青年消費(fèi)行為呈現(xiàn)新趨勢(shì) 更愿意“為喜愛(ài)”買(mǎi)單(3)

2023-11-28 10:00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) A+A-

據(jù)悉,，2023年，1688覆蓋用戶(hù)超過(guò)1.3億,。超常規(guī)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自“Z世代”和“新中產(chǎn)”,，這兩大群體貢獻(xiàn)了超9成的用戶(hù)增長(zhǎng)。

今年9月,，1688總裁余涌在清華大學(xué)的一次演講中表示,，1688吸引“Z世代”和“新中產(chǎn)”一定程度上代表著年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，他們追求潮流,，但不再盲目追求品牌符號(hào),，品質(zhì)、成分是他們選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素,，在不降低生活品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，追求更具性?xún)r(jià)比的商品,。

為此，電商企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整,，優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面以更加符合零售消費(fèi)者需求,，推出“大牌平替”“代工源頭”等商品類(lèi)目方便消費(fèi)者選擇，也推出“商人節(jié)”等滿(mǎn)減促銷(xiāo)活動(dòng),，形成平臺(tái)與消費(fèi)者的良性互動(dòng),。

品牌國(guó)貨越來(lái)越“吃香”了

在各大網(wǎng)站購(gòu)物的同時(shí)，趙博宇觀察到一個(gè)現(xiàn)象：現(xiàn)如今,，國(guó)貨更吃香了,。她看到在購(gòu)物網(wǎng)站上，越來(lái)越多國(guó)貨護(hù)膚品牌出現(xiàn),，在社交網(wǎng)站上,，相關(guān)的種草帖子也越來(lái)越多。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示,，今年的“雙十一”,，在全品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售額排名中，位列前20的品牌中有11個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌,。以天貓數(shù)據(jù)為例,，截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億元,，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”,。

品牌國(guó)貨對(duì)年輕消費(fèi)者吸引力增強(qiáng)成為消費(fèi)新趨勢(shì)。張馨說(shuō),，“雙十一”期間,，她下單了一些小的家用電器都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，“不僅價(jià)格合適,，質(zhì)量也很好,，尤其是智能化方面，國(guó)貨走在了前列,?！?/p>

高品質(zhì)的國(guó)貨也吸引來(lái)海外市場(chǎng)商機(jī)。95后女生石浩然曾做過(guò)海外電商客服,，她所在的公司主要在亞馬遜等海外電商平臺(tái)售賣(mài)中國(guó)生產(chǎn)的智能插座等小家電。

“智能小家電非常受歡迎,，一些品類(lèi)能夠沖到電商平臺(tái)銷(xiāo)售榜單前列,。”石浩然介紹,，公司的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北美,、歐洲等地,，“產(chǎn)品單價(jià)在20美元左右，訂單數(shù)量很可觀,，一個(gè)月差不多有幾千單”,。

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