河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華表示,，傳統(tǒng)的文具,、書簽等基礎(chǔ)文創(chuàng)已經(jīng)不能滿足個(gè)性化需求。各家博物館推陳出新,，出圈作品不斷,，這也激發(fā)了河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作激情。

為適應(yīng)新的需求,，就要了解消費(fèi)者的心理,。河南博物院新招來的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，平均年齡25歲,，他們鉚著一股勁兒,，就想設(shè)計(jì)出一些藝術(shù)性強(qiáng)又實(shí)用的新型國潮IP,，在互動(dòng)中傳播中國故事,。

吳俊華介紹了一款玉佩棒棒糖產(chǎn)品，其靈感來源于信陽光山出土的青玉人首蛇身飾,。“當(dāng)時(shí)出土的是一對(duì),，寓意為生生世世永不分離，了解到這層美好的寓意之后,，我們決定以棒棒糖的形式來呈現(xiàn),，想要詮釋的也是愛情甜蜜的感覺?！?/p>

△河南博物院玉佩棒棒糖,。圖自@河南博物院

不僅在設(shè)計(jì)中要融入深厚的文化底蘊(yùn)，還要在制作過程上下功夫,。為還原文物出土?xí)r的質(zhì)感,，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員孫金凡整個(gè)夏天都在工廠里。

“我們?cè)?D打印的過程中一點(diǎn)一點(diǎn)去調(diào)試細(xì)節(jié),，調(diào)試完后,，工廠再打樣?！睂O金凡說,，自己的日常工作就是和泥巴、調(diào)配方,，然后再做試驗(yàn),，“每天都是灰頭土臉的，就是為了還原文物出土的那一瞬間,?！?/strong>在一次次修改中,，團(tuán)隊(duì)找到了最接近文物的造型和紋飾呈現(xiàn)，同時(shí)在創(chuàng)意上不斷翻新,。

專家：博物館文創(chuàng)需了解受眾偏好

參與式消費(fèi)更能與觀眾產(chǎn)生共鳴

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年國慶期間，全國博物館接待觀眾人數(shù)7488萬人次,。“博物館熱”持續(xù)升溫的同時(shí),，博物館文創(chuàng)也正以一種更有活力、更開放的姿態(tài)進(jìn)入大家的生活,。

各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品,，既是收藏者追求的一種“精神滋補(bǔ)”，也無疑在流量加持的過程中實(shí)現(xiàn)了文化傳播,。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆表示：“這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費(fèi)者更渴望通過參與式消費(fèi)來獲得精神層面的共鳴和共情,，從而促進(jìn)文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進(jìn)了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合,，增強(qiáng)了公眾尤其是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣,。”

卜希霆認(rèn)為,，未來博物館的文創(chuàng)想要既叫好又叫座,，需要深刻理解受眾，特別是年輕受眾的偏好,。

“根據(jù)目標(biāo)受眾的需求偏好,，提煉出具有鮮明特色且易于傳播的文化符號(hào)或IP形象。在內(nèi)容創(chuàng)作上,，應(yīng)該注重原創(chuàng)性和藝術(shù)價(jià)值的有效挖掘,，鼓勵(lì)社會(huì)參與，通過不斷推動(dòng)文博文創(chuàng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用,，增強(qiáng)文博文創(chuàng)的趣味性,、娛樂性與沉浸體驗(yàn)感?！?/p>