健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng),，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長?！笆弧秉S金周期間,，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì),，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺(tái),，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元,，同比增長47.3%,，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速,，但使用普及率仍僅為0.1%,，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來,，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期,，驅(qū)動(dòng)市場增長的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿,；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,。

352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者,，過去,，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù)。但近年來,，國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升,。另外，從定價(jià)體系來看,，當(dāng)前,，一些廠商利用用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不完善,，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升,，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場的價(jià)格未來會(huì)走到一個(gè)合理的區(qū)間,。

線上線下融合 家電賣場力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額，蘇寧,、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道,，今年“十一”黃金周期間，努力推動(dòng)線上線下融合,，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

“價(jià)格比拼是一方面,，體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn),。”范志軍表示,，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景,，線上線下融合升級(jí)的智慧零售時(shí)代正在來臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,，雙節(jié)期間,，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗(yàn)活動(dòng)，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣,。

“十一”黃金周期間,，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對(duì)接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門店場景,。一方面通過智慧舒適家項(xiàng)目,，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng),、中央空調(diào)等多個(gè)以“家”為核心的場景體驗(yàn)區(qū)；另一方面,，通過場景化運(yùn)營建立烘焙教室,、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、智能家電等休閑娛樂體驗(yàn)場景,，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗(yàn)式賣場轉(zhuǎn)變,。