今年9月1日,，國家工商總局在浙江省杭州市舉行全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心（以下簡稱監(jiān)測中心）啟用儀式。該監(jiān)測中心接受工商總局指導,，受工商總局委托開展全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測,，已試運行一年。

去年7月8日,，以新《廣告法》為依據(jù),，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》），為互聯(lián)網(wǎng)廣告主和發(fā)布平臺立下規(guī)矩,。

截至目前,，監(jiān)測中心對全國1004家主要網(wǎng)站進行直接監(jiān)測，監(jiān)測區(qū)域已覆蓋全國31個省區(qū)市,，監(jiān)測能力輻射7.3萬個網(wǎng)站,，監(jiān)測涵蓋全國約95%的互聯(lián)網(wǎng)廣告經營額。試運行一年來,，累計監(jiān)測發(fā)現(xiàn)各類互聯(lián)網(wǎng)違法廣告13萬條次,。

廣告詞有了黑名單

專供特供、有效率100%,、無風險無擔保,、根治等列入

“不手術、不口服,、不輸液,，扁桃體炎輕松消除,！”

“只要你聽指令操作，我們確保你盈利,！”

“2017省考筆試課程保你一次通關,！”

“這是本市最好、最專業(yè)的美容整形醫(yī)院,！”

……

8月,，國家工商總局網(wǎng)站公布了一批虛假廣告典型案例,，以上互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者均被處以不同金額的罰款,，足見當前互聯(lián)網(wǎng)平臺虛假廣告難禁的亂象,。

醫(yī)藥保健、投資股票,、教育培訓等領域,，是虛假廣告的重災區(qū),。2015年4月通過的新《廣告法》規(guī)定，廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,；醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械以及保健食品廣告,，不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證；有投資回報預期的商品或者服務廣告,，不得明示或者暗示保本,、無風險或者保收益；教育,、培訓廣告不得對其效果作出保證性承諾,。

目前,，已有類似“專供特供”“有效率100%”“無風險無擔保”“根治”等違禁廣告詞被加入監(jiān)測中心的“黑名單”,，只要出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告上,，就會立即被監(jiān)測到。

“良法是善治的前提,?！敝袊嗣翊髮W商法研究所所長劉俊海說，“《暫行辦法》的出臺和監(jiān)測中心的上線,，為廣告監(jiān)管部門提供了有效的法律武器和有針對性的監(jiān)管手段,，有助于監(jiān)管部門提高監(jiān)管效能，也有助于倒逼互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強內控,、更好承擔社會責任,。”

握指成拳出實效,，加強對虛假廣告的監(jiān)管需多方合力完成,。北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長祝帥認為，一方面,，廣告主,、廣告交易平臺以及各互聯(lián)網(wǎng)平臺等，需要進一步規(guī)范自身的業(yè)務經營行為,；另一方面,，新聞媒體要主動進行必要的輿論引導，社會組織則可通過行業(yè)自律公約等發(fā)揮監(jiān)督作用,，共同促進互聯(lián)網(wǎng)廣告市場健康有序發(fā)展,。