當(dāng)前位置：新聞 > 中國新聞 > 正文

市場(chǎng)監(jiān)管總局集中發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例

2025-04-18 11:31:02 來源：央視新聞客戶端 A+A-

記者今天從市場(chǎng)監(jiān)管總局了解到,，為加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益,，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門依法履職盡責(zé),，近期查辦了一批直播電商典型案例。為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營,，震懾違法違規(guī)行為,，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài)，現(xiàn)選取一批案例予以公布,。

一,、北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）在某直播平臺(tái)上,，通過其運(yùn)營的店鋪及賬號(hào)銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”,，該果凍為普通食品，無保健品,、藥品資質(zhì),。當(dāng)事人自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務(wù),，為其提供直播間增加人氣,、互動(dòng)評(píng)論等服務(wù),。2024年9月、2024年10月,，在當(dāng)事人直播時(shí),，該微信用戶先后通過數(shù)十個(gè)賬戶在當(dāng)事人直播間互動(dòng)評(píng)論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤,，就2盒”“踩過太多坑,，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術(shù),，以宣傳當(dāng)事人銷售的果凍具有減肥效果,。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評(píng)論系虛假用戶評(píng)價(jià),。

2024年12月,，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項(xiàng)、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第八條第一款和第二十條第一款,、《北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項(xiàng)的規(guī)定,，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰,。

二,、浙江省杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州杰福文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，杭州杰福文化傳媒有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）與杭州某文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議,，約定為該公司旗下的“小餅干”直播間的“jovs618超膜刀專場(chǎng)”提供直播運(yùn)營托管及推廣策劃服務(wù),，負(fù)責(zé)該專場(chǎng)直播的執(zhí)行。在該專場(chǎng)直播中,，主播根據(jù)當(dāng)事人提供的口播話術(shù),，在介紹涉案商品性能時(shí)使用了“形成肌肉記憶，不會(huì)反彈”“幫你每分鐘做十幾萬次卷腹”等字樣,，但當(dāng)事人無法提供與口播話術(shù)中相關(guān)功效對(duì)應(yīng)的證明材料,，構(gòu)成了虛假宣傳商品性能的違法行為。

12 3 4...全文共 5 頁下一頁