疫情后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”,，到“天貓618”,，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者,，共同見證了中國經(jīng)濟(jì)的重啟,、回暖和全面加速。

《瞭望東方周刊》記者駱曉昀編輯覃柳笛

舞臺的燈光由暗轉(zhuǎn)向斑斕,，“cheer up as one”的紅色燈牌升到頂端，音樂響起,，主持人喊出：一起挺你,，盡情生活！

2020年10月20日,，天貓在上海世博中心宣布,，2020年天貓雙11已經(jīng)開啟,。

數(shù)字化“解題思路”

“cheer up”，如此熟悉的情緒，在2020年顯得那么稀缺且不易,。

在這“非凡”的一年，新冠疫情肆虐,，公共健康安全受到威脅,，全球經(jīng)濟(jì)下行，灰黑色的迷霧籠罩著藍(lán)色的地球,。

對于2020年中國而言,，“非凡”二字具有另一層意義。面對同樣嚴(yán)峻的疫情,，中國以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動內(nèi)需發(fā)展,，給出了行之有效的“解題思路”。

中國國家統(tǒng)計局10月19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價格計算,，同比增長0.7%,。在疫情和全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，中國經(jīng)濟(jì)已實現(xiàn)正增長,。

這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟(jì)的一抹亮色,，第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長,，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%,，增速比上半年加快2.4個百分點,。

在疫情期間，作為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè),，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體時隔11年再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動——“春雷計劃”,，出臺五大方面16項扶助措施，幫助中小企業(yè)化解疫情之危,。

疫情后,，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“天貓618”,，再到如期而至的“天貓雙11”,，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟(jì)的重啟,、回暖和全面加速,。

特殊時期下，購物節(jié)成為在消費側(cè)激發(fā)新需求的強心劑,，飄紅的戰(zhàn)報也成為指標(biāo)向好的體檢單,。半年來，20個省市,、2000個產(chǎn)業(yè)帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產(chǎn)力,，見證了中國經(jīng)濟(jì)驚人的韌性與活力。中國消費動能充分恢復(fù),、經(jīng)濟(jì)韌性十足,，凸顯數(shù)字化是面向未來的最大確定性。

九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一告訴《瞭望東方周刊》,，今年是個非常特殊的年份,，全球籠罩于新冠疫情之下，幸運的是,，中國疫情控制得不錯,。放眼全球主要經(jīng)濟(jì)體，中國極有可能表現(xiàn)最佳,。

全新雙11見證韌力

中國文化中以生肖計算,，12年為一個輪回。從子鼠到亥豬,，2020年是屬于天貓雙11的全新輪回，新玩法,、新活力,、新盛宴即將開啟：今年將有超過8億消費者與500萬商家,，匯聚內(nèi)需合力、激發(fā)中國信心,。

2020天貓雙11最大的變化,，是提前開售并延長售賣期。從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”,，可以為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口,，為消費者提供更豐富的供給和服務(wù)，線上線下融合帶來更立體的消費體驗,。

對于所有的行業(yè)來說,，這都是需要克難的一年，航空業(yè)尤甚,。

“這會是旅游業(yè)歷史上最精彩的一個雙11,，也會是迄今為止最重要的一個雙11?！焙Ｄ虾娇找晃粻I銷負(fù)責(zé)人表示,。

對于不少國內(nèi)航空公司來說，往年天貓雙11并不是最重要的銷售時間點,，因為在航空出行上,，消費者還沒有“囤”機(jī)票的習(xí)慣，以往的產(chǎn)品形態(tài)也很難大規(guī)模支持囤機(jī)票,。

今年則不同,。疫情期間，多家航司推出的一口價飛多次的“隨心飛”爆款,，7月底海航在飛豬推出的“自貿(mào)港隨心飛”產(chǎn)品,，一舉創(chuàng)下了航司直播的標(biāo)桿級事件。

“疫情使很多傳統(tǒng)航司走上了創(chuàng)新之路,。今年的雙11是一次集中的成果展示,，你能看到航司更加積極和主動的姿態(tài)?！鄙鲜鋈耸空f,。

為備戰(zhàn)今年天貓雙11，山東航空提前兩個月成立了專項工作組,，光是產(chǎn)品方案就改了不下十版,，用電商研發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王俐的話說，“這回拼了,！”她帶領(lǐng)著一個15人的年輕團(tuán)隊,，“除了我，都是男生,，很能吃苦,，也很有創(chuàng)新力”,。他們已經(jīng)習(xí)慣了在“戰(zhàn)斗模式”下生存，和瞬息萬變的市場賽跑,。

2020年的天貓雙11,，是承載商家們希望的回血主場。據(jù)悉,，今年天貓兩波售賣的方案設(shè)計,，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節(jié)點,，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略,，從而獲得更大爆發(fā)。

國際品牌主戰(zhàn)場

在翁一看來,，本年度天貓雙11是踐行“雙循環(huán)”的一次重要嘗試,。疫情之下，海外市場停擺,，天貓雙11將成為國人購買海外貨品的契機(jī),，也為全球品牌和商家提供增長機(jī)會。

10月19日,，世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞在例行記者會上說,，隨著北半球進(jìn)入冬季，多地新冠確診病例加速上升,，尤其是歐洲和北美地區(qū),。

在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，天貓雙11已成為國際品牌的主要戰(zhàn)場,。國內(nèi)外大牌加速“上天貓”,，卡地亞、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌,，首次參加天貓雙11,。

全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經(jīng)濟(jì)體,，此時是海外品牌在中國市場擴(kuò)大影響力,、吸引新客戶的良好契機(jī)。

在今年天貓雙11,，220多個國家和地區(qū),，2.5萬家海外商家將參與其中，超過2600個海外新品牌將首次亮相,。

天貓國際推出的“全球掃貨計劃”,，讓消費者在家就能“躺收”全球好貨，今年還新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個國家的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作,，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶,、100座斯里蘭卡茶園,、6噸馬來西亞燕窩,、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒,，加速助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,。

與此同時，中國產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠也積極轉(zhuǎn)型內(nèi)銷,。雙11期間,，天貓將賣空100個特色產(chǎn)業(yè)帶。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節(jié)”將貫穿整個雙11,，2000個產(chǎn)業(yè)帶,、30萬外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長的機(jī)會,。

今年是博西集團(tuán)參加雙11的第10年,，這一次西門子品牌的目標(biāo)是超過10億元，同比增長50%,。在10月20日發(fā)布會現(xiàn)場,，博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁唐善達(dá)博士用他不擅長的中文喊出：世界增長看中國，中國增長看天貓,。