原標(biāo)題：我國年青一代父母如何購買玩具和嬰童用品：一個數(shù)千億元的市場

2016年，我國城市有嬰幼兒的家庭中,，約三分之一的家庭全年購買了1000－1500元的玩具和2000－4000元的嬰童耐用品,。

這個數(shù)字來自中國玩具和嬰童用品協(xié)會近日發(fā)布的《2017中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》，從一個側(cè)面勾勒出我國年青一代父母如何購買玩具,、嬰童用品及其創(chuàng)造出來的一個數(shù)千億元的市場,。

這份報告顯示,，2016年，中國城市有嬰幼兒家庭在玩具方面的消費是：32%的家庭全年花銷1000－1500元,，花銷在500－1000元,、1500－2000元的家庭均為22%，花銷2000元以上的家庭為19%,，只有少數(shù)家庭花銷在500元以下,。

從玩具分類看，2016年,，16%的中國家庭購買了遙控電動玩具,，占比最高；購買塑膠拼插玩具,、模型與人偶,、戶外及運(yùn)動類玩具設(shè)備的家庭均為11%；電子早教玩具,、填充玩具和木制玩具的選購比例分別為10%,、9%和8%；有意思的是,，游戲類玩具選購比例最低,，只有2%。

在嬰童手推車,、兒童坐椅等嬰童耐用品領(lǐng)域,，2016年，34%的中國相關(guān)家庭全年花銷在2000－4000元,，26%的家庭為1000－2000元,，25%的家庭為4000－8000元，9%的家庭在1000元以下,，5%的家庭在8000元以上,。

在奶粉、尿布,、奶瓶等嬰童易耗品領(lǐng)域,，2016年，42%的中國相關(guān)家庭全年購買了1000－2000元的嬰童易耗品,，28%的家庭購買金額為500－1000元,，23%的家庭在2000元以上，只有6%的家庭在500元以下,。

報告預(yù)測,，2017年，中國玩具市場零售規(guī)模有望達(dá)607億元,，比2016年增長9%,；嬰兒手推車市場規(guī)模有望達(dá)123億元,，比上一年增長11%；兒童安全坐椅市場規(guī)模有望達(dá)61億元,，比上一年增長13%,；奶瓶市場規(guī)模有望達(dá)51億元，比上一年增長12%,。加上紛繁復(fù)雜的奶粉,、尿布、嬰幼兒服裝等細(xì)分行業(yè),，市場規(guī)模高達(dá)數(shù)千億元,。

在中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅看來，今后幾年,，隨著二孩政策的實施,，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年青一代父母。作為獨生子女一代,，這個爸爸,、媽媽群體不僅對玩具和嬰童用品的剛性需求不斷增長，而且消費觀念時尚,，更加追求孩子生活的品質(zhì)和品味,。品牌、新品,、高端,、個性化、定制化和人性化,，都是他們相關(guān)消費的“關(guān)鍵詞”,，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機(jī)遇以及產(chǎn)品升級換代的動力,。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會理事仲梅認(rèn)為,，在玩具消費領(lǐng)域，0－3歲嬰兒所需玩具主要由父母購買,，而三歲以上孩子可能會由自己決策購買,。“當(dāng)今中國的情況是,，越來越多的父母逐步認(rèn)識到玩具帶給孩子及家庭的積極作用,，孩子的玩具體驗越來越豐富，大手牽小手,，正在創(chuàng)造一個玩具行業(yè)的春天”,。

據(jù)介紹，《2017中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報告》來自對1500余名我國消費者的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,，這些消費者在接受調(diào)查的近3個月里購買過嬰童用品和兒童玩具,，其所在城市的人口規(guī)模,、人口年齡比例等因素在問卷調(diào)查中有所體現(xiàn)。報告對今年我國玩具及相關(guān)嬰童用品市場規(guī)模的預(yù)測,，則來自全國300余家商場,、專賣店以及中國玩具和嬰童用品協(xié)會旗下200余家理事單位的統(tǒng)計分析。

記者 吳宇