網(wǎng)絡(luò)寫手炮制的“用后感”，從本質(zhì)上來說也是關(guān)于消費(fèi)商品的故事，只不過這樣的故事比較粗糙,，然而大量的“用后感”堆積在一起,，對于消費(fèi)者產(chǎn)生的影響也不容小覷

□ 杜曉

據(jù)媒體報(bào)道，近年來,，不少購物平臺,、網(wǎng)站都推出用戶“用后感”筆記分享功能,。隨著“測評筆記”越來越受網(wǎng)購者歡迎,，媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有部分人利用多個購物、生活玩樂平臺中的產(chǎn)品體驗(yàn)功能成為職業(yè)寫手,，通過“用后感”制造“網(wǎng)紅”商品,，而很多“商品”這些寫手都不曾用過。

上述手法與網(wǎng)紅店雇人排隊(duì)有幾分相似,，都屬于炒作,。炒作商品，古今中外概莫能免,，含蓄點(diǎn)看起來像是廣告,，激進(jìn)些又像是騙局，總而言之,，有些商家為了推銷自家商品,，讓商品賣得更多更快，可謂是無所不用其極,。隨著科技的發(fā)展，如今某些網(wǎng)絡(luò)商品或者說“網(wǎng)紅”商品更是大炒特炒,，炒得不亦說乎,，乃至發(fā)展到了雇人排隊(duì)以及寫一些子虛烏有的“用后感”這種程度，實(shí)在令人有些詫異,，需要及時予以警惕,。

網(wǎng)絡(luò)炒作最大的特點(diǎn)就是事件營銷，通過人為制造一些事件或者話題,，在短時間內(nèi)迅速吸引眼球,，從而達(dá)到捧紅某個商品或者某個人的目的。事件營銷過去有些企業(yè)也在用,，是一種比較常見的營銷手法,，但是在網(wǎng)絡(luò)時代有被濫用之嫌。很多時候人們之所以會通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注某種商品,，不是因?yàn)檎嬲私饣蛘呤褂眠^這一商品,，而是因?yàn)橹奥牭脚c這個商品有關(guān)的一個或多個故事；人們之所以會通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注某個人,，也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上流傳著與這個人有關(guān)的很多傳聞(通常都是負(fù)面的),。無孔不入的事件營銷讓人們頭腦里最終剩下的是一堆故事，而被推廣的商品或者人，則被抽象成類似于符號般的某種東西,。

事件營銷被濫用的后果十分嚴(yán)重,，不僅會突破道德底線，而且可能會觸犯刑律,。在全面推進(jìn)依法治國的大背景下,，隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善、實(shí)施以及相關(guān)案件的查辦,、宣判,，那種公然違背法律法規(guī)和社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)事件營銷已經(jīng)基本絕跡，但是對事件營銷仍需要不斷加以規(guī)范,。

事件營銷通常都是靠軟文來推動,。網(wǎng)絡(luò)寫手炮制的“用后感”，從本質(zhì)上來說也是關(guān)于消費(fèi)商品的故事,，只不過這樣的故事比較粗糙,，然而大量的“用后感”堆積在一起，對于消費(fèi)者產(chǎn)生的影響也不容小覷,。隨著社交媒體的興起和依法治網(wǎng)的深入實(shí)施,，“用后感”這種碎片化、隱蔽的事件營銷方式可能會有所增多,。對此,，有關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺要突破自身利益瓶頸聯(lián)手治理，全力打造公開透明的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境和評價機(jī)制,。