(diào)查公司Video Research Interactive的數(shù)據(jù)顯示,，在2018年4月～9月面向智能手機(jī)的廣告投放量上,，《荒野行動(dòng)》力壓日本企業(yè)，高居第一位,。

除《荒野行動(dòng)》外,，由中國(guó)在線視頻服務(wù)商嗶哩嗶哩參與開(kāi)發(fā)的《碧藍(lán)航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的游戲,，2017年在日本上線,，到2018年6月，在日本的用戶人數(shù)突破600萬(wàn)人,。其特點(diǎn)是從中國(guó)版開(kāi)始起用日本配音演員等,，最初就為面向喜歡日本游戲的中國(guó)用戶而開(kāi)發(fā)。

日本暢銷手游“老齡化”

報(bào)道稱,，據(jù)來(lái)自GzBrain的數(shù)據(jù),，2017年的世界游戲內(nèi)容市場(chǎng)比上年增長(zhǎng)約兩成，達(dá)到10.8964萬(wàn)億日元,。日本市場(chǎng)為1.5686萬(wàn)億日元,，而手游占到其中的近七成。另有調(diào)查顯示日本國(guó)民人均的APP消費(fèi)額高居世界首位,?？梢?jiàn)日本是不折不扣的“手游大國(guó)”。

報(bào)道指出,，日本企業(yè)一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得較高的收益,，但目前觸及天花板的傾向也在加強(qiáng),。mixi的《怪物彈珠》、GungHo在線娛樂(lè)的《智龍迷城》等日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的大型游戲自最初發(fā)行至今過(guò)去5年以上的情況很多,。新的熱門(mén)作品則陷入“難產(chǎn)”,，而排行榜前列的日本手游則日趨“老齡化”。

另外,，開(kāi)發(fā)費(fèi)和促銷活動(dòng)費(fèi)的上漲也在困擾日本的企業(yè),。據(jù)稱，數(shù)年前為數(shù)千萬(wàn)日元規(guī)模的成本由于圖形的升級(jí)和開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)期化,，最近漲至數(shù)億至10億日元左右的情況也不在少數(shù),。熱門(mén)作品的難產(chǎn)令回收投資變得困難，成為導(dǎo)致日本各企業(yè)收益惡化的因素,。

另一方面,，中國(guó)企業(yè)則憑借豐富的資金實(shí)力，建立起雄厚的開(kāi)發(fā)體制,。同時(shí),，中國(guó)企業(yè)還在加強(qiáng)營(yíng)銷，例如向眾多一般用戶征集意見(jiàn)和創(chuàng)意用于游戲的改良等,。熟悉游戲行業(yè)的媒體內(nèi)容研究專家黑川文雄表示“游戲的完成度很高,，很清楚如何抓住用戶”。

日企也想借力中國(guó)企業(yè)

報(bào)道稱,，在日本企業(yè)之間也出現(xiàn)了希望利用中國(guó)企業(yè)強(qiáng)勁勢(shì)頭的趨勢(shì),。從事游戲開(kāi)發(fā)的日本Marvelous公司從中國(guó)西山居獲得新游戲的發(fā)行權(quán)，將在日本搶先發(fā)行,。原本西山居只是翻譯日本風(fēng)格的游戲,，由Marvelous負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷。但在難以誕生熱門(mén)新作的背景下,，Marvelous也希望降低開(kāi)發(fā)費(fèi),，提高命中率。

日本手游企業(yè)DeNA也自2018年11月起在日本發(fā)行中國(guó)騰訊控股的熱門(mén)游戲《傳說(shuō)對(duì)決》,。計(jì)劃自2019年春季起,，在日本發(fā)行網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的游戲。GREE也于2018年10月與嗶哩嗶哩在游戲發(fā)行方面達(dá)成合作,。

報(bào)道認(rèn)為,，預(yù)計(jì)中國(guó)企業(yè)將進(jìn)一步拓展日本、東南亞和歐美等市場(chǎng),。黑川表示,，“為了推進(jìn)本土化，有可能出現(xiàn)從本國(guó)向各國(guó)派遣大量技術(shù)人員等加強(qiáng)體制的趨勢(shì)”。

報(bào)道稱,，在世界游戲市場(chǎng),，中國(guó)企業(yè)在各地爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)的局面加強(qiáng)。日本企業(yè)在面臨自主軟件老齡化的背景下,，面對(duì)中國(guó)企業(yè)是對(duì)抗還是擴(kuò)大合作,？日本企業(yè)的相應(yīng)戰(zhàn)略或受到考驗(yàn)。