央廣網(wǎng)上海10月9日消息(記者吳善陽 唐奇云)“十一”黃金周恰逢中秋節(jié),，正值以“國際消費(fèi)城市——新消費(fèi),、潮生活,、夜上?！睘橹黝}的2017上海購物節(jié)火熱進(jìn)行,，16個(gè)區(qū)2000余家企業(yè)20000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)圍繞“吃好、玩好,、購好,、曬好”四個(gè)板塊，推出“玩轉(zhuǎn)購物地”“跟著地鐵逛夜上?！薄澳Ф甲頸n玩樂主場”“舌尖上的環(huán)球旅行”“國別商品周”等系列活動(dòng),，為市民游客奉上了豐盛的節(jié)日消費(fèi)盛宴，營造了繁榮喜慶的節(jié)日氛圍,。全市商業(yè)企業(yè)通過供給創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,，更好適應(yīng)了消費(fèi)升級的需求，市場銷售增長一成,其中外來游客消費(fèi)超過三成,。

一、特色活動(dòng)豐富多彩,，銷售同比兩位數(shù)增長

上海各區(qū)商務(wù)部門和商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織230余場特色營銷活動(dòng),，美食節(jié)、音樂節(jié),、狂歡節(jié),、IP主題展、快閃集市、生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)購,、國別商品周,、古鎮(zhèn)水岸集市、燒烤露營節(jié)等與優(yōu)惠促銷等活動(dòng)輪番上演,，吸引市民紛紛走出家門,，盡享節(jié)日消費(fèi)盛宴。根據(jù)抽樣調(diào)查,，上海400家零售和餐飲企業(yè)節(jié)日期間銷售額111.6億元,，同比增長10.7%。長寧區(qū),、浦東新區(qū),、普陀區(qū)、閔行區(qū),、虹口區(qū),、楊浦區(qū)和金山區(qū)等樣本企業(yè)銷售額同比增長兩位數(shù)以上，其中長寧區(qū)和浦東新區(qū)同比增速高達(dá)29.8%和21.5%,。據(jù)樣本監(jiān)測數(shù)據(jù)分析,，除了便利店銷售略有下降外，百貨,、購物中心,、大賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市,、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)都保持較好增長,。

上海購物中心、百貨商場等業(yè)態(tài)銷售表現(xiàn)搶眼,，第一八佰伴,、合生匯、新世界大丸百貨,、尚嘉中心,、大寧音樂廣場、寶樂匯,、靜安大悅城,、虹橋南豐城等銷售額同比增長20%以上。奧特萊斯較好適應(yīng)了消費(fèi)需求升級,，節(jié)日銷售火爆,，其中上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)銷售額同比增長超過50%。百聯(lián)集團(tuán)旗下超千家門店全業(yè)態(tài),、全渠道開展節(jié)日營銷,，“愛尚購物趴”“親子奇妙季”“流光溢彩珠寶節(jié)”等活動(dòng)取得良好成效,，銷售額同比增長28.3%。

上海時(shí)令特色食品和大眾餐飲消費(fèi)火爆,，第一食品,、全國土特產(chǎn)商店、綠波廊,、光明邨等銷售額同比增長超過20%,。在房產(chǎn)交易市場日趨理性的新形勢下，家電和裝潢建材等行業(yè)銷售額同比分別下降12.2%和7.4%,。

二,、新供給滿足新需求，零售新物種吸人眼球

線上線下聯(lián)袂,、跨業(yè)跨界融合,、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并重，上海新零售,、新業(yè)態(tài),、新模式大放異彩，引領(lǐng)消費(fèi)新增長,。由荷蘭繽紛市場創(chuàng)意總監(jiān)范達(dá)倫操刀設(shè)計(jì),，融合國際元素和海派文化的盒馬鮮生“老克勒體驗(yàn)店”節(jié)前開業(yè)受歡迎，節(jié)日期間迎來外國游客來滬開啟“探索新零售奇妙之旅”,。瑞安地產(chǎn)旗下多個(gè)商業(yè)場所同步舉辦天地世界音樂節(jié),，16個(gè)國家地區(qū)藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)7天連續(xù)表演，讓市民游客在休閑購物的同時(shí)樂享藝術(shù)盛宴,。主打“商旅文時(shí)尚生活秀”的外灘中央商場也趕在節(jié)前開門迎客,，“林肯爵士樂上海中心”震撼登場。寶燕商城等傳統(tǒng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式,，融合“大型生鮮超市+自購海鮮多樣加工+親子游樂”等元素,，搭建一體化生活館的新模式，成為家庭消費(fèi)新去處,?！爸腔畚⒉藞觥笔承猩r則針對一些常規(guī)蔬菜品種開展“一元放價(jià)”大促銷活動(dòng)，市民居家消費(fèi)得到實(shí)惠,。

