原標(biāo)題：上市三個(gè)月賣了近8萬個(gè)這款冰箱貼為何一“冠”難求,？

最近,，中國國家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，不僅引發(fā)排隊(duì)搶購熱潮,，還帶動了相關(guān)系列文創(chuàng)的銷售,，被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”,。

博物館文創(chuàng)近來頻頻出圈，這款冰箱貼為何一“冠”難求,？到底有怎樣的魔力,？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)揭秘爆火背后的故事。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：這款文物有“紅”的潛質(zhì)

目前已在保質(zhì)基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量

國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼,，最近成為文創(chuàng)產(chǎn)品里的絕對“明星”,，上市三個(gè)月，賣了近8萬個(gè),，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元,。

△鳳冠木質(zhì)冰箱貼（圖片來源：北京晚報(bào)）

有網(wǎng)友分享了購買冰箱貼的經(jīng)驗(yàn)：“一定要早！我第一次去國博的時(shí)候,，出了地鐵開始排隊(duì)是早上七點(diǎn)半,，那時(shí)候我還勝券在握,，覺得我一定能搶得到。但完全出乎意料,，建議大家如果想買冰箱貼,，順便看展的話，一定要在7點(diǎn)之前到,，然后排隊(duì),。”

△國家博物館內(nèi)展出的孝端皇后鳳冠實(shí)物

國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛也沒想到這款產(chǎn)品如此受歡迎,，他們多次和代工廠聯(lián)系,，不斷提高產(chǎn)量。但由于產(chǎn)品精細(xì),，比如木質(zhì)“鳳冠”要做出類似金屬的光澤,，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼，想要保證質(zhì)量,，目前的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到極限,。

廖飛表示：“鳳冠冰箱貼的爆火是我們始料未及的。目前,，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量，木質(zhì)冰箱貼日產(chǎn)量已從1000件增加至2000件,，預(yù)計(jì)下周能達(dá)到2500件,；金屬冰箱貼從日產(chǎn)量3000件增至5000件。”

△孝端皇后鳳冠冰箱貼,。圖自小紅書網(wǎng)友@種蔥散人

廖飛告訴記者,，去年文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)注意到許多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。他們判斷,，這款文物有“紅”的潛質(zhì),，隨即開始了緊鑼密鼓地研發(fā)。廖飛說,，鳳冠冰箱貼之所以火爆,，是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)基于觀眾喜愛的文物。

“我們找到了觀眾喜愛的點(diǎn),，許多人認(rèn)為是冰箱貼把鳳冠帶火了,，但并非如此。從去年開始,，就有很多人到展廳和鳳冠的展品拍照,，我們及時(shí)捕捉到了這個(gè)信息，然后開始不斷開發(fā)和鳳冠相關(guān)的周邊產(chǎn)品,?！?/p>

△文博粉收集的冰箱貼

廖飛介紹,，除了兩款鳳冠冰箱貼，團(tuán)隊(duì)還圍繞鳳冠推出了多種文創(chuàng)產(chǎn)品：“包括筆記本,、徽章,、化妝鏡、書簽,、鑰匙扣等,。所有與鳳冠相關(guān)的產(chǎn)品銷量都是非常好的，只不過沒有這兩款那么突出,。未來要持續(xù)挖掘觀眾喜歡的藏品,，并進(jìn)行系列化開發(fā)?！?/p>

△鳳冠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,。圖自小紅書網(wǎng)友@國博衍藝

藝術(shù)性強(qiáng)+實(shí)用的國潮IP文創(chuàng)產(chǎn)品

有助于傳播中國故事

在河南博物院文創(chuàng)商店內(nèi)，可以看到滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品,，不僅有常見的文具,、杯子，還有該院獨(dú)創(chuàng)的立體鸮尊冰箱貼,、玉佩棒棒糖,、考古盲盒等。

△河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧

河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華表示,，傳統(tǒng)的文具,、書簽等基礎(chǔ)文創(chuàng)已經(jīng)不能滿足個(gè)性化需求。各家博物館推陳出新,，出圈作品不斷,，這也激發(fā)了河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作激情。

為適應(yīng)新的需求,，就要了解消費(fèi)者的心理,。河南博物院新招來的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，平均年齡25歲,，他們鉚著一股勁兒,，就想設(shè)計(jì)出一些藝術(shù)性強(qiáng)又實(shí)用的新型國潮IP，在互動中傳播中國故事,。

吳俊華介紹了一款玉佩棒棒糖產(chǎn)品,，其靈感來源于信陽光山出土的青玉人首蛇身飾。“當(dāng)時(shí)出土的是一對,，寓意為生生世世永不分離,，了解到這層美好的寓意之后，我們決定以棒棒糖的形式來呈現(xiàn),，想要詮釋的也是愛情甜蜜的感覺,?！?/p>

△河南博物院玉佩棒棒糖。圖自@河南博物院

不僅在設(shè)計(jì)中要融入深厚的文化底蘊(yùn),，還要在制作過程上下功夫,。為還原文物出土?xí)r的質(zhì)感，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員孫金凡整個(gè)夏天都在工廠里,。

“我們在3D打印的過程中一點(diǎn)一點(diǎn)去調(diào)試細(xì)節(jié),，調(diào)試完后，工廠再打樣,?！睂O金凡說，自己的日常工作就是和泥巴,、調(diào)配方,，然后再做試驗(yàn)，“每天都是灰頭土臉的,，就是為了還原文物出土的那一瞬間,。”在一次次修改中,，團(tuán)隊(duì)找到了最接近文物的造型和紋飾呈現(xiàn),，同時(shí)在創(chuàng)意上不斷翻新。

專家：博物館文創(chuàng)需了解受眾偏好

參與式消費(fèi)更能與觀眾產(chǎn)生共鳴

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年國慶期間,，全國博物館接待觀眾人數(shù)7488萬人次。“博物館熱”持續(xù)升溫的同時(shí),，博物館文創(chuàng)也正以一種更有活力、更開放的姿態(tài)進(jìn)入大家的生活,。

各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品,，既是收藏者追求的一種“精神滋補(bǔ)”，也無疑在流量加持的過程中實(shí)現(xiàn)了文化傳播,。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆表示：“這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費(fèi)者更渴望通過參與式消費(fèi)來獲得精神層面的共鳴和共情,，從而促進(jìn)文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進(jìn)了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合,，增強(qiáng)了公眾尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣,。”

卜希霆認(rèn)為,，未來博物館的文創(chuàng)想要既叫好又叫座,，需要深刻理解受眾，特別是年輕受眾的偏好,。

“根據(jù)目標(biāo)受眾的需求偏好,，提煉出具有鮮明特色且易于傳播的文化符號或IP形象,。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)該注重原創(chuàng)性和藝術(shù)價(jià)值的有效挖掘,，鼓勵(lì)社會參與,，通過不斷推動文博文創(chuàng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，增強(qiáng)文博文創(chuàng)的趣味性,、娛樂性與沉浸體驗(yàn)感,。”