健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng),，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。“十一”黃金周期間,，各大家電賣場(chǎng)爭(zhēng)相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置,。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì),，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，今年上半年,，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷售額達(dá)到79億元,，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類,。目前我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長(zhǎng)快速,，但使用普及率仍僅為0.1%，未來(lái)幾年有望成為繼彩電,、冰箱、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品,。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期,，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力,；二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,。

352環(huán)?？萍际紫瘓?zhí)行官李勁松告訴記者，過(guò)去,，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)主要被海外品牌占據(jù),。但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比正快速提升,。另外,，從定價(jià)體系來(lái)看，當(dāng)前,，一些廠商利用用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不完善,，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升,，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場(chǎng)的價(jià)格未來(lái)會(huì)走到一個(gè)合理的區(qū)間,。

線上線下融合 家電賣場(chǎng)力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額，蘇寧,、國(guó)美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和自身電商渠道,，今年“十一”黃金周期間，努力推動(dòng)線上線下融合,，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客,。

“價(jià)格比拼是一方面，體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn),?！狈吨拒姳硎?，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場(chǎng)景，線上線下融合升級(jí)的智慧零售時(shí)代正在來(lái)臨,。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,，雙節(jié)期間，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過(guò)中秋”等體驗(yàn)活動(dòng),，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣,。

“十一”黃金周期間，國(guó)內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國(guó)美同樣正對(duì)接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),，以消費(fèi)者需求積極改造門店場(chǎng)景,。一方面通過(guò)智慧舒適家項(xiàng)目，建立全屋凈水,、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個(gè)以“家”為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū),；另一方面,，通過(guò)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR),、智能家電等休閑娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景,，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣場(chǎng)向產(chǎn)品+娛樂(lè)休閑體驗(yàn)式賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變。