三,、新營銷吸引新群體，玩轉(zhuǎn)魔都購物地

今年購物節(jié)期間,，全市商務(wù)主管部門和各商業(yè)企業(yè)通過營銷創(chuàng)新,，更加注重營銷互動(dòng)性、娛樂性,、精準(zhǔn)度和傳播力,，更多吸引平時(shí)比較“宅”的年輕人走出家門，吸引更多游客參與購物節(jié)各項(xiàng)活動(dòng),。購物達(dá)人推薦購物新地標(biāo),、玩轉(zhuǎn)購物地簽到有獎(jiǎng)、網(wǎng)紅直播逛夜上海,、掃口碑碼搶紅包,、微信大咖逛馬路等吸引了更多年輕人走出家門，體驗(yàn)線下休閑購物新地標(biāo),。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù),，關(guān)注購物節(jié)相關(guān)活動(dòng)信息的群體中，80后的年輕人占比高達(dá)78%,，名副其實(shí)的成為消費(fèi)市場主力軍,。

通過在游客集聚的機(jī)場、高鐵站等重點(diǎn)區(qū)域有針對性的營銷,，輔之以定制電臺(tái)專欄,、戶外大屏,、移動(dòng)公交視頻等手段,，同時(shí)在江蘇、浙江等鄰近地區(qū)購物地標(biāo)投放廣告,，讓更多游客知曉參與上海購物節(jié)豐富多彩的活動(dòng),。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測,，全市外來消費(fèi)占比已超過三成。

四,、夜上海增添新魅力,，深夜食堂不打烊

節(jié)日前夕，首批九家“夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)”揭牌,，一批凸顯“國際范”,、體現(xiàn)“上海味”、展示“時(shí)尚潮”的夜間消費(fèi)地標(biāo)受到市民游客歡迎,。上海環(huán)球港將餐飲,、電影院、KTV等區(qū)域營業(yè)時(shí)間延長至23點(diǎn),；正大廣場,、美羅城整個(gè)商場零售、餐飲,、影院,、娛樂、健身等區(qū)域營業(yè)時(shí)間均延長至23點(diǎn),；七寶萬科推出“深夜食堂”專區(qū),，整體打造“夜間燈光秀”,、多家商戶延長營業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)不等。此外,，新天地,、老外街、青浦尚都里等夜間人氣地標(biāo)精彩夜市活動(dòng)不間斷,。

五,、跟著緯度吃菜，節(jié)日菜籃子貨足價(jià)穩(wěn)

通過外延蔬菜基地建設(shè),、農(nóng)超產(chǎn)銷對接,、互聯(lián)網(wǎng)+菜籃子等多種方式，讓市民能夠一年四季跟著緯度吃菜,，確保主副食品供應(yīng)量足價(jià)穩(wěn),、安全優(yōu)質(zhì)、便民惠民,。節(jié)日前夕,，上海市商務(wù)委組織各區(qū)商務(wù)部門和蔬菜集團(tuán)、良友集團(tuán),、水產(chǎn)集團(tuán),、上農(nóng)批等企業(yè)提前備好糧油、肉類,、水果,、蔬菜、水產(chǎn)等貨源280萬噸,，讓市民買得舒心,，吃得放心。據(jù)監(jiān)測,，蔬菜集團(tuán)節(jié)日期間共成交各類蔬菜5.5萬噸,，同比增加689噸。青菜,、大白菜,、卷心菜等12類重點(diǎn)蔬菜品類平均價(jià)格每公斤3.48元，較去年同期基本持平,。