5月25日,，王健林亮相央視《對話》欄目，喊話迪士尼,，要讓迪士尼中國的財務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利,。3天之后，在南昌萬達(dá)城開業(yè)慶典上王健林再次放話,，牛皮不是吹的,，相約2019年見。隨后,，有媒體聲稱,，萬達(dá)樂園內(nèi)發(fā)現(xiàn)盜版迪士尼卡通形象，迪士尼官方表態(tài)打擊盜版,，萬達(dá)又強(qiáng)勢回應(yīng)：有迪士尼官方授權(quán),，不侵權(quán)……

一時間，硝煙四起,，首富王健林要擼起袖子和迪士尼對著干了,？以至于迪士尼官方在接受采訪時都疑惑，我們和萬達(dá)私下是合作伙伴,，可萬達(dá)為什么一直和迪士尼過不去,？

其實，像王健林這種段位的企業(yè)家,，即便其一向以個性率直著稱,，但如此直白的喊話迪士尼，肯定不是“老夫聊發(fā)少年狂”般的心血來潮,。細(xì)細(xì)品味王健林的每次喊話,，大有“此中有深意”的巧妙，只是少有人看懂罷了,。

　　PK實為“萬達(dá)城”背書

一年前你知道萬達(dá)城是什么嗎,？現(xiàn)在你肯定知道了，從哪里知道的,？王健林喊話迪士尼,！這就是王健林的智慧?？赡軘?shù)億元廣告費(fèi)才能解決的品牌傳播問題,，王健林的幾次叫板就輕松解決了。

假如因此你覺得萬達(dá)城就是跟迪士尼學(xué)來的,，那你又小看王健林了,，因為萬達(dá)城是從萬達(dá)廣場創(chuàng)新演變而來,，它和萬達(dá)廣場一脈相承，迪士尼這樣的主題樂園,，只是萬達(dá)城功能的一部分而已,。當(dāng)年百貨大樓如火如荼的時候，王健林裝進(jìn)去電影院,，大玩家游樂,、卡拉OK，還有餐飲等業(yè)態(tài),，推出了萬達(dá)廣場購物中心,，最后萬達(dá)廣場演變?yōu)橐粋€城市的中心。而現(xiàn)在的萬達(dá)城是萬達(dá)獨(dú)創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品,，包括超大型萬達(dá)茂,、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園,、頂級舞臺秀,、酒店群、酒吧街等內(nèi)容,。萬達(dá)城的體量更大,，項目更多，是一個集地產(chǎn),、商業(yè),、文化、旅游于一身的龐然大物,，全天候游樂的萬達(dá)茂是王健林的得意之筆,，這一點(diǎn)迪士尼沒有。萬達(dá)城是根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及新的社會需求而創(chuàng)新推出的一種全新的商業(yè)模式,。如果說萬達(dá)廣場就是城市中心，那么“萬達(dá)城”就是城市的旅游中心,。

　　PK實為戰(zhàn)略上藐視

王健林軍人出身,，最講究戰(zhàn)略?！叭豪嵌窅夯ⅰ笔窃缭谌ツ耆f達(dá)的西雙版納國際度假區(qū)開業(yè)時,，王健林向迪士尼發(fā)出的公開挑戰(zhàn)。這一次,，王健林在《對話》中再次公開萬達(dá)對迪士尼的戰(zhàn)略是“好虎架不住群狼”,，即用15到20個萬達(dá)城實現(xiàn)對上海迪士尼的包圍，并最終戰(zhàn)勝它,。這是王健林的戰(zhàn)略,。

因為王健林深知不能和迪士尼拼品牌和IP,，人家畢竟有90年的歷史，有眾多家喻戶曉的迪士尼IP,，但萬達(dá)城擁有更接地氣的價格,、更豐富的業(yè)態(tài)、更濃郁的地方特色與更容易的文化認(rèn)同,。值得一提的是萬達(dá)城里的萬達(dá)茂,，是萬達(dá)城的主體建筑，它突破了季節(jié),、氣候的限制,，做到“游樂全天候”，真正實現(xiàn)了民謠《南山南》里的場景：“你在南方的艷陽里大雪紛飛,，我在北方的寒夜里四季如春,。”想一想,，在廣州滑雪,，在哈爾濱觀賞熱帶雨林，是不是風(fēng)景美如畫,，爽得不要不要的,？

王健林講究的是“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”,。

PK實為團(tuán)隊明確目標(biāo)

萬達(dá)城最終要做成什么樣,？超過迪士尼！2020年入城人數(shù)要超過2億人次,，收入規(guī)模要超過1000億,，成為世界最大旅游企業(yè)。這就是王健林給團(tuán)隊下的任務(wù),。

一個國外記者提問,，為什么萬達(dá)總愛跟迪士尼比？可是不和迪士尼比又能和誰比呢,？在世界游樂園領(lǐng)域里,，迪士尼寂寞了太久。這也注定了在全世界范圍內(nèi),，萬達(dá)城只能和迪士尼比,。可米老鼠和唐老鴨不可能一直包打天下,，香港迪士尼已經(jīng)開課教育新一代消費(fèi)者何為米老鼠和唐老鴨了,。

“世界那么大，我想去闖闖?！蓖踅×趾退娜f達(dá)城,，像是一頭大象，闖進(jìn)了世界游樂行業(yè),，攪得叮當(dāng)作響,。

中國需要自己的迪士尼，某種程度上,，和迪士尼PK也是王健林最能鼓舞士氣的戰(zhàn)斗號角,。

□劉一鳴（房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士）