今年9月1日,，國家工商總局在浙江省杭州市舉行全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心（以下簡稱監(jiān)測中心）啟用儀式,。該監(jiān)測中心接受工商總局指導，受工商總局委托開展全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測,，已試運行一年,。

去年7月8日，以新《廣告法》為依據(jù),，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）,，為互聯(lián)網廣告主和發(fā)布平臺立下規(guī)矩。

截至目前,，監(jiān)測中心對全國1004家主要網站進行直接監(jiān)測,，監(jiān)測區(qū)域已覆蓋全國31個省區(qū)市，監(jiān)測能力輻射7.3萬個網站,，監(jiān)測涵蓋全國約95%的互聯(lián)網廣告經營額,。試運行一年來，累計監(jiān)測發(fā)現(xiàn)各類互聯(lián)網違法廣告13萬條次,。

廣告詞有了黑名單

專供特供,、有效率100%、無風險無擔保,、根治等列入

“不手術,、不口服、不輸液,，扁桃體炎輕松消除,！”

“只要你聽指令操作，我們確保你盈利！”

“2017省考筆試課程保你一次通關,！”

“這是本市最好,、最專業(yè)的美容整形醫(yī)院！”

……

8月,，國家工商總局網站公布了一批虛假廣告典型案例,，以上互聯(lián)網廣告的發(fā)布者均被處以不同金額的罰款，足見當前互聯(lián)網平臺虛假廣告難禁的亂象,。

醫(yī)藥保健,、投資股票、教育培訓等領域,，是虛假廣告的重災區(qū),。2015年4月通過的新《廣告法》規(guī)定，廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,；醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械以及保健食品廣告,，不得含有表示功效,、安全性的斷言或者保證；有投資回報預期的商品或者服務廣告,，不得明示或者暗示保本,、無風險或者保收益；教育,、培訓廣告不得對其效果作出保證性承諾,。

目前，已有類似“專供特供”“有效率100%”“無風險無擔?！薄案巍钡冗`禁廣告詞被加入監(jiān)測中心的“黑名單”,，只要出現(xiàn)在互聯(lián)網的廣告上，就會立即被監(jiān)測到,。

“良法是善治的前提,。”中國人民大學商法研究所所長劉俊海說,，“《暫行辦法》的出臺和監(jiān)測中心的上線,，為廣告監(jiān)管部門提供了有效的法律武器和有針對性的監(jiān)管手段，有助于監(jiān)管部門提高監(jiān)管效能,，也有助于倒逼互聯(lián)網企業(yè)加強內控,、更好承擔社會責任,?！?/p>

握指成拳出實效，加強對虛假廣告的監(jiān)管需多方合力完成,。北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長祝帥認為,，一方面,，廣告主,、廣告交易平臺以及各互聯(lián)網平臺等，需要進一步規(guī)范自身的業(yè)務經營行為,；另一方面,，新聞媒體要主動進行必要的輿論引導,，社會組織則可通過行業(yè)自律公約等發(fā)揮監(jiān)督作用,，共同促進互聯(lián)網廣告市場健康有序發(fā)展。