游客在圓明園數(shù)字體驗空間體驗VR

上班打卡第一周,，春節(jié)的余熱還未消散,，回想起假期時光,，同事小黎對在商場里玩VR游戲的體驗?zāi)钅畈煌?/p>

從未正經(jīng)玩過游戲的她，被商場里幾臺無人值守的共享游戲機吸引,。與現(xiàn)場的陌生人一起組隊,，戴上VR眼鏡,，一玩就是兩個多小時,。身邊不時有逛商場的人路過，有的駐足成為她的觀眾,?！肮渖虉鲎呃哿耍梢噪S時停下來玩玩,，體驗超棒,！”她說。

新業(yè)態(tài)“新”在哪

近些年,，許多網(wǎng)友都體驗到了新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)模式帶來的“消費升級”,。從線上紅包、云拜年,、預(yù)制年夜飯到XR（擴展現(xiàn)實）,、VR（虛擬現(xiàn)實）；從中央經(jīng)濟工作會議指出的積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,、冰雪經(jīng)濟,、銀發(fā)經(jīng)濟,，到生成式AI,、智能穿戴設(shè)備、虛擬人,、網(wǎng)聯(lián)汽車等,，新產(chǎn)業(yè)新消費層出不窮。

數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前四天,，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5%以上,。數(shù)據(jù)的背后，離不開新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動,。

種類繁多的新業(yè)態(tài)到底“新”在哪,？

年前我為家里裝上了某企業(yè)的全屋智能系統(tǒng)。每當(dāng)我結(jié)束了一天的工作,，拖著疲憊的身體回到家,。一邊用指紋打開智能門鎖，一邊對著門內(nèi)的智能音箱說：“我回來了,?！毙P(guān)和客廳的燈光隨即亮起，智能音箱播放起優(yōu)美動聽的音樂,，智能窗簾自動拉開,，角落里的掃地機器人收到指令即開始工作。這些智能新玩意,，不僅解放了我的雙手,，還可以節(jié)省電費，并有了更安全的保障,。

小黎曾跟我說,，她做全職媽媽的時候，在家學(xué)會了直播,，并且很享受直播帶來的樂趣,。隨著5G、AR（增強現(xiàn)實）,、AI等新技術(shù)的應(yīng)用,，直播帶貨等行業(yè)也不斷有創(chuàng)新的發(fā)展模式出現(xiàn)。這些新業(yè)態(tài)不僅方便了我們的生活,，也讓許多人找到了新的就業(yè)機會,。

不僅是智能家居和直播業(yè)，智慧醫(yī)療,、元宇宙,、即時零售等新業(yè)態(tài)也層出不窮。新業(yè)態(tài)的顯著特點,，正是它的多樣性,。

進一步觀察，我們還會發(fā)現(xiàn)新業(yè)態(tài)并非僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”,。就北京來說,，王府井、西單、三里屯,、首鋼園等多個首發(fā)中心,，吸引了國內(nèi)外時尚、科技,、體育,、文創(chuàng)類眾多知名品牌進京首發(fā)首秀；春節(jié)期間,，北京朝陽大悅城連續(xù)開業(yè)10多家熱門餐飲和網(wǎng)紅小吃首店,；北京市東城區(qū)實施的“故宮以東”共創(chuàng)計劃，吸引了多個首秀,、首發(fā),、首展品牌項目的入駐，首發(fā)經(jīng)濟在北京快速增長,。

各類新業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)行業(yè)的界限,，創(chuàng)造了新的消費場景和價值鏈條。它們不是簡單的線上線下結(jié)合,，而是重新定義了產(chǎn)品和服務(wù)的存在方式,。

“故宮以東”與王府井共創(chuàng)

新業(yè)態(tài)的時代脈動

新業(yè)態(tài)的興起，并不是偶然,，本質(zhì)上是對社會發(fā)展趨勢的回應(yīng),。

首先，就是“便捷化”,。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快,，大家都希望能在最短的時間內(nèi)完成最多的事情。像外賣,、網(wǎng)約車,，正是滿足了這種需求，讓我們的生活變得更加便捷,。

其次,，是消費觀念升級。以前,，大家的選擇有限,，只能接受大眾化的產(chǎn)品和服務(wù)。但現(xiàn)在,，新業(yè)態(tài)讓個性化定制成為可能,。想買什么款式的衣服，網(wǎng)上多得是,；想學(xué)什么課程,，在線教育平臺上有各種選擇,。

最后,，是生活方式變遷,。共享經(jīng)濟的出現(xiàn)，讓資源的利用率大大提高,。共享單車,、共享充電寶，這些新業(yè)態(tài)方便了我們的生活,，更減少了資源的浪費,。老齡化社會催生了銀發(fā)經(jīng)濟，城市單身人群增多推動了“一人食”經(jīng)濟,。這些都不是企業(yè)憑空創(chuàng)造的需求,，而是社會發(fā)展的市場需求。

兩位創(chuàng)業(yè)者直播帶貨推介當(dāng)?shù)刂裆?/p>

新業(yè)態(tài)的新邏輯

新業(yè)態(tài)的“新”,，不僅體現(xiàn)在它的多樣性和便捷性上,，更體現(xiàn)在它對社會發(fā)展趨勢的捕捉和對技術(shù)、經(jīng)濟邏輯的運用上,。

從技術(shù)層面來看,，5G、人工智能,、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)降低了創(chuàng)新門檻,。以直播帶貨為例，沒有高速網(wǎng)絡(luò)和智能推薦算法,，這種模式將無法實現(xiàn),。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能更精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的商品,。

從經(jīng)濟層面來看,，新業(yè)態(tài)往往能降低交易成本，提高經(jīng)濟效率,。共享單車通過共享模式,，減少了個人購買和維護單車的成本；知識付費將原本零散的知識產(chǎn)品化,，創(chuàng)造了新的盈利模式,。

但新業(yè)態(tài)也面臨挑戰(zhàn)。過度依賴資本補貼,、同質(zhì)化競爭,、監(jiān)管滯后等問題都需要解決。更重要的是,，新業(yè)態(tài)須找到可持續(xù)的商業(yè)模式,，而不是一味追求“新”而忽視“實”。

未來，隨著技術(shù)進步和社會發(fā)展,，我們還會看到更多新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),。在這個充滿變化的時代，我們不僅要學(xué)會適應(yīng)新業(yè)態(tài),，更要學(xué)會從中發(fā)現(xiàn)快樂,，發(fā)現(xiàn)機會，創(chuàng)造屬于自己的價值,。

（文中人物為化名）

首鋼園夜景