健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費者健康意識的加強,，空氣凈化器類產品正迎來爆發(fā)式增長,。“十一”黃金周期間,，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置,。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計,，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺，今年上半年,，國內空氣凈化器市場銷售額達到79億元,，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類,。目前我國空氣凈化器產品銷量雖然增長快速,，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電,、冰箱,、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產品,。

在專業(yè)研究機構看來,，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期，驅動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力,；二是人們的健康意識增強提升了消費意愿,；三是新產品新技術強化了消費者對產品的認知。

352環(huán)?？萍际紫瘓?zhí)行官李勁松告訴記者,，過去，國內空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù),。但近年來,，國產品牌的市場占比正快速提升。另外,，從定價體系來看,，當前，一些廠商利用用戶對產品認知的不完善,，把產品售價定得比較高,。隨著行業(yè)競爭加劇和消費者的認知提升，預計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間,。

線上線下融合 家電賣場力推“體驗經濟”

電子商務的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額,，蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道,，今年“十一”黃金周期間,，努力推動線上線下融合，并以名目繁多的各種“體驗經濟”招徠顧客,。

“價格比拼是一方面,，體驗升級將是另一大亮點?！狈吨拒姳硎?，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景,，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,，雙節(jié)期間,，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣,。

“十一”黃金周期間,，國內另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗經濟，以消費者需求積極改造門店場景,。一方面通過智慧舒適家項目,，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng),、中央空調等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū)；另一方面,，通過場景化運營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(VR),、智能家電等休閑娛樂體驗場景,，以實現(xiàn)從電器零售賣場向產品+娛樂休閑體驗式賣場轉變。