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市場監(jiān)管總局集中發(fā)布一批直播電商領域典型案例

2025-04-18 11:31:02 來源：央視新聞客戶端 A+A-

記者今天從市場監(jiān)管總局了解到,，為加強直播電商監(jiān)管，保護廣大消費者合法權益，各級市場監(jiān)管部門依法履職盡責，近期查辦了一批直播電商典型案例。為引導直播電商經營主體依法合規(guī)經營,，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網絡交易良好生態(tài)，現選取一批案例予以公布,。

一、北京市市場監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案

經查,，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下簡稱當事人）在某直播平臺上,，通過其運營的店鋪及賬號銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍為普通食品,，無保健品,、藥品資質。當事人自2024年5月起,，從某微信用戶處購買跟播服務,，為其提供直播間增加人氣、互動評論等服務,。2024年9月,、2024年10月，在當事人直播時,，該微信用戶先后通過數十個賬戶在當事人直播間互動評論1500余次,，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“踩過太多坑,，沒瘦過,，吃了你家成功瘦20斤”等話術，以宣傳當事人銷售的果凍具有減肥效果,。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶,，上述評論系虛假用戶評價,。

2024年12月，北京市市場監(jiān)管局依據《網絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項,、《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款,、《北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰裁量權適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項的規(guī)定，依法作出責令當事人停止違法行為,，并處罰款10萬元的行政處罰,。

二、浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局查處杭州杰福文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經查,，杭州杰福文化傳媒有限公司（以下簡稱當事人）與杭州某文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議,，約定為該公司旗下的“小餅干”直播間的“jovs618超膜刀專場”提供直播運營托管及推廣策劃服務，負責該專場直播的執(zhí)行,。在該專場直播中,，主播根據當事人提供的口播話術，在介紹涉案商品性能時使用了“形成肌肉記憶,，不會反彈”“幫你每分鐘做十幾萬次卷腹”等字樣,，但當事人無法提供與口播話術中相關功效對應的證明材料，構成了虛假宣傳商品性能的違法行為,。

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