5月25日,，王健林亮相央視《對話》欄目,，喊話迪士尼，要讓迪士尼中國的財務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利,。3天之后,，在南昌萬達城開業(yè)慶典上王健林再次放話，牛皮不是吹的,，相約2019年見,。隨后，有媒體聲稱,，萬達樂園內(nèi)發(fā)現(xiàn)盜版迪士尼卡通形象,，迪士尼官方表態(tài)打擊盜版，萬達又強勢回應(yīng)：有迪士尼官方授權(quán)，不侵權(quán)……

一時間,，硝煙四起,，首富王健林要擼起袖子和迪士尼對著干了？以至于迪士尼官方在接受采訪時都疑惑,，我們和萬達私下是合作伙伴，可萬達為什么一直和迪士尼過不去,？

其實,，像王健林這種段位的企業(yè)家，即便其一向以個性率直著稱,，但如此直白的喊話迪士尼,，肯定不是“老夫聊發(fā)少年狂”般的心血來潮。細細品味王健林的每次喊話,，大有“此中有深意”的巧妙,，只是少有人看懂罷了。

　　PK實為“萬達城”背書

一年前你知道萬達城是什么嗎,？現(xiàn)在你肯定知道了,，從哪里知道的？王健林喊話迪士尼,！這就是王健林的智慧,。可能數(shù)億元廣告費才能解決的品牌傳播問題,，王健林的幾次叫板就輕松解決了,。

假如因此你覺得萬達城就是跟迪士尼學(xué)來的，那你又小看王健林了,，因為萬達城是從萬達廣場創(chuàng)新演變而來,，它和萬達廣場一脈相承，迪士尼這樣的主題樂園,，只是萬達城功能的一部分而已。當年百貨大樓如火如荼的時候,，王健林裝進去電影院,，大玩家游樂、卡拉OK,，還有餐飲等業(yè)態(tài),，推出了萬達廣場購物中心，最后萬達廣場演變?yōu)橐粋€城市的中心,。而現(xiàn)在的萬達城是萬達獨創(chuàng)的文化旅游新產(chǎn)品,，包括超大型萬達茂、大型室外主題樂園,、室內(nèi)主題樂園,、頂級舞臺秀,、酒店群、酒吧街等內(nèi)容,。萬達城的體量更大,，項目更多，是一個集地產(chǎn),、商業(yè),、文化、旅游于一身的龐然大物,，全天候游樂的萬達茂是王健林的得意之筆,，這一點迪士尼沒有。萬達城是根據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展以及新的社會需求而創(chuàng)新推出的一種全新的商業(yè)模式,。如果說萬達廣場就是城市中心,，那么“萬達城”就是城市的旅游中心。

　　PK實為戰(zhàn)略上藐視

王健林軍人出身,，最講究戰(zhàn)略,。“群狼斗惡虎”是早在去年萬達的西雙版納國際度假區(qū)開業(yè)時,，王健林向迪士尼發(fā)出的公開挑戰(zhàn),。這一次，王健林在《對話》中再次公開萬達對迪士尼的戰(zhàn)略是“好虎架不住群狼”,，即用15到20個萬達城實現(xiàn)對上海迪士尼的包圍,，并最終戰(zhàn)勝它。這是王健林的戰(zhàn)略,。

因為王健林深知不能和迪士尼拼品牌和IP,，人家畢竟有90年的歷史,，有眾多家喻戶曉的迪士尼IP,，但萬達城擁有更接地氣的價格、更豐富的業(yè)態(tài),、更濃郁的地方特色與更容易的文化認同,。值得一提的是萬達城里的萬達茂,，是萬達城的主體建筑,，它突破了季節(jié)、氣候的限制,，做到“游樂全天候”,，真正實現(xiàn)了民謠《南山南》里的場景：“你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春?！毕胍幌?，在廣州滑雪,，在哈爾濱觀賞熱帶雨林,，是不是風景美如畫，爽得不要不要的,？

王健林講究的是“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”,。

PK實為團隊明確目標

萬達城最終要做成什么樣？超過迪士尼,！2020年入城人數(shù)要超過2億人次,，收入規(guī)模要超過1000億，成為世界最大旅游企業(yè),。這就是王健林給團隊下的任務(wù),。

一個國外記者提問,，為什么萬達總愛跟迪士尼比,？可是不和迪士尼比又能和誰比呢？在世界游樂園領(lǐng)域里,，迪士尼寂寞了太久,。這也注定了在全世界范圍內(nèi)，萬達城只能和迪士尼比,?？擅桌鲜蠛吞评哮啿豢赡芤恢卑蛱煜拢愀鄣鲜磕嵋呀?jīng)開課教育新一代消費者何為米老鼠和唐老鴨了,。

“世界那么大,，我想去闖闖?！蓖踅×趾退娜f達城,，像是一頭大象，闖進了世界游樂行業(yè),，攪得叮當作響,。

中國需要自己的迪士尼，某種程度上,，和迪士尼PK也是王健林最能鼓舞士氣的戰(zhàn)斗號角,。

□劉一鳴（房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士